Samstag, 07. Dezember 2019

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HORIZONT streamt

Diese Serien sollten Sie im Dezember auf dem Schirm haben

Keine Lust auf Weihnachtsklassiker wie "Sissy", "Der kleine Lord", "Kevin allein zu Haus" oder "Schöne Bescherung"? Auch im Dezember gibt es wieder jede Menge neuer Serien für jeden Geschmack.

von David Hein –

Sonntag 01. Dezember 2019

Weihnachts-Battle mit Amazon

So witzig werben Joko Winterscheidt und Paul Ripke für Ebay

Besinnliche Weihnachten war gestern. Für seine Jahresendkampagne setzt Ebay Deutschland auf das Podcaster-Duo Joko Winterscheidt und Paul Ripke. Diese ersetzen die saisonale Besinnlichkeit durch viel Hipster-Flair.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 21. November 2019

"Billy's Lemonade"

Was passiert, wenn unabhängige Agenturen ihre Seele verkaufen

Vier Jahre ist es her, dass die kanadische Agentur Zulu Alpha Kilo der Werbebranche mit einem witzigen Film zum Thema Kostenloskultur den Spiegel vorhielt. Jetzt widmen sich die Kreativen aus Toronto einem weiteren großen Thema und erzählen von einem Jungen namens Billy, der an der Straße seine eigene Limonade verkauft - und dessen erfolgreiches Geschäft bald einen großen Konzern auf den Plan ruft.

von Tim Theobald –

Freitag 01. November 2019

HORIZONT Swiss vor 9

Sechs Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen! Heute laufen die Social Media Plattformen heiss. Während Twitter verkündet, dass politische Inhalte keinen Platz mehr bei ihnen findet und Instagram die suizidalen Inhalte verbannt, macht Facebook Milliarden Gewinn.

von Melanie Granados –

Donnerstag 31. Oktober 2019

Traum vom großen Geld

Wie Addressable TV der Fernsehwerbung wieder zu Wachstum verhelfen soll

Viel zu lachen haben die TV-Konzerne derzeit nicht. Aufstrebende Streaming-Dienste aus den USA, schwache Nettoreichweiten, die maue Konjunktur und die rückläufige Spotvermarktung setzen ihnen zu. Da müssen dringend frohe Botschaften her – und eine davon liefert das Thema Addressable TV (ATV). Doch die adressierbare Werbung über Smart- und Connected TV kämpft noch mit Anlaufproblemen.

von Guido Schneider –

Donnerstag 31. Oktober 2019

Technologiestandort

Deutschland bleibt steiniges Pflaster für Start-ups

Wer aus einem Start-up ein erfolgreiches Unternehmen machen will, braucht Geldgeber, die sich auf das Wagnis einlassen. Aber deutsche Investoren sind rar. Für den Technologiestandort Deutschland kann das gefährlich werden.

von HORIZONT Online / dpa –

Montag 28. Oktober 2019

Leadagentur von Oscar & Paul

Wie sich +Knauss zur festen Größe bei der Indie-Brand-Unit von Beiersdorf gemausert hat

Sie gehören nicht gerade zu den Lautsprechern der Branche. Dennoch oder vielleicht gerade deswegen ist es der Hamburger Agentur +Knauss gelungen, sukzessive eine erfolgreiche Geschäftsbeziehung zu einem der 20 größten Werbungtreibenden Deutschlands aufzubauen: Beiersdorf.

von Bärbel Unckrich –

Montag 28. Oktober 2019

Beiersdorf

Dieses Potenzial hat das erste Produkt des Markeninkubators Oscar & Paul

Seit gut einer Woche läuft schon die Launch-Kampagne für die neue Beiersdorf-Marke Skin Stories und viele dürften bei der Produktidee erst einmal mit den Schultern gezuckt haben. Doch Beiersdorf wettet darauf, dass die erste neue Marke seit 30 Jahren kein Rohrkrepierer wird.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag 11. Oktober 2019

Tiere in der Werbung

Warum Digital Twins die Zukunft gehört

Tiere in der Werbung gibt es schon ewig. Ein Ende ist nicht in Sicht. Nicht immer ist der Einsatz der Vierbeiner aus Tierschutz-Perspektive unbedenklich. Steffen Bärenfänger, Kreativchef von Mackevision, schreibt in seinem Gastbeitrag bei HORIZONT Online deshalb über eine Veränderung, die auf visueller Ebene keinen Unterschied macht, im gesellschaftlichen Kontext aber eine enorme Rolle spielen sollte.

von Steffen Bärenfänger, Mackevision –

Donnerstag 10. Oktober 2019

PodTalk #6

Alle Wege führen zu einem dicken Deal

Einmal im Monat erklären Constantin Buer und Vincent Kittmann von Podstars by OMR die wichtigsten Entwicklungen im Podcast-Business und ordnen sie ein. In dieser Ausgabe geht es um richtig dicke Podcast-Deals, um Exklusivität von Shows und um schlechte Format-Bewertungen.

von Constantin Buer und Vincent Kittmann, OMR –

Freitag 20. September 2019