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    Werbewirkung

    Warum Sponsoren auch in Corona-Zeiten an ihren Engagements im Sport festhalten 

    Der Sportbetrieb ruht pandemiebedingt zurzeit weitgehend und findet, wenn überhaupt, meist ohne Publikum statt. Ohne Reichweite, Kontakte und Emotionen fehlt den Sponsoren ein zentrales Argument für ihr Engagement. Dennoch stehen die Unternehmen noch zu den Partnerschaften, wie der SPOBIS Klima-Index zeigt. Doch auf Dauer rückt die ROI-Frage in den Fokus.

    von Jochen Zimmer –
    Montag 30. November 2020
    Studie

    Das gute alte E-Mail-Marketing ist noch immer quicklebendig 

    In der Marketingbranche reden gefühlt alle über KI, Programmatic Advertising, smarte Daten und die Customer Experience der Zukunft. Dabei scheinen viele zu vergessen, dass die E-Mail noch immer eines der meistgenutzten Marketingtolls in Unternehmen ist. Eine Studie des Deutschen Dialogmarketing Verband und Absolit Dr. Schwarz Consulting zeigt jetzt, dass E-Mail-Marketing immer noch quicklebendig ist.

    von Tim Theobald –
    Freitag 24. Januar 2020
    The Purpose of the Purpose

    Ist ein höherer Sinn für Marken sinnvoll? 

    Purpose-driven Marketing ist einer der Top-Trends unserer Zeit. Immer mehr Unternehmen verfolgen ein höheres Ziel, oder geben es zumindest vor. Christina Blache, Executive Strategy Director bei Superunion Germany, hat sich intensiv mit dem Thema beschäftigt. In ihrem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt sie, welche Ansätze es im Purpose Marketing gibt - und welche Fallstricke.

    von Christina Blache, Superunion Germany –
    Mittwoch 15. Januar 2020
    Rubin Lind zur Generation Z

    Wann Werbung bei jungen Leuten funktioniert - und wann nicht 

    Wenn es eine Zielgruppe gibt, die für die Werbeindustrie interessant ist, dann die Generation Z. Das Problem: Keiner weiß so richtig, wie man die jungen Leute ansprechen sollte. HORIZONT Online wollte es genau wissen und hat einen gefragt, der selbst der Generation Z angehört. Rubin Lind, der "Gründer des Jahres" 2018, erklärt in seinem Gastbeitrag, wie Werbung für die Gen Z aussehen sollte - und wie nicht.

    von Rubin Lind, Skills4School –
    Dienstag 03. September 2019
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