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Denkwerk-Umfrage

Mittelständler vernachlässigen bei der Digitalisierung die Marke 

Die Digitalisierung gehört auch im Mittelstand zu den Top-Prioritäten – und zwar nicht erst seit Corona. Doch bei vielen Unternehmen fehlt auf der Digitalisierungs-Agenda ein wichtiger Punkt: Die Marke mitzudenken.

Was hinter dem neuen Markenauftritt steckt 

HORIZONT-Stiftungsrat und Grafikdesigner Michael Boebel erklärt im Interview, was den neuen Markenauftritt der HORIZONTStiftung ausmacht und worauf er besonderen Wert gelegt hat.

Branding in Zeiten der Transformation

3 Best Cases für agile Markenführung 

Immer in Bewegung bleiben! Was zunächst klingt wie die strenge Ansage eines Fitness-Coachs, lässt sich eins zu eins auf Marken übertragen. Doch wie gelingt Marken der Spagat, agil zu bleiben, ohne sich in aussichtslosen Aktionen zu verlieren? Benedikt Holtappels hat sich dazu Gedanken gemacht. In seiner Talking-Heads-Kolumne stellt er drei Best Cases für agile Markenführung vor.

Warum Markenfiguren im digitalen Zeitalter nicht zum alten Eisen gehören 

Wir alle kennen die Werbefiguren bekannter Marken. Einmal etabliert, erzeugen sie starke Aufmerksamkeit und Wiedererkennungswerte. Dennoch setzen heute immer weniger Unternehmen auf solche Charaktere. Wieso sie damit Potenzial verschenken und wie die digitale Zukunft von Kunstfiguren aussehen kann, erklärt Günter Lewald von B+D Communications.

Haribo im Expertencheck

Bully begeistert Agenturchefs, die Story nicht 

Thomas Gottschalk geht als Haribo-Werbebotschafter nun endgültig in Rente. Seit Anfang dieser Woche darf sein Nachfolger Bully Herbig alleine ran. HORIZONT Online hat die Kampagne von Markenexperten bewerten lassen.

Von "außergewöhnlich" bis "Chance vertan"

Die "Tutu"-Kampagne der Telekom im Expertencheck 

Er ist untersetzt, trägt ein rosa Ballettröckchen und dürfte am vergangenen Wochenende schon so manchen Fernsehzuschauer irritiert haben. Die Rede ist von Bob Carey, dem Hauptdarsteller im neuen TV-Spot der Deutschen Telekom. HORIZONT.NET hat den Auftritt von einer Reihe von Experten bewerten lassen. Die Meinungen gehen weit auseinander.

Online-Partnerportale

Namen ohne Prickelfaktor 

Partnersuche im Internet hat Hochkonjunktur, entsprechend groß ist das Angebot an Online-Partnerbörsen. Doch die meisten Namen von Online-Partnerportalen sind beschreibend und direkt. Romantik ist Fehlanzeige, Seriosität ist nicht oberstes Gebot und einen Markennamen zu etablieren haben nur die wenigsten geschafft.

10 Tipps

Qualitative Markenkernanalysen 

Die neue Folge der Serie „10 Praxis-Tipps“ hilft im Bereich Qualitative Markenkernanalysen. Im Rahmen dieser Reihe geben erfahrene Marktforscher ihr Wissen weiter. Es geht dabei nicht um „Bedienungsanleitungen“, denn dafür wäre jede einzelne Aufgabenstellung viel zu komplex, sondern um Tipps und Anregungen aus der Praxis. Lesen Sie, was Martin Rosengarten (Meinecke & Rosengarten) für qualitative Markenkernanalysen rät:

M28 bringt Frau Antje zurück auf den Bildschirm 

Die Werbebotschafterin des niederländischen Molkereiverbandes NZO ist auch hierzulande Kult: Die Rede ist von Frau Antje, die 1963 erstmals im deutschen Fernsehen Werbung für holländischen Käse und Butter machte. Zuletzt war die Figur mehr als zehn Jahre lang nicht im TV präsent. Nun kehrt sie im Auftrag von Friesland Campina zurück und wirbt - wie sollte es anders sein - für Butter.

BBDO startet TV-Spot für M&M's Multipack 

Begleitend zur Markteinführung des M&M's Multipacks von Masterfoods haben CLM/BBDO Paris und BBDO Campaign Düsseldorf einen TV-Spot kreiert.