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Screenforce beklagt "öffentliches Fingerpointing", auch AGF nimmt Stellung 

Mit Unverständnis und Verwunderung reagiert die TV-Gattungsinitiative Screenforce auf den am Donnerstag vom Kundenverband OWM veröffentlichten Forderungskatalog zum Online-Videomarkt. "Die Art und Weise gleicht aus unserer Sicht einem wenig produktiven, ehrlicherweise sogar überflüssigen Ritual", sagt Geschäftsführer Martin Krapf. Auch die AGF reagiert.

OWM-Papier zum Video-Markt

„Der aktuelle Zustand ist nicht mehr akzeptabel“ 

Der Tag danach: Gestern präsentierte der Kundenverband OWM ein Positionspapier für den Online-Videomarkt, das es in sich hat. Darin enthalten: ein paar unangenehme Wahrheiten und klare Forderungen an die Adresse von Google, Facebook und die TV-Vermarkter. HORIZONT Online sprach mit den drei Verfassern des Papiers: Andrea Tauber-Koch (Commerzbank), Kirsten Latour (Klosterfrau) und Christof Baron.

Bewegtbild-Markt

OWM konfrontiert TV-Vermarkter und US-Plattformen mit Forderungskatalog 

Jetzt aber richtig: Mit einem neuen Marktmodell will der Kundenverband OWM endlich für Ordnung im boomenden Video-Markt sorgen. Gefordert sind jetzt die TV-Vermarkter sowie Google/Youtube und Facebook. Die sehen sich mit einem detaillierten Forderungskatalog konfrontiert, in dem auch ein paar höchst unangenehme Wahrheiten stehen.

Programmatic Audio

Wie Automatisierung die Vermarktung im regionalen Hörfunk verändert 

Der Audiomarkt wird größer, Planung und Buchung von Kampagnen komplizierter. Das treibt automatisierte Abwicklungsprozesse zwischen Audio-Publishern, Vermarktern und Nachfragern überregional, aber auch regional an. HORIZONT hat bei acht Hörfunkmanagern nachgefragt, was sich dadurch für Radiosender und Vermarkter im örtlichen Markt verändert.

Sky

Wie sich der Pay-TV-Anbieter vom Sportsender zum Entertainment-Hub entwickelt 

Nach der Übernahme durch Comcast setzt Sky nun voll auf Angriff. Vom Sportkanal und reinen Pay-TV ist Sky zur Entertainment-Plattform avanciert. Sky-Media-Chef Thomas Deissenberger erklärt, warum der Vermarkter gern direkt mit seinen Werbekunden verhandelt.

Brüssel will marktbeherrschende Stellung von Apple prüfen 

EU-Wettbewerbskommissarin Margrethe Vestager will nach der Beschwerde des Musikstreaming-Dienstes Spotify prüfen, ob Apple eine marktbeherrschende Stellung zugeschrieben werden kann. Spotify prangerte an, dass man einen spürbaren Teil der Erlöse an Apple abgeben soll.

Strategie

Die 5 großen Herausforderungen im Media-Business 

Durch den digitalen Wandel müssen auch Mediastrategien in immer kürzerer Taktung überdacht werden. Fünf große Entwicklungen treiben Werbungtreibende, Vermarkter und Agenturen um.

Beratungsgremium

Monopolkommission will Werbezeitbeschränkungen im TV aufheben 

Die Monopolkommission schlägt vor, die gesetzlichen Regeln für klassisches Fernsehen und Online-Angebote wie Netflix und Youtube stärker zu vereinheitlichen. So fordert das Gremium unter anderem eine Aufhebung der Werbezeitbeschränkungen für das klassische Fernsehen.

planung&analyse Ausgabe 3/2018 - Inhaltsverzeichnis

ISO-Norm / Qualität / Pricing / Mobilität 

Die Akte Marktforschung ist noch nicht ad acta gelegt. Die Branche spricht über Qualität. Kann eine ISO-Zertifizierung helfen? Im Marketing-Mix spielt der Preis eine wichtige Rolle - was kann Marktforschung hier bewirken? Mobiliät heute und in der Zukunft.

Musikstreamingdienst

Spotify reicht Antrag für Börsengang in New York ein 

Der weltgrößte Musikstreaming-Dienst Spotify macht mit seinem lange erwarteten Börsengang ernst. Aktien des schwedischen Unternehmens sollen unter dem Kürzel "SPOT" an der New York Stock Exchange gehandelt werden können.