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Verlagsstrategien

Warum sich einzelne Titel bald von Print verabschieden könnten 

Hat für Print jetzt die letzte Stunde geschlagen? Für welche Titel? Die jüngsten Nachrichten und Aussagen führender Verlagsköpfe rücken Fragen wie diese auf der Agenda nach oben. HORIZONT skizziert, mit was zu rechnen ist.

Studie von Goetzpartners

Wie Verlage mit Paid Content erfolgreich sein können 

Wie kann man mit Paid Content im Netz erflogreich sein: Für Verlage ist das in Zeiten sinkender Werbe- und Vertriebserlöse wohl die entscheidende Frage. Das Beratungsunternehmen Goetzpartners hat sich des Themas in der Studie "Paywall: Bezahlen oder Schranke. Erfolgsstrategien für Verlage im digitalen Zeitalter" angenommen und Wege aufgezeigt, wie Bezahlinhalte zu einem lohnenden Geschäft werden können.

iPad-Umfrage: Warum die Topmanager der Verlage die Zukunft ihrer Marken weiterhin im Apple-Tablet sehen 

Nach der Markteinführung im Frühjahr 2010 feierten viele Verlage das iPad als Heilsbringer für die Medienindustrie. Ein Jahr nach dem Verkaufsstart in Deutschland scheint sich eine gewisse Ernüchterung breitzumachen. Zwar sind inzwischen alle großen Titel mit eigenen Anwendungen auf dem Apple-Tablet vertreten. Doch selbst große Marken wie „FAZ" und „FTD" kommen auf dem iPad eher minimalistisch daher und verzichten weitgehend auf multimediale Features. Geht den Verlagen in Sachen iPad schon nach einem Jahr die Luft aus? Dazu hat HORIZONT.NET sieben hochrangige Medienmanager befragt.

iPad-Launch: Die Strategien von Spiegel, Springer und Focus im Überblick 

Zum Verkaufsstart des iPads in Deutschland am morgigen Freitag sind Medienhäuser wie Axel Springer, Hubert Burda Media und der Spiegel Verlag mit von der Partie. Bei Gestaltung und Pricing der Anwendungen gibt es deutliche Unterschiede.

Umfrage: Wie qualitative Wirkungsforschung die TKPs im Internet pushen soll 

Die Rabattschere im Internet wird 2010 weiter aufgehen, wenn es nicht gelingt, Image, Awareness und Kaufbereitschaft im Web zu messen. Dieser Meinung sind viele Vermarkter und Verbände, die ihre Forschung zu diesem Thema intensivieren. Doch was denken die Vermarkter und Mediaplaner über die Preisdiskussion? HORIZONT.NET hat sich umgehört.

Rabatt-Wahn: Warum Verlage und Agenturen von der Erhöhung der Printpreise profitieren 

Die Publikumszeitschriften werden ihre Anzeigenpreise 2010 brutto um meist 1 bis 3 Prozent erhöhen, je nach Titel-Performance. Das erfuhr HORIZONT aus Verlagskreisen. Obwohl die Mediaagenturen Preiserhöhungen traditionell verdammen, dürfte der Schritt diesmal im stillschweigenden Übereinkommen mit den Dienstleistern erfolgt sein.

Michael Enzenauer: "Printpreise von 2008 kommen nicht wieder" 

Die Verlage müssen sich dauerhaft auf geringere Anzeigenpreise einstellen. "Die Preise, die wir 2008 hatten, kommen nie zurück, das ist leider Realität", sagt Michael Enzenauer, Geschäftsführer der Düsseldorfer Mediaagentur Optimedia im exklusiven Interview mit HORIZONT.

Deutschland stagniert im Gunn Report 

Der Jubel war groß, als Deutschland in der diesjährigen Nationenwertung der Cannes Lions den 2. Platz eroberte. Umso größer ist jetzt die Überraschung: Im Gunn Report, dem weltweiten Kreativranking der Werbebranche, reichte es erneut nur für Platz 7. An der Spitze stehen traditionell USA und Großbritannien.

Gruner + Jahr überarbeitet Preissystem und will mehr als Print vermarkten 

Die Gruner+Jahr-Anzeigenmanager Stan Sugarman und Guido Modenbach bauen den Verkauf des Großverlags um. Den neuen Geschäftsbereich G+J Media Sales wollen sie "für andere Medien öffnen, wenn die Zeit dafür reif ist".