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Post-Corona-Perspektive

Wie eine Datenstrategie beim Neustart helfen kann 

Die Corona-Pandemie hat unser Leben umgekrempelt - und viele Veränderungen könnten dauerhaft sein. Hannes Weissensteiner, Managing Partner DACH von Artefact, sieht Daten als Schlüssel, um die wirtschaftlichen Folgen der Pandemie zu begreifen und ihnen entgegenzuwirken.

Reisen in Corona-Zeiten

Wie die Tourismusbranche mit InfluencerInnen gegen die Krise kämpft 

Mit dem Reisen ist das im Corona-Jahr 2020 so eine Sache. Unter den Reisebeschränkungen leidet vor allem die Tourismusbranche. Kein Wunder, dass betroffene Unternehmen und Regionen sich einiges einfallen lassen, um zumindest das Reisen in der näheren Umgebung am Laufen zu halten. Ein Mittel der Wahl: der Einsatz von InfluencerInnen.

McDonald's-CMO Schramm zum aktuellen Pitch

"1+1 ist manchmal auch weniger als 2" 

Im Frühjahr sorgte die Nachricht für Schlagzeilen, dass der bisherige Co-Etathalter Thjnk nicht am Pitch von McDonald’s teilnimmt.Jetzt erklärt Marketingchefin Susan Schramm, warum Sie überhaupt pitche lässt - und was sie von Agenturen erwartet.

Auslaufmodell Work-Life-Balance

Ein Plädoyer für die Vermischung von Lebens- und Arbeitszeit 

Arbeit ist Leben und Leben bedeutet auch Arbeit. Für Claudia Leischner, Managing Director von Gyro Germany, suggeriert der viel zitierte Begriff "Work-Life-Balance" eine gewollte Planbarkeit, beides strikt voneinander getrennt umsetzen zu müssen. In ihrem Gastbeitrag erklärt Leischner, warum sie und ihre Mitarbeiter diese Trennung nicht wollen und vielmehr die Freiheit zur Selbstbestimmung das Maß der Zeit ist.

Pride Parades

So emotional macht sich Coca-Cola für sexuelle Vielfalt stark 

Seit Wochen fordern Lesben, Schwule, Bisexuelle und Transgender beim CSD ihre Rechte ein. Nachdem bereits Unternehmen wie Warsteiner und Vodafone ein Zeichen für die LGBTQ-Community setzten, meldet sich mit Coca-Cola nun auch eine globale Marke zu Wort.

Zalando

Weshalb der Onlinehändler mit „Me Unlimited“ wieder Markenwerbung macht  

Während Zalando sein Marketing mit Blick auf eine noch individualisiertere Kommunikation umstrukturiert, launcht der Berliner Online-Händler mit „Me Unlimited“ erstmals seit Jahren wieder ein klassische Markenkampagne.

Mehr Häuptlinge, weniger Indianer

Wie ein zeitgemäßes Agenturmodell aussehen kann 

Dirk Gerasch, Inhaber und Geschäftsführer der Agentur Gerasch Communication, erläutert in einem Gastbeitrag für HORIZONT Online wie für ihn ein zeitgemäßes Agenturmodell aussieht und welche Auswirkungen dieses auf Mitarbeiter, Jobprofile sowie Kundenbetreuung hat.

Branche

Die Zielgruppe ist tot - es lebe der Lebensstil 

Ob alt oder jung, ob links oder rechts, ob studiert oder nicht: All das sagt immer weniger darüber aus, wie ein Mensch lebt. In der vorliegenden Studie wurde nach Ähnlichkeiten in der Vielfalt gesucht, indem biografische Lebenssituationen ins Zentrum der Analyse gerückt wurden.

Branche

Klassisches Lebensmodell bevorzugt 

76 Prozent der Bundesbürger wünschen es sich eine Ehe mit Trauschein und Kindern (82% der Frauen und 69% der Männer in Deutschland). Derzeit lebt zur Zeit nur jeder dritte Bundesbürger (33%) mit Kind und Kegel.

Branche

Werbung trifft für Familien nicht den richtigen Ton  

Einen angemessenen Umgang mit der Zielgruppe "Familie" zu finden, ist für viele werbungtreibende Branchen schwierig. Insbesondere die werblichen Auftritte von Banken, Finanzdienstleistern und Versicherungen tun sich schwer