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RTL-Geschäftsführer Jörg Graf

"Wir investieren mehr als jeder globale Player in den deutschen Markt" 

Unterhaltung, Breaking News und Infotainment: Dieser Dreiklang prägt RTL-Geschäftsführer Jörg Graf zufolge die Programmoffensive, mit der der Marktführer bei den 14- bis 49-Jährigen im ersten Halbjahr 2021 überzeugen will. Neue Formate gibt es in allen Genres, angreifen will der Sender aber vor allem im News-Bereich.

Google und die Verlage

Wehrt Euch! 

Google ist mit News Showcase über Nacht zum größten Medienanbieter der Welt geworden. 20 deutsche Verlage haben dem Konzern dazu verholfen. Ein Gastbeitrag von Oliver Schmidt, Head of Content Strategy bei der VG Media, über die Folgen eines kurzsichtigen Manövers.

Aufruf: Schweizer sollen Geld locker machen 

Die Schweizer Wirtschaft läuft aktuell nur auf drei Töpfen. Um ihren stotternden Motor wieder anzukurbeln, hat die Zürcher Agentur Inhalt und Form zusammen mit Dienstleistungspartnern und Auftraggebern eine Aktivierungskampagne lanciert.

Fridays sucht Future

Wie die erfolgreiche Klimabewegung um ihre Zukunft kämpft 

Zu den überraschenden Opfern der Corona-Krise gehört Fridays for Future. Die Themen der Klimaschutzbewegung verschwanden aus den Schlagzeilen und ihre Freitagsdemonstrationen sind aktuell nicht möglich. Die Aktivisten setzen jetzt auf digitale Transformation, um den Protest lebendig zu halten.

Esomar-Präsident wirbt für Verbands-Mitgliedschaft 

Joaquím Bretcha, Präsident des Marktforschungsweltverbands Esomar, wählt den noch wenig bekannten International Research and Insight Day am 2. Mai, um an die Notwendigkeit von Daten zu erinnern und zu appellieren, dass Marktforscher in lokale Verbände eintreten sollten.

Haltungskampagne Made bei Vielfalt

"Unternehmer haben durchaus eine gesellschaftliche Verantwortung" 

Wenn 50 familiengeführte Unternehmen in einer gemeinsamen Kampagne gegen ein zunehmend fremdenfeindliches Klima auftreten, dann ist das eine Ansage. Im Interview mit HORIZONT erzählt Timm Mittelsten Scheid von Vorwerk, warum er für diese Initiative kämpfte.

George Clooney feiert Kaffeekapsel-Comeback als edler Ritter 

Seit 2006 ist George Clooney das Werbegesicht von Nespresso. Nachdem die jüngsten Kampagnen der Kaffeekapsel-Marke ohne den Hollywood-Star auskamen, feiert er nun sein Comeback - und schlüpft in die Rolle eines edlen Ritters, der nur eines im Sinn hat.

AdAgent-VR-Präsident Jürg Weber

“’One order, one bill’ war ein Gattungsvorteil von Print. Den wollen wir erhalten” 

Die P-Alternative AdAgent wird heute den Betrieb aufnehmen und mit "One order, one bill" den selben Kundenservice anbieten wie vorher die Publicitas. HORIZONT Swiss sprach deshalb am letzten Freitag mit Jürg Weber, VR-Präsident von AdAgent AG .

Volkswagen Südafrika

Wenn der Praktikant im Büro zum Superstar wird 

Ein nagelneues Auto kann bei seinem Besitzer ja schon mal für ein gesteigertes Selbstbewusstsein sorgen. Diesen Insight verwandelt Ogilvy & Mather in Südafrika jetzt in einen witzigen TV-Spot für den die neue Generation des Kleinwagens Polo.

Treue Käufer

Warum die Consumer Influencer immer wichtiger werden 

Soweit herrscht Konsens: Reichweite ist nicht die Währung im Influencer Marketing. Jetzt stürzen sich alle auf die Micro Influencer. Aber worum geht es dabei wirklich? Den stärksten Impact auf die Marketing- und Vertriebsziele haben die treuen Produktkäufer.