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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

"Revival spürbar"

So wappnen sich Web-Publisher fürs Adtech-Comeback des Umfeld-Targetings

Kontext? Trifft sich gut! In der künftigen digitalen Werbewelt ohne Cookies sehen redaktionelle Publisher neue Chancen für Umfeld-Vermarktung. Aber nicht so einfach wie früher zum Beispiel in Print und TV, sondern nun in Kombination mit Technologie, vielen Daten – und weiterhin User-Targeting.

von Roland Pimpl –

Freitag 29. Juli 2022

Jennifer Arnolds, Christoph Gedon und Thomas A. Herrig

Das sind die diesjährigen Preisträger der HORIZONT-Stiftung

Die diesjährigen Preisträger der HORIZONT-Stiftung haben viele Talente und blicken über den Tellerrand ihrer akademischen Ausbildung hinaus. Was sie alle auszeichnet, sind Neugier, Begeisterung und der wache Blick nach vorn. Jennifer Arnolds, Christoph Gedon und Thomas A. Herrig im Porträt.

von Roland Karle –

Donnerstag 07. Juli 2022

Creation is King

Die Krönung der Creator Economy

Der Traum von selbstbestimmter Wertschöpfung ist so alt wie das Internet. Die Creator Economy verspricht nun, diesen Traum wahr werden zu lassen, und sich mithilfe digitaler Tools und neuer Möglichkeiten eigenständig zu finanzieren. Lars Kreyenhagen, Gründer und Strategiechef der Agentur Karl Anders, analysiert in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne, ob wir an der Schwelle einer neuen Kreativwirtschaft stehen.

von Lars Kreyenhagen –

Mittwoch 06. Juli 2022

Im Zeitalter von Fake News & Co.

Wie sich Advertiser in drei Schritten vor Desinformation schützen

Durch die Coronakrise, den Klimawandel und den Krieg in der Ukraine haben Fake News in den sozialen Medien Hochkonjunktur. Die Bemühungen, Desinformationen im Netz einzudämmen, gleichen einem Kampf gegen Windmühlen. Oliver Hülse, Managing Director, bei IAS, erklärt in seinem Gastbeitrag für HORIZONT, wie Marken sich effektiv vor Desinformation schützen können.

von Oliver Hülse, Integral Ad Science –

Mittwoch 08. Juni 2022

"Wir gehen gern den harten Weg"

Was die Geschäftsführer dem Spiegel für die Zukunft ausrechnen

Digitalabos rauf, Werbung riskant, Bürokosten runter: Diese Formel beschert der Spiegel-Gruppe für 2021 einen regelrechen Gewinnsprung. Im HORIZONT-Interview erklären die Geschäftsführer Thomas Hass und Stefan Ottlitz die Gründe und Grenzen des Wachstums. Und was den Spiegel vom zweiten Hamburger Erfolgstitel, der Zeit, unterscheidet.

von Roland Pimpl –

Mittwoch 18. Mai 2022

BDZV-Studie

Wofür Leser Zeitungen wirklich schätzen

Zeitungen sind für viele Menschen eine unverzichtbare Informationsquelle für Nachrichten aus ihrem direkten Umfeld. Das geht aus der Studie "Zeitungsqualitäten 2022" der Marktforschungstochter ZMG des Bundesverbands Digitalpublisher und Zeitungsverleger BDZV hervor. 90 Prozent der Befragten finden sogar, dass lokaler Journalismus für die gesamte Gesellschaft wichtig ist.

von David Hein –

Mittwoch 30. März 2022

Bitkom-Umfrage

Wie sich der Ukraine-Krieg auf das Informationsverhalten der Deutschen auswirkt

Das Informationsbedürfnis der Bevölkerung zum Ukraine-Krieg ist groß. Dabei vertrauen die meisten Menschen auf klassische Medien, wie eine Umfrage des Digitalverbands Bitkom zeigt. Zwar ist auch das Internet eine wichtige Informationsquelle - allerdings herrscht bei vielen Nutzern große Unsicherheit über die Zuverlässigkeit der im Netz kursierenden Informationen.

von Janina Herberger –

Dienstag 22. März 2022

"Uncensored Library"-Nachfolger

DDB und Reporter ohne Grenzen kämpfen erneut kreativ gegen die Pressezensur

Zum Welttag der Internetzensur am 12. März sind DDB und Reporter Ohne Grenzen schon zweimal aktiv geworden. Mit den Kampagnen "Unsensored Playlist" und "Uncensored Library" haben sie in den vergangenen Jahren erfolgreich bewiesen, dass sich mithilfe von kreativen Ideen Schlupflöcher finden lassen, um die Pressezensur in Ländern zu umgehen, in denen kritische Meinungen systematisch behindert oder verfolgt werden.

von Bärbel Unckrich –

Freitag 11. März 2022

Studie von Web.de/GMX

So unterschiedlich nutzen und vertrauen die Deutschen ihren Online-Nachrichtenquellen

Kanalforschung: Tagesschau.de ist die am meisten genutzte Site im Lande, wenn es um News geht. Dicht gefolgt von Web.de und GMX mit ihrem gemeinsamen Redaktionsangebot. Die Studie dahinter stammt von ihnen – und soll die E-Mail-Portale als vertrauenswürdige Werbeumfelder präsentieren, die zudem Fake-News und Filterblasen entgegenwirkten.

von Roland Pimpl –

Donnerstag 20. Januar 2022

Elektro- und Hybridfahrzeuge

Automobilstudie von Teads liefert wichtige Erkenntnisse für Marketer

Die globale Mediaplattform Teads gibt überraschende Ergebnisse ihrer umfassenden Automobilstudie bekannt. In Zusammenarbeit mit Kantar wurden 1.900 potenzielle Automobilkäufer in acht Ländern zum Kauf von Elektro- und Hybridfahrzeugen befragt. Für Deutschland zeigt die Studie, dass nur wenige Marken stark mit Elektrofahrzeugen assoziiert werden und dass noch Aufklärungsarbeit geleistet werden muss.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 12. Januar 2022