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Wie Versicherungen Vergleichsportale schlagen können 

Vergleichseiten können Marken das Leben ziemlich schwer machen. Wie Versicherungen, die oft ähnlich am Markt auftreten, hier trotzdem mehr Abschlüsse erzielen können, verrät Markus Betlter, Managing Director Clients bei Mediacom in der Schweiz in seinem Gastbeitrag.

New Normal

Dank der Mehrwertsteuersenkung wird Geiz wieder Geil im deutschen Marketing 

Die jüngsten Nachrichten der GfK sind eigentlich gut: Der Konsumklima-Index verzeichnet einen deutlichen Anstieg im Vergleich zum Vormonat. Doch der Preis dafür ist hoch. Die Mehrwertsteuersenkung beschert Markenindustrie und Handel ein Problem. Denn mit der Steuersenkung kommen auch die alten Margen- und Markenwert-vernichtenden Preiskämpfe wieder zurück.

Trends im E-Commerce und stationären Handel

So nutzen Händler und Verbraucher digitale Technologien 

Der Multichannel-Handel setzt sich hierzulande immer weiter durch. Zwei von drei deutschen Handelsunternehmen (66 Prozent) verkaufen ihre Produkte sowohl stationär als auch online. Der Anteil des E-Commerce am Gesamtumsatz ist teilweise erheblich, heißt es im aktuellen Studienbericht des Digitalverbands Bitkom, der neben Händlern auch Verbraucher zum Thema Online-Handel befragt hat.

Wie man hinter die Mauern der Walled Gardens blicken kann 

E-Commerce boomt und Marken müssen ihre Produkt- und Marketingstrategien immer gezielter auf Online und Mobile ausrichten. Große Online-Plattformen und -händler geben jedoch nur ungern Daten preis und so haben es Marketers äußerst schwer, Konsumentenverhalten auf diesen „Walled Gardens“ zu ergründen. Sebastian Wezel und Marina Georgieva zeigen, wie diese Hürden überwunden werden können.

Warum Braun sein Bügeleisen jetzt als Snowboard bewirbt 

Lange Zeit war die Marke Braun nur über den Werbeeinsatz von Bayern-München-Profis präsent. Jetzt will De’Longhi als zweiter Markeninhaber mit einer eigenen Kampagne zum Thema Bügeln die Positionierung der Marke nachhaltig erweitern.

Deutscher Wissenschafts Preis

Große Märkte besser abschätzen 

Auf dem Deutschen Marketingtag, der vergangene Woche in Frankfurt stattfand, wurde auch der „Deutsche Wissenschafts Preis“ vergeben. Daniel M. Ringel erhält ihn für seine Dissertation „Creating Insights in Large Markets“.

Display-Werbung

Die Customer Journey wird überschätzt 

Den Kunden auf dem Weg bis zum Kauf so eng wie möglich zu begleiten, ist eines der vorrangigsten Ziele von Werbekunden und Agenturen. Für Christian Geyer, CEO von Nano Interactive, ist eine andere Zeitspanne viel wichtiger: der Moment unmittelbar nach der Suche.

Branche

Online-Shopping findet überwiegend abends statt 

Das Preisvergleichsportal idealo hat die Klickzahlen seiner Preisvergleichsseiten in Deutschland, Frankreich, Italien und Großbritannien für das vierte Quartal 2013 ausgewertet und verglichen.

Spot-Premiere

Sofort Überweisung liefert auch Komplimente und Action 

Warum lange warten, wenn man sich seine Wünsche auch sofort erfüllen kann? Diese Frage stellt sich der Bezahldienst sofort.com in seiner ersten TV Kampagne.
Der gerade angelaufene TV-Spot unter dem Slogan Ich will. Und zwar sofort" zeigt allerdings vor allem was sich Shopper nicht wünschen: Lange, umständliche Bezahlverfahren, wenn sie sich mit einem Onlinekauf ein ganz besonderes Erlebnis gönnen wollen. Mit der Kampagne will sich das deutsche Unternehmen als Größe im Payment-Markt etablieren.

Internet Facts: Weihnachtsgeschäft beflügelt Shopping- und Kochportale 

Weihnachtszeit ist Shoppingzeit: Im Dezember verbessert Ebay seine Reichweite um 550.000 Unique User und erreicht damit rund 24,3 Millionen Nutzer. Damit schiebt sich das Shoppingportal ganz dicht hinter den Spitzenreiter T-Online, der 260.000 Nutzer verliert und damit nur noch auf eine Reichweite von 24,6 Millionen User kommt. Das zeigen die Internet Facts der Agof.