Dienstag, 31. Januar 2023

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Veganuary

Wie ein Käsemuseum das vegane Marketing revolutioniert

Wer vor dem 29. Januar in der Berliner Torstraße unterwegs war, ist vermutlich auf eines der kleinsten aber auch kuriosesten Museen der Hauptstadt gestoßen sein. Denn Simply V hatte hier für den Veganuary ein eigenes Käsemuseum eröffnet. Hinter dem Ausflug in die Kunst steckt eine innovative Kampagnenstrategie.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Montag 30. Januar 2023

Geld, Arbeit, Haltung & Co

Anomaly zeigt, was Deutschland bewegt und wie Marken darauf reagieren können

Wie tickt Deutschland im Krisenjahr 2023? Dieser Frage ist die Kreativagentur Anomaly sehr ausführlich in einer aktuellen Studie nachgegangen. "The Pulse of Germany" fängt ein, was die Deutschen aktuell bewegt und bietet Unternehmen, Marken und Agenturen damit relevante Anhaltspunkte, wie sie diese Zeitenwende bestmöglich meistern können.

von Bärbel Unckrich –

Montag 30. Januar 2023

Zahlen des Tages

52

Prozent der Deutschen wünschen sich, dass Werbung in Zeiten schlechter Nachrichten und schwieriger Rahmenbedingungen Normalität vermittelt. Das geht aus einer aktuellen Umfrage von Wall Decaux hervor. Ein nicht unerheblicher Anteil der Bevölkerung möchte sogar besonders lustige, originelle und optimistische Werbung sehen. …

Heute 08:37

Umfrage von Wall Decaux

Welche Werbung die Menschen in Krisenzeiten erreicht

Außenwerber Wall Decaux hat eine Umfrage unter rund 600 Deutschen gemacht und dabei sowohl die allgemeine Stimmungslage als auch die Haltung zu Werbung in den Fokus genommen. Die Ergebnisse liefern Aufschluss darüber, welche Marketingkanäle die Menschen bevorzugen, um von Marken angesprochen zu werden - und was diese auszeichnet.

von Helena Birkner –

Dienstag 13. Dezember 2022

Gegenpol zu Penny

Lidl schickt "Mr. Easy" ins Weihnachtsrennen - und beauftragt Scholz & Friends

Dass Penny und Lidl außer günstigen Preisen wenig gemeinsam haben, ist bekannt. Dass bei den beiden Discountern auch in puncto Werbung zwei Welten aufeinanderprallen, zeigen die diesjährigen Weihnachtskampagnen. Während sich Penny an aktuellen gesellschaftlichen Problemen abarbeitet und offenbar den Anspruch hat, die Welt zu verbessern, will Lidl einfach nur für ein entspanntes Weihnachtsfest sorgen.

von Marco Saal –

Donnerstag 10. November 2022

Weihnachtsspot "Der Riss"

Penny setzt ein berührendes Zeichen gegen die zunehmende Spaltung der Gesellschaft

Mit "Der Wunsch" traf Penny im vergangenen Jahr einen Nerv in der Bevölkerung und lieferte eine der kreativsten Werbekampagnen des Jahres. Und auch die neue Weihnachtskampagne von Serviceplan Campaign dürfte wieder Gesprächsstoff unterm Weihnachtsbaum liefern. In "Der Riss" liefert Leitagentur Serviceplan Campaign das berührende Porträt einer Gesellschaft, sie sich immer weiter spaltet.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 10. November 2022

Buchmesse-Chef Juergen Boos

"Unser Fokus liegt auf der Begegnung"

Ein Medium, dem schon oft die Totenglocken geläutet wurden: Das Buch werde ein Opfer der Digitalisierung werden, wie der Farbfilm und das Tonband. Ach was. Vom 19. Oktober an werden die Hallen in Frankfurt nach zwei Corona-Jahren wieder gut gefüllt sein. Juergen Boos, der Chef der Messe, gibt Auskunft über den kommerziellen Marktplatz und das kulturpolitische Ereignis Frankfurter Buchmesse.

von Uwe Vorkötter –

Donnerstag 13. Oktober 2022

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Die von der Bundesregierung eingesetzte Expertenkommission hat sich auf Vorschläge für eine Dämpfung des Anstiegs der Gaspreise verständigt. Dies berichtet die Nachrichtenagentur Reuters. Demnach sollen Haushalte und Gewerbe noch in diesem Jahr eine Sonderzahlung in Höhe einer Monatsrechnung bekommen. Hier und jetzt - die Branchennews am Montagmorgen.

von HORIZONT Online –

Montag 10. Oktober 2022

Strategie hinter "Let’s Go"

Wie Marketingchef Michael Schuld die Marke Media-Markt neu definieren will

Nach drohender Insolvenz und Corona findet Media-Markt nun wieder in die Normalität zurück. Marketingchef Michael Schuld schaltet nun in der Kommunikation wieder auf Angriff. Dazu muss er auch ein paar Geister der Vergangenheit begraben.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Sonntag 09. Oktober 2022

Emmy Awards

Viele Sieger, keine großen Abräumer

Nach zwei Pandemie-Jahren kehrten die Emmys zur Normalität zurück: bemühter Glamour bei der Preisverleihung und viele Sieger, die man schon aus früheren Jahren kennt. Ohne kleine Überraschungen ging die dreistündige Show trotzdem nicht über die Bühne.

von HORIZONT Online / dpa –

Dienstag 13. September 2022