Freitag, 05. März 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

O.W.N

Mit dieser Marke will Beiersdorf den Kosmetikmarkt revolutionieren

Personalisiert, nachhaltig, kundenfokussiert - und das Ganze auf Basis eines digitalen Geschäftsmodells: Die Zutaten, aus denen Beiersdorf seine neue Pflegemarke O.W.N zusammengerührt hat, dürften Markt- und Trendforscher begeistern. Doch wie will Beiersdorf sein Versprechen, die Hautpflege zu personalisieren, einlösen? Und mit welcher Kommunikationsstrategie soll die Marke bekannt gemacht werden? Ein Überblick.

von Marco Saal –

Donnerstag 18. Februar 2021

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen! Wer besonders hoch hinaus will, kann sich beim Bloomberg Billionaires Index umsehen. Neuerdings wird dieser von Elon Musk angeführt. Sein Vermögen liegt bei 190 Milliarden USD. Der Tesla-Gründer konnte im vergangenen Jahr 20 Milliarden zulegen. Damit hat er Amazon-Gründer Jeff Bezos überholt, der auf seinen 188 Milliarden sitzen blieb. Es folgen die Branchennews.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 03. Februar 2021

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Mit Bayer 04 Leverkusen muss der nächste Titelanwärter im DFB-Pokal die Segel streichen. Der Bundesligist unterlag Viertligist Rot-Weiss Essen nach einer dramatischen Verlängerung und zwischenzeitlicher Führung am Ende mit 1:2. Borussia Dortmund setzte sich dagegen knapp mit 3:2 nach Verlängerung gegen Zweitligist SC Paderborn durch und steht im Viertelfinale.

von HORIZONT Online –

Mittwoch 03. Februar 2021

Konsumgewohnheiten & COVID-19

Diesen neuen Kundentyp hat Corona hervorgebracht - und so können Marken ihn ansprechen

Dass Corona unsere Konsumgewohnheiten auf den Kopf gestellt hat, steht außer Frage. Doch wie genau hat sich das Einkaufsverhalten verändert? Und was genau heißt das für Marken? Antworten liefert der "Digital Trends 2021"-Report von Adobe. Wichtigstes Ergebnis: Corona hat einen völlig neuen Kundentyp hervorgebracht. Und um diesen zu binden, brauchen Marketer vor allem eines - Datenexpertise.

von Marco Saal –

Dienstag 02. Februar 2021

Media Focus

Ein Werbejahr zum Vergessen

Am Ende schliess der Schweizer Werbemarkt mit einem Minus von 14 Prozent. Die gute Nachricht: Dezember brachte eine leichte Erholung. Der Werbedruck im Dezember verpasste mit 499 Millionen nur ganz knapp die 500er-Marke und lag "nur" noch -3.1 Prozent unter dem Vorjahreswert. Das sah im November mit -13.3 Prozent noch ganz anders aus. Nicht zu reden vom Mai mit -33.6 Prozent

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 20. Januar 2021

Meist gelesen

Wissen zur GenZ wurde besonders viel geklickt

Neben unserer Berichterstattung zum Thema Corona, interessierte die Leser in diesem Jahr wieder Studien zu den Konsumgewohnheiten der Generation Z. Wie tickt die Jugend und wie geht sie mit der Pandemie um? Hier finden Sie die zehn meist gelesenen GenZ-Artikel aus diesem Jahr.

von planung&analyse –

Montag 28. Dezember 2020

Corona zum Trotz

Ausgaben für digitale Werbung werden 2021 weiter stark zulegen

Für dieses Jahr zeichnet sich ein Anstieg der weltweiten Investitionen in Digitalwerbung um 3 Prozent gegenüber 2019 auf insgesamt 345,9 Milliarden US-Dollar ab. Das prognostiziert Buy Shares, eine britische Plattform für Börsennachrichten. Im kommenden Jahr soll sich der positive Trend noch verstärken, besonders für Werbung in Web-Suchmaschinen.

von Helena Birkner –

Mittwoch 25. November 2020

Diffferent

Warum Marketingstratege Jan Pechmann Nachhaltigkeit zum Pflichtthema erklärt

Nachhaltigkeit wird in Deutschland von vielen Unternehmen immer noch vor allem als Werbethema gesehen. Das ist für Jan Pechmann viel zu kurz gegriffen.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Mittwoch 25. November 2020

Interview mit Alibaba CMO Chris Tung

«Chinas 350 Millionen Konsumenten aus der Mittelschicht sind weltweit auf der Suche nach hochwertigen Produkten.»

Alibaba ist die Dimension von 74,1 Milliarden Dollar Umsatz, erzielt in 11 Global-Shopping-Festival-Tagen, inmitten einer wachsenden, besonders kaufkräftigen 350-Millionen-Konsumentenschaft Chinas. Alibabas CMO Chris Tung rät ergo, insbesondere KMUs aus aller Welt, zu einer eigenständigen China-Strategie. Im ausführlichen HORIZONT Swiss Interview mehr dazu und zu anderen spannenden Themen.

von Beat Hürlimann –

Donnerstag 19. November 2020

Exklusiv-Auswertung

Das sind die Top 20 Werbespender im Oktober

Der Werbemotor schnurrt auch zum Jahresende nicht wie gewohnt. Mit dem anlaufenden Weihnachtsgeschäft sind die Werbeinvestitionen im Oktober gegenüber dem Vormonat zwar deutlich gestiegen. Dennoch liegen sie unter dem Vergleichswert des Vorjahres. Das Ranking der Top 20 Werbespender lässt die Schlussfolgerung zu, dass sich Corona-Profiteure den einen oder anderen Werbeeuro sparen.

von Marco Saal –

Mittwoch 18. November 2020