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Warum die Diskussion um DIY-Marktforschung fruchtbar ist 

Beim virtuellen BVM-Regionalabend aus Berlin-Brandenburg ging es um „DIY – Feindliche Übernahme oder perfekte Ergänzung?“ Mit dabei war Adrian Neumann von EarsandEyes berichtet, was der Austausch deutlich machte: Von der Diskussion profitieren alle Beteiligten – unabhängig von ihrer jeweiligen Antwort auf die Eingangsfrage.

Media Activity Guide

Mediennutzung steigt auf über 10 Stunden täglich 

Die Coronapandemie hat die Mediennutzung in Deutschland auf einen neuen Höchstwert getrieben. Aktuell konsumieren die Deutschen jeden Tag 620 Minuten pro Tag Medienangebote, in anderen Worten: 10 Stunden und 20 Minuten. Besonders die Internetnutzung steigt weiter. Der größte Treiber sind Onlinevideos.

Das Unbewusste zum Sprechen bringen 

Werbung wirkt oft unbewusst, das lehrt uns die Psychologie. Die Konsequenz für die angewandte Werbewirkungsforschung: Es reicht nicht mehr aus, Konsumenten zu befragen, denn Emotionen und unbewusste Prozesse spiegeln sich nicht in standardisierten Antworten wider. Deshalb werden implizite Methoden und physiologische Messungen immer beliebter, auch dank verbesserter Technik.

Warum der Fokus auf die Klickrate fehlleitet 

Wie sehen Marketingspezialisten die Möglichkeiten, die Wirkung digitaler Kampagnen zu messen und wie wird sich das digitale Marketing weiterentwickeln? Diese Fragen hat eine Studie von Dynata und Econsultancy untersucht. Oliver Frangakos von Dynata erläutert, wie sich durch die Integration unterschiedlicher Datenquellen zusätzliche Erkenntnisse über die Click Through Rate hinaus gewinnen lassen.

Intervista holt sich Axinova 

In der Schweiz hat das Full-Service-Insitut intervista den Spezialisten für mobile digitale Marktforschung, Axinova übernommen.

Wirkungsanalyse von Außenwerbung per Smartphone 

Die Betrachtung der Werbewirkung in Abhängigkeit von der Kampagnenkontakthäufigkeit ist wichtig für die Gestaltung zukünftiger Kampagnen. Letztere lässt sich jedoch mit einem Fragebogen nicht akkurat ermitteln. Für den Bereich der Out-of-Home-Werbung beschreiben Beat Fischer und Gabriela Etter von Axinova, wie mittels einer App die Plakatkampagnenkontakte gemessen und für Analysen genutzt werden können.

Mit dem Smartphone zu unmittelbarem Feedback am Point of Sale 

Das Smartphone ist im Alltag unser ständiger Begleiter. Am Point of Sale nutzen wir es als Einkaufsliste, suchen online nach Informationen zu einem Produkt oder scannen die digitale Kundenkarte an der Kasse. Das Smartphone ist dadurch optimal für Erhebungen während oder kurz nach dem Einkauf geeignet, wie Beat Fischer und Gabriela Etter von Axinova zeigen.

„Was zählt, ist die Wirkung“ 

Als der Vermarkter Admeira gegründet wurde, war die Aufregung gross. Die Verbindung des privaten Medienkonzerns Ringier mit der öffentlich-rechtlichen SRG und der Swisscom sorgte für heftige politische Debatten...

Online Special Zielgruppe

Eine Generation – ein Gerät? 

Die Erreichbarkeit der Generation Y und Z ist ein Problem für Marktforscher. Wo findet man die junge Zielgruppe jedoch gewiss? Am Smartphone. Wenn die Teilnehmer dann noch nicht einmal merken, dass sie an einer Studie mitgemacht haben, sind die Antworten authentisch.

Heute und Morgen

Kompetenzteam verstärkt 

Heute und Morgen, Kölner Marktforschungs- und Beratungsinstitut aus Köln, wird seit Mitte August 2018 von Renate Arndt als Senior Projektleiterin in der qualitativen Marktforschung unterstützt.