Dienstag, 29. September 2020

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Sprung in die Masse

Warum sich Influencer Marketing mit Nischensportlern lohnt

Nischensportler haben es oftmals schwer, von ihrem Sport zu leben. Auf Social Media können sie hingegen ein breites Publikum erreichen und mit Glaubwürdigkeit punkten. Das Potenzial für Unternehmen ist groß.

von Gloria Geyer –

Dienstag 29. September 2020

Exklusiv-Auswertung

Das sind die stärksten Möbelmarken in Deutschland

Angesichts sinkender Temperaturen und nach wie vor eingeschränkter Freizeitmöglichkeiten dürften viele Verbraucher den Drang verspüren, sich in den eigenen vier Wänden für den Winter einzurichten. Möbelhäuser dürften also mit ziemlich hohen Erwartungen ins vierte Quartal gehen. Die Gretchenfrage ist freilich, wo das Geld ausgegeben wird. Antworten liefert das Ranking der stärksten Möbelmarken.

von Marco Saal –

Montag 28. September 2020

Kampf der KPIs

Warum herkömmliche Kennzahlen wenig über den Erfolg von Social Media aussagen

Likes, Fans und Reichweite - Social-Media-Auftritte von Unternehmen werden immer noch anhand von Zahlen beurteilt, die wenig Auskunft über den tatsächlichen Erfolg für das Unternehmen und seine Ziele geben. Amir Tavakolian, Managing Director bei der Agentur Virtual Identity, ist überzeugt, dass es neue Werte braucht, die diesen Nutzen richtig darstellen können: Social Media Business Value KPI.

von Amir Tavakolian, Virtual Identity –

Donnerstag 24. September 2020

Peloton-Marketerin Anke Drewicke

"Auf dem Bike sind wir letztendlich alle gleich"

Der Herbst steht vor der Tür - und damit eine Jahreszeit, in der die Menschen sich wieder verstärkt sportlichen Indoor-Aktivitäten zuwenden. Ein guter Zeitpunkt für Peloton also, kräftig die Werbetrommel zu rühren. Im Gepäck hat das vor gut einem Jahr in Deutschland gestartete Unternehmen eine deutlich erweiterte Angebotspalette.

von Ingo Rentz –

Donnerstag 10. September 2020

Werbewirkungsstudie

Wieso Kunden mit Außenwerbung im Mediaplan nichts falsch machen können

Out-of-Home hilft allen. Das ist – stark vereinfacht ausgedrückt – die Kernbotschaft der nun veröffentlichten Mammutstudie "KEY2OOH" des Fachverbandes Außenwerbung (FAW). Egal ob Aufmerksamkeit, Image, Vertrautheit oder Aktivierung: En Detail belegt die Untersuchung den Mehrwert von OoH, wenn es um das Erreichen unterschiedlichster Kampagnenziele geht. Überdurchschnittlich profitieren vor allem Newcomer.

von Katrin Ansorge –

Freitag 04. September 2020

"Shopping, wie du es liebst"

Klarna und RCKT würdigen "Guilty Shopping Pleasures" in knalliger OOH-Kampagne

Der schwedische Shopping-Service Klarna setzt seine Kommunikationsoffensive in Deutschland fort: In seiner neuen Out-of-Home-Kampagne, die erneut in Zusammenarbeit mit RCKT in Berlin entwickelt wurde, feiert Klarna die verrücktesten Shopping-Vorlieben der Menschen auf insgesamt sechs aufmerksamkeitsstarken Motiven. Das Motto des gewohnt pinken Auftritts: "Shopping, wie du es liebst."

von Tim Theobald –

Donnerstag 03. September 2020

Exklusiv-Auswertung

Das sind die stärksten Fastfood-Marken in Deutschland

Der Kampf um die Oberhand im lukrativen Fastfood-Markt wird vor allem von zwei Big Playern ausgefochten: Nämlich McDonald's und Burger King. Aus dem ewigen Wettstreit um die Frage, wo es denn nun den besten Burger gibt, kann sich die Restaurantkette Nordsee naturgemäß raushalten. Schaden tut das der Marke Nordsee offenbar ganz und gar nicht. Das zeigt das Ranking der zehn stärksten deutschen Fastfood-Marken.

von Marco Saal –

Montag 31. August 2020

Werbewirkungsforschung

Wie Verivox sein Markenimage mit Video-Ads verbessern konnte

Über die Wirksamkeit von digitalen Kampagnen wird häufig gestritten. Verivox wollte es genau wissen. Um seine Imagewerte und die Sichtbarkeit zu steigern, startete das Vergleichsportal eine digitale Video-Branding-Kampagne. Eine begleitende Werbewirkungsstudie von Smartstream.tv kommt zu dem Ergebnis, dass die Instream-Formate das Markenimage von Verivox deutlich verbessert haben.

von Bettina Sonnenschein –

Mittwoch 26. August 2020

Service-Value-Ranking

Diese Marken-Champions begeistern Kunden in Deutschland am meisten

Welche Marken bei ihren Kunden in Deutschland besonders hohe Begeisterung hervorrufen, hat die Analysegesellschaft Service Value in der Untersuchung "Marken-Champions" nun zum vierten Mal ermittelt. Für das Ranking wurden 2.396 Unternehmen aus 218 Branchen hinsichtlich ihres "Brand Fascination Score" (BFS) untersucht, der rein auf Verbrauchermeinungen basiert. Ganz vorne dabei sind Amazon, Lego und Haribo.

von Helena Birkner –

Freitag 14. August 2020

Onlinehandel

Zalando spart im Marketing - und wächst kräftig beim Umsatz

Zalando blickt zufrieden auf das erste Halbjahr 2020 zurück - trotz der Schwierigkeiten durch die Corona-Krise. Die Corona-Folgen federte der Online-Modehändler dabei auch durch eine deutliche Verringerung der Marketing-Investitionen ab.

von Ingo Rentz –

Dienstag 11. August 2020