Grundlagenforschung statt Marketingblasen
Für eine Neuausrichtung der Werbewirkungsforschung
Die Unzufriedenheit mit der bisherigen Werbewirkungsforschung ist in der gesamten Branche zu spüren, diagnostiziert Klaus-Peter Schulz, Geschäftsführer und Sprecher des Mediaagentur-Verbandes OMG. Und fordert im HORIZONT-Gastkommentar nicht weniger als eine neue interdisziplinäre Grundlagenforschung, die den Rezipienten als Menschen in den Vordergrund stellt – und nicht mehr die Medien.
von Klaus-Peter Schulz, OMG –
Mittwoch
16. Oktober 2019