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Warum CX und Brand nicht trennbar sind 

Zum dritten Mal stellt der Marktforscher Kantar das Ranking der wertvollsten deutschen Marken BrandZ vor und außerdem eine Studie zur Customer Experience CX+. Rund 250 Teilnehmer waren beim Kunden-Event von Kantar in Frankfurt dabei.

SAP, Telekom, BMW & Co

Das sind die 50 wertvollsten deutschen Marken 

Satte 50,9 Milliarden US-Dollar ist die Marke SAP inzwischen wert. In dem zum zweiten Mal für den deutschen Markt aufgelegten BrandZ Ranking erobert der Softwarehersteller damit erneut die Spitze - gefolgt von der Deutschen Telekom und BMW.

Bundestagswahl

Mobilcom-Debitel und Grabarz & Partner kapern 3,6 Millionen Wahlplakate 

Mit einem ungewöhnlichen Out-of-Home-Experiment will Mobilcom-Debitel bis zur Bundestagswahl für Gesprächsstoff sorgen. Die Idee: Zusammen mit seiner Agentur Grabarz & Partner kapert er alle 3,6 Millionen Wahlplakate in Deutschland und nutzt sie für eigene Werbezwecke.

Unternehmen zur Pitchkultur-Debatte

"Das ist Unsinn!" 

Neue Kapitel in der Dauer-Diskussion um Pitchkultur und Wertschätzung: Anfang Januar teilte Cherrypicker-Pitchberater Oliver Klein ordentlich gegen Unternehmen aus. HORIZONT hat Kunden mit den Vorwürfen konfrontiert.

Weihnachtsumfrage

Was sich Marketer von der Kommunikationsbranche wünschen 

Weihnachten, das ist die Zeit der Wünsche. Warum eigentlich nicht auch für die Kommunikationsbranche? Wir haben Marketingentscheider gefragt, was sie so alles auf ihrem Wunschzettel stehen haben.

Mobilcom-Debitel

Werbung am Rande des Hörsturzes 

Spätestens mit der Beerdigung des Zalando-Schreis hätte eigentlich klar sein müssen: Die Verbraucher finden es inzwischen uncool, von Werbungtreibenden angeschrien zu werden. Mobilcom-Debitel tut es trotzdem - und hat dafür sogar eigens ein Murmeltier "verpflichtet".

Mobilcom Debitel

Grabarz & Partner erfindet den griechischen Sunnyboy "Costa Fastgarnix" 

Mobilcom Debitel startet die nach eigenen Angaben größte Abverkaufskampagne der Unternehmensgeschichte. Im Mittelpunkt des von Grabarz & Partner erdachten Auftritts steht der griechische Kumpeltyp "Costa Fastgarnix".

Mobilcom-Debitel

Service-Provider positioniert sich neu 

Mobilcom-Debitel erhöht zu Jahresbeginn den Werbedruck. Die Freenet-Tochter startet kommende Woche eine neue Dachmarkenkampagne. Ziel ist es, sich stärker als Digital-Lifestyle-Anbieter zu positionieren.

Gravis-Kampagne

Mehr als nur ein Apfel-Laden 

Bei Apple-Jüngern ist Gravis bekannt. Das Berliner Unternehmen ist Handelspartner der Kultmarke. Bei Nicht-Apple-Fans ist Gravis nahezu unbekannt. Das will das Unternehmen jetzt ändern - mit einer Kampagne und mit einem neuen Claim.

Gewinnspiel-Kampagne

Mobilcom Debitel wettet auf den Weltmeister 

Jetzt beginnt die Zeit der Weltmeister-Wetten. Im Freundeskreis, in den Büros und in der Werbung. Mobilcom-Debitel wettet mit seinen Kunden, welches Team in Brasilien den Pokal am Ende in den Händen halten wird. Das ist gleichzeitig das größte Gewinnspiel in der Geschichte des Telekommunikationsanbieters.