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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Krisengewinner

Menschen bevorzugen eigenes Auto in der Corona-Krise

In der Corona-Pandemie sind deutlich mehr Menschen als vorher am liebsten mit dem eigenen Auto unterwegs. Vor allem E-Autos werden immer stärker nachgefragt. Das haben zwei Studien ergeben, die an diesem Wochenende veröffentlicht wurden.

von HORIZONT Online / dpa –

Sonntag 31. Januar 2021

Ecoalf

Wie eine nachhaltige Fashionmarke den Black Friday mit Spoken Word boykottiert

Black Friday, Cyber Monday, Singles Day - der Herbst steht auch 2020 ganz im Zeichen der E-Commerce-Schnäppchentage. Und Ende November ist dabei die absolute Hochzeit. Um auf die Ressourcen-Verschwendung, die die Sale-Feiertage der Onlinehändler mit sich bringen, hinzuweisen, boykottiert die spanische Fashionmarke Ecoalf die diesjährige Rabattschlacht - und widmet sich lieber der Aufklärung der Verbraucher.

von Tim Theobald –

Dienstag 24. November 2020

Predicitive Analytics

KI sagt, was der Kunde wirklich will

Künstliche Intelligenz versetzt Marketing Automation Systeme in die Lage, mit dem Kunden zielgerichtet zu interagieren und frühzeitig zu erkennen, ob er sich abwenden will.

von Helmut van Rinsum –

Montag 23. November 2020

Accenture-Studie zur Autobranche

"Nur für 6 Prozent der Schweizer ist der Preis das wichtigste Kriterium"

Bisher werden Neuwagen oft mit Rabatten in den Markt gedrückt. Das könnte sich nach einer Studie von Accenture ändern. Der Direktvertrieb ermöglicht einheitliche Preise über alle Absatzkanäle, Online-Portale schaffen Transparenz. Zudem spielt die Zunahme von E-Fahrzeugen eine Rolle. Wir haben mal bei den Accenture-Spezialisten Axel Schmidt und Johannes Trenka nachgefragt.

von Michael Reidel –

Mittwoch 18. November 2020

#Gemeinsamstärker

So baut Procter & Gamble aus seiner Corona-Hilfe eine neue Dachmarkenkampagne auf

Kristina Bulle ist seit Anfang Oktober verantwortlich für das P&G-Marketing in der DACH-Region und so langsam nimmt ihr erstes Großprojekt Form an. Aus der spontanen Corona-Hilfe des Konzerns wird eine langfristige Dachmarkenkampagne.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 08. Oktober 2020

Retail Apokalypse

Mit dieser Aktion will Pepsico aus der Kategorie der Impulsprodukte flüchten

Pepsico bricht mit alten Gewohnheiten und startet die erste Werbeaktion, in der sowohl die Snacks als auch die Getränke des Konzerns beworben werden. Zielgruppe der Aktion sind Impulskäufer, die im LEH zunehmend seltener werden.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Dienstag 15. September 2020

New Normal

Dank der Mehrwertsteuersenkung wird Geiz wieder Geil im deutschen Marketing

Die jüngsten Nachrichten der GfK sind eigentlich gut: Der Konsumklima-Index verzeichnet einen deutlichen Anstieg im Vergleich zum Vormonat. Doch der Preis dafür ist hoch. Die Mehrwertsteuersenkung beschert Markenindustrie und Handel ein Problem. Denn mit der Steuersenkung kommen auch die alten Margen- und Markenwert-vernichtenden Preiskämpfe wieder zurück.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 23. Juli 2020

Jung von Matt

Wie Haribo mit einer Corona-Notlösung einen Marketingtreffer landete

Jung von Matts erste Arbeitsprobe für Haribo ist eine werbliche Notlösung, die eigentlich ganz anders ablaufen sollte. Und doch trifft „Sparen, Sammeln, Fahrt versüßen“ dank Corona den Nerv der Zielgruppe.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Mittwoch 15. Juli 2020

Hamburger Abendblatt

Aufatmen bei Springer in Ahrensburg

Finanziell hat sich für Funke das Zocken um den Druckvertrag gelohnt. Die größte und wichtigste Zeitung der Hansestadt wird auch künftig in Ahrensburg gedruckt. Der neue Vertrag hat eine mehrjährige Laufzeit, ist für Axel Springer aber weniger lukrativ als der bisherige.

von Ulrike Simon –

Donnerstag 02. Januar 2020

Influencer Marketing

So ticken die Hardcore-Fans von Dagi Bee, Rezo und Co

Viel wird über die Fans der Influencer und ihre Relevanz als Zielgruppe spekuliert. Jetzt hat die Media Elements Group eine Grundlagenstudie zu ihren Einstellungen und Mediennutzungsverhalten vorgestellt.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag 22. November 2019