Mittwoch, 10. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Transparenz entscheidet

Wann Konsumierende einer Marke sogar Preiserhöhungen verzeihen

Die Konsumenten sind gegenüber Marken eher selten nachtragend - aber beim Preis hört der Spaß auf. Allerdings gibt es durchaus Wege, Preise zu erhöhen, ohne dass die Marke im schlimmsten Fall mittels Boykott abgestraft wird. Wie aus einer repräsentativen Umfrage von Sitecore hervorgeht, hat die Zauberformel viel damit zu tun, wie die Verteuerung kommuniziert und begründet wird.

von Marco Saal –

Freitag 17. Juni 2022

Digital-Report 2022

So viel Zeit verbringen die Deutschen in Social Media

Soziale Netzwerke sind beliebter denn je. Wenn wir heute online sind, wollen wir vor allem erfahren, was im Leben anderer so passiert und uns mit ihnen vernetzen, statt nur ganz klassisch im World Wide Web nach Informationen zu suchen. So weist der aktuelle Digital-Report von Hootsuite und We Are Social einen deutlichen Anstieg der Social-Media-Nutzung in Deutschland aus.

von Helena Birkner –

Freitag 11. Februar 2022

Alles auf eine Karte?

Was Marketer vom Super Bowl lernen können

Der Super Bowl ist nicht nur das größte US-Sportevent des Jahres, sondern auch die wohl größte Werbebühne der Welt. Liesbeth Mack-de Boer, Managing Director Central Europe bei Outbrain, erklärt in ihrem Gastbeitrag, was sich auch Unternehmen, für die ein Super Bowl-Spot nicht infrage kommt, bei dem Event abschauen können.

von Liesbeth Mack-de Boer, Outbrain –

Donnerstag 10. Februar 2022

E-Commerce

BRACK.CH lanciert Bonusprogramm neu

Regelmässig beim Lieblings-Onlinehändler einzukaufen lohnt sich jetzt noch mehr: BRACK.CH lanciert sein Bonusprogramm "BRACK.CH PLUS" neu. Bereits ab fünf Bestellungen pro Jahr würden Privatkundinnen und -Kunden von einzigartigen Vorteilen profitieren – ohne Zusatzkosten oder Abogebühren, wie das Unternehmen in einer Mitteilung schreibt.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 08. Februar 2022

Deutliches Umsatzminus

So mies lief der Black Friday in Deutschland

Er sollte einer der wichtigsten Umsatztreiber im Weihnachtsgeschäft werden. Doch der Black Friday ist diesmal unter den Erwartungen geblieben. Neben den Anti-Black-Friday-Kampagnen und dem sinkenden Konsumklima ist offenbar ein Konsumtrend mit dafür verantwortlich, dass die deutschen Händler in diesem Jahr am Black Friday deutlich weniger umgesetzt haben als im letzten Jahr.

von Marco Saal –

Dienstag 30. November 2021

Yougov-Studie

Wo und mit welchen Anreizen Social Shopping am besten funktioniert

Auch in Deutschland, wo viele Technologie-Trends oftmals etwas länger brauchen, ist E-Commerce spätestens seit der Corona-Krise zum New Normal geworden. Aber gilt das auch für die Unterkategorie des Social Shopping? Wie empfänglich sind Konsument:innen hierzulande für das Prinzip von Produktkäufen über soziale Netzwerke? Eine aktuelle Studie von Yougov liefert Antworten.

von Helena Birkner –

Dienstag 30. November 2021

ANZEIGE. ONLINE-MARKETING

Fünf Tipps: Wie Brands im Weihnachtsgeschäft überzeugen

Die Vorfreude auf das Fest wächst. Für Marketer steht nun eine Frage im Vordergrund: Was sollten Brands beachten, um Konsumenten in der umsatzstärksten Zeit des Jahres zu erreichen? Maximilian Weigel, Managing Director Germany von Yahoo, rät dazu, rechtzeitig und sorgsam die weihnachtlichen Marketingmaßnahmen einzuleiten. Hier gibt er fünf Tipps.

von HORIZONT Content Studio –

Montag 29. November 2021

Rabattaktion & Weihnachtskampagne

So will Vodafone Heiligabend vor dem Corona-Aus retten

Abgesagte Weihnachtsmärkte, straffere Kontaktregeln und täglich neue Rekord-Inzidenzen - das Corona-Virus hat Deutschland fest im Griff. Die Frage, ob, mit wem und wie man das Weihnachtsfest überhaupt feiern kann, drängt sich entsprechend auf. Vodafone rüstet sich für den Worst Case. In seiner Weihnachtskampagne wirbt der Konzern für ein Geschenk, das sogar den heiligen Abend retten könnte.

von Marco Saal –

Freitag 26. November 2021

Rabattschlacht

So shoppen die Deutschen am Black Friday

Mit dem Black Friday und dem Cyber Monday nähern sich die wohl wichtigsten Tage für den Onlinehandel. Tatsächlich spricht vieles dafür, dass die Rabattschlacht den Händlern auch in diesem Jahr wieder Rekordumsätze bescheren wird. Laut einer repräsentativen Umfrage des Branchenverbands Bitkom sind die hiesigen Verbraucher jedenfalls durchaus gewillt, ihren Geldbeutel zu öffnen.

von Marco Saal –

Dienstag 23. November 2021

Yougov-Umfrage

Jeder fünfte Deutsche will am Black Friday auf Schnäppchenjagd gehen

Der Black Friday wirft seine Schatten voraus. Mittlerweile hat sich der Tag auch in Deutschland als Startschuss ins Weihnachtsgeschäft fest etabliert - zumindest bei online-affinen Verbrauchern. 91 Prozent haben bereits vom Black Friday gehört, jeder Fünfte will an diesem Tag gezielt auf Schnäppchenjagd gehen.

von David Hein –

Donnerstag 18. November 2021