Sonntag, 07. März 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Mobile Werbung

Was die Werbebranche von Apples Anti-Tracking-Offensive hält

Noch im Frühjahr soll es so weit sein: Dann lässt Apple Tracking auf iOS-Geräten nur noch zu, wenn die Nutzer ausdrücklich zugestimmt haben. Der Konzern begründet das mit verbessertem Datenschutz und wird vor allem von Facebook vehement angegriffen. Aber auch der Rest der Werbebranche ist ziemlich beunruhigt. Mobile Werbung muss künftig mit deutlich weniger Targetingdaten auskommen.

von Klaus Janke –

Dienstag 16. Februar 2021

Leifheit-CEO Henner Rinsche

"Die Antwort ist einfach: Werbung wirkt"

Seit 2016 hatte die Traditionsmarke Leifheit mit Problemen zu kämpfen. Ausgerechnet in der Corona-Krise gelingt dem Haushaltswaren-Hersteller ein furioses Comeback. Treiber des Erfolgs ist die Werbestrategie des neuen CEOs Henner Rinsche.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag 02. Oktober 2020

Round Table Customer Centricity

"Awareness ist heute nicht mehr die Währung im Marketing"

Viele reden über kundenzentriertes Marketing, doch die Realität ist noch meilenweit von der Idealvorstellung entfernt. Im HORIZONT-Roundtable reden Tim Alexander (Deutsche Bank), Klaus Nadler (Carat) und Jan Möllendorf (Defacto X) darüber, was sich zwischen Kunden und Agenturen ändern muss, um das Marketing auf eine neue Stufe zu heben.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Mittwoch 29. Juli 2020

Branding

Das Medium macht die Marke(nwelt) - oder: Die neue Ära der Micromarken

Die Zeiten, in denen sich die gesamte Familie zu "Wetten, dass..?" vor dem Fernseher versammelte, sind längst Geschichte. Michael Brandtner glaubt, dass sich diese Entwicklung massiv auf die Bedeutung von Marken auswirkt. Warum speziell breite Massenmarken künftig an Bedeutung verlieren werden, erläutert der Markenpositionierungsexperte von Ries Global in seiner Talking-Heads-Kolumne auf HORIZONT.

von Michael Brandtner –

Freitag 03. Juli 2020

Agenturmodelle

Renault, Publicis und OMD bündeln Kräfte im Marketing

Dass eine Agenturgruppe für einen großen internationalen Kunden maßgeschneiderte Einheiten schafft, an der mehrere Tochterfirmen beteiligt sind, ist inzwischen nichts Ungewöhnliches mehr. Was jetzt bei Renault passiert, geht aber noch einen Schritt weiter.

von Mehrdad Amirkhizi –

Montag 16. Dezember 2019

DMV-Präsident Ralf Strauß

"Data Management ist für viele Marketer ein sehr undankbares Thema"

Ralf Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbandes und für das Programm des Deutschen Marketing Tages verantwortlich, kann nachvollziehen, warum sich Marketer nicht gerne mit Daten beschäftigen – er sieht das aber als Gefahr für Unternehmen.

von Ingo Rentz –

Dienstag 03. Dezember 2019

"Es gibt ein Leben nach dem Finger"

Wie Freenet den Kundenservice mit Voice revolutionieren will

Dass die Marketingwelt im Umbruch ist, merkt man nicht nur daran, dass sich die Debatte über den Wert des Brand Buildings stark belebt. Es zeigt sich auch daran, dass sich die Rolle des Chief Marketing Officers zunehmend wandelt.

von Ingo Rentz –

Freitag 08. November 2019

Online Special Touchpoints

Warum eine Marke den Kunden berühren muss

Der Begriff des Touchpoints sagt es schon: Kunden wollen von einer Marke berührt werden. Das klingt zunächst sinnig, stellt Unternehmen aber oft vor Herausforderungen. Denn verschiedene Zielgruppen haben auch verschiedene Vorstellungen davon, wie ein Unternehmen sie am besten berühren kann. Das Touchpoint Management geht diesen Ansprüchen auf den Grund.

von Lea Menges –

Montag 21. Oktober 2019

Touristikanbieter

Wie die TUI Deutschland in die Zukunft reisen will

Der Touristikanbieter TUI Deutschland verändert sein Geschäftsmodell und schraubt auch am Marketing. Die Vermittlung von Reisen macht heute nur noch 30 Prozent des Gesamtumsatzes aus, der Rest kommt aus dem Betrieb eigener Flugzeuge, Hotels und Kreuzfahrtschiffe.

von Ingo Rentz –

Montag 03. Juni 2019

Zenith

Spannungen im internationalen Handel bremsen Werbeausgaben für Autos

Die Werbeausgaben der Automobilmarken werden 2019 voraussichtlich um 0,8 Prozent steigen (2018 waren es noch 1,5 Prozent). Dies geht aus Zeniths ersten Automotive Advertising Expenditure Forecasts hervor, die gestern veröffentlicht wurde.

von Markus Knöpfli –

Dienstag 05. März 2019