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Silva Imken nimmt Posten bei Ananné an

Anfang kommenden Jahres wird Silva Imken Director Marketing & Communications der Kosmetikmarke Ananné. Sie war zuletzt für den Naturkosmetikhersteller Börlind mit Sitz im baden-württembergischen Calw im Einsatz.

von Uwe Foerster –

Dienstag 08. Dezember 2020

Black Friday & Singles Day

Wie die Aktionstage der großen Plattformen das digitale Marketing insgesamt verändern

Am 27. November beginnt wieder der Black Friday – für viele Händler vielleicht die letzte Chance, den Jahresumsatz wenigstens teilweise zu retten. Aber auch für Marketer und Werbemedien steht bei diesen Aktionstagen immer mehr auf dem Spiel.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag 20. November 2020

Cosmopolitan

Vier Jahrzehnte Female Empowerment

Die deutsche Ausgabe der Cosmopolitan wird 40 - die Party zum runden Geburtstag muss natürlich ausfallen, doch in der Jubiläumsausgabe wird gefeiert: mit jeder Menge Frauenpower.

von Bettina Sonnenschein –

Mittwoch 09. September 2020

Umfrage

Media-Experten erwarten baldige Erholung der Werbespendings

Wann springen die Konjunktur und damit auch die Werbeausgaben wieder an? Diese Frage treibt die Branche derzeit um. Laut einer aktuellen Umfrage der Comcast-Tochterfirma FreeWheel können Vermarkter verhalten optimistisch in die Zukunft schauen: Die befragten Media-Experten erwarten für die kommenden Monate eine Erholung der Werbespendings.

von David Hein –

Sonntag 23. August 2020

Studien mit Verbrauchern und Experten

Warum es sich lohnt, das Thema Nachhaltigkeit ernst zu nehmen

Lange war es ein Nischenthema, danach wurde es zum Hype, und mittlerweile setzen sich Unternehmen und Marktforscher regelmäßig damit auseinander: Nachhaltigkeit. planung&analyse hat eine Reihe aktueller Studien zu dem Thema für Sie gebündelt und die wichtigsten Ergebnisse zusammengefasst.

von Lea Menges –

Dienstag 04. August 2020

Nachhaltigkeitsstudie Food & Beverage

Wo regionale Hersteller große Marken übertrumpfen

Verbraucher wollen heutzutage nicht immer nur die günstigsten Produkte kaufen, sondern legen häufig großen Wert auf Produktionsbedingungen, Inhaltsstoffe und Co. Eine Nachhaltigkeitsstudie des Marktforschungsinstituts Facit zeigt nun, dass dies auch im Bereich Food und Beverage der Fall ist: Hier sind vor allem saisonale und regionale Produkte statt großer Marken gefragt.

von Lea Menges –

Mittwoch 20. Mai 2020

Dr. Hauschka

Dieser bildgewaltige Studentenfilm ist ein Plädoyer für authentische Kosmetikwerbung

Wie so vieles im Marketing ist auch die Kosmetikwerbung im Wandel. Lange gängige Schönheitsideale sind heute überholt und werden zugunsten von vielfältigen Körperbildern und mehr Toleranz aufgebrochen. Den Mut zur Imperfektion feiern jetzt auch die jungen Werbefilmer Fariba Buchheim und Andreas Pfohl mit ihrem bildgewaltigen Spec-Spot "Skin" für die Naturkosmetik-Marke Dr. Hauschka.

von Tim Theobald –

Donnerstag 06. Februar 2020

Branding 2020

3 Ansätze für die erfolgreiche Repositionierung von Marken

Vor 50 Jahren präsentierten Al Ries und Jack Trout erstmals ihr damals revolutionäres Positioning-Konzept. Heute gibt es so gut wie kein Strategie-, Marken- oder Marketingpapier, in dem das Wort Positionierung nicht vorkommt. Aber in Zeiten des Wettbewerbs und des Wandels geht es für viele etablierte Marken viel mehr um Repositionierung als um Positionierung. Ein Gastkommentar von Michael Brandtner.

von Michael Brandtner –

Mittwoch 08. Januar 2020

Weniger Print, mehr Digital

Wohin die Werbespendings der Kosmetik-Industrie wandern

Die Beauty-Industrie war zuletzt nicht gerade ein Treiber des Werbemarktes. Schließlich sind die Ausgaben für Kosmetik-Werbung 2018 um 1,2 Prozent gesunken. Doch nun neigt sich die Regression offenbar dem Ende zu. Laut Zenith haben die Werbungtreibenden aus der Beauty-Industrie bereits in diesem Jahr wieder tiefer in die Tasche gegriffen. Und das soll längst noch nicht alles gewesen sein.

von Marco Saal –

Montag 11. November 2019

Sonntagslektüre

Was bewegt zur Zeit die Beauty-Branche?

Das aktuelle Magazin "Z" der NZZ steht ganz im Zeichen dessen, was die Beauty-Branche aktuell bewegt. Wir erfahren etwa von Dior Chef-Parfümeur Francois Demachy, dass Produkte Geschichten erzählen sollten und Männer eine dicke Haut haben.

von Beat Hürlimann –

Montag 21. Oktober 2019

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