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Countdown für den HORIZONT Werbewirkungsgipfel und planung&analyse Insights 2020 

Unter dem Motto "Wie Werbung wirkt – So gelingt der Neustart" trifft sich am 1. und 2. Oktober 2020 die Branche beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2020. Parallel dazu findet wie in den vergangenen Jahren der Jahreskongress der Marktforscher planung&analyse Insights statt. Erstmalig finden diese Events in hybrider Form statt.

Schneller Durchblick 

Das Göppinger Startup liCili hilft Firmen dabei, ihr Kundenfeedback zu analysieren und die interessantesten Beiträge herauszufiltern

#WirSindEinBerlin

Berlins neuer Markenauftritt fällt bei Designexperten krachend durch 

In den sozialen Medien haben das Land Berlin und seine Agentur Jung von Matt nach der Präsentation des neuen Markenauftritts #WirSindEinBerlin schon ordentlich eins auf die Mütze bekommen. Die Kritik als das übliche Social-Media-Gemotze abzutun, greift allerdings zu kurz. Denn: Fachleute sind von der Arbeit genauso wenig überzeugt.

Hans Hofmann und der Bellinzona Blues (7) 

Hoteliers, Verleger, eine thailändische Köchin - Hans Hofmann trifft in seinem Tessiner Exil interessante Persönlichkeiten. Der Lockdown macht allen schwer zu schaffen - aber jetzt gibt es ja Hoffnung.

Speaker-Update: Pörksen, Lutz, Staudt, Bös 

Er liefert die scharfsinnigsten Analysen zur Medienkultur und bringt sie überzeugend auf den Punkt: Bernhard Pörksen, Professor für Medienwissenschaften an der Universität Tübingen, spricht beim Deutschen Medienkongress 2020 über „Die Macht des Storytelling“. Weitere Speaker in Frankfurt: Dieter Lutz (Molkerei Müller), Michaela Staudt (Vodafone) und Roland Bös (Scholz & Friends).

Werbewirkung messen und Kampagnen optimieren 

In Werbung wird kräftig investiert - doch lohnt es sich? Die Frage nach der Wirkung von Werbung ist kein leichtes Thema, aber um so drängender. Neben den Beiträgen in der Printausgabe 5/2019, zeigen wir die Vielfalt dieser Forschungsrichtung hier im Online-Special.

Deutschlandchef Tino Krause

"Facebook wird in Deutschland sehr einseitig wahrgenommen" 

Als er Anfang des Jahres zu Facebook wechselte, hatte Tino Krause bereits eine rasante Karriere bei der Group M hingelegt, die ihn bis auf den Chefsessel von Mediacom führte. Wie erlebt ein Ex-Mediamanager, der immer für Transparenz und Offenheit stand, die neuen Herausforderungen beim Social-Media-Riesen?

Online-Mediaagenturen glauben an Audio und Adressable TV - und fürchten Inhousing 

Die Prognose des OVK für 2019 ist gerade erst zwei Tage alt, da kommt ein weiterer Fachkreis schon mit einer Vorhersage für 2020 um die Ecke. Der Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) geht davon aus, dass die Umsätze mit digitaler Werbung 2020 um acht Prozent steigen werden. Der Trendmonitor offenbart viele weitere spannende Erkenntnisse aus dem Business der Online-Mediaagenturen.

Speaker-Update: Stauss, Bellina, Lehmann 

uf einen kampferprobten Politikberater dürfen sich die Gäste des Deutschen Medienkongresses 2019 freuen: Frank Stauss, der Mann, der im Europa-Wahlkampf der SPD die Strippen ziehen wird – wahrlich kein leichter Job.

Aus Weight Watchers wird WW

So streiten Experten über den neuen Auftritt der Marke 

Aus Weight Watchers wird WW. Dass der Diät-Anbieter seinen etablierten Markennamen opfert und sich einen komplett neuen Auftritt verpasst, sorgt seit Tagen für Schlagzeilen. HORIZONT Online hat Design- und Markenfachleute gefragt, wie sie den neuen Auftritt finden.