Dienstag, 26. Januar 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

GfK-Studie

Markenartikel boomen in der Corona-Pandemie

Es klingt paradox: Trotz Kurzarbeit und Zukunftsängsten greifen Verbraucherinnen und Verbraucher in der Corona-Krise deutlich häufiger zu Markenartikeln. Die preisgünstigeren Eigenmarken des Handels verlieren Marktanteile. Außer in einem Bereich.

von HORIZONT Online / dpa –

Dienstag 19. Januar 2021

Audioeffekt

So erfolgreich wirbt KiK mit Radio im New Normal

Im New Normal bleiben recht viele Dinge beim Alten. Die Abverkaufswirkung von Radio zum Beispiel: Wie eine gemeinsame Analyse der Radiovermarkter AS&S Radio und RMS zeigt, gaben die Konsumenten des Textildiscounters KiK im Juni vergangenen Jahres 12 Prozent mehr Geld aus – dank Hörfunkwerbung.

von Katrin Ansorge –

Dienstag 12. Januar 2021

Customer Experience

Worauf Marketeers achten sollten

Aufgrund des sich rasant verändernden Kaufverhaltens von Konsumenten, wird Customer-Relationship-Management (CRM) immer wichtiger, um Kunden zu binden. Worauf Marketeers in puncto Customer Experience im Jahr 2021 achten sollten, erklärt Judith Oberdorf anhand des Re-Commerce-Unternehmens Momox und stellt die drei größten Trends für das kommende Jahr vor.

von planung&analyse –

Dienstag 15. Dezember 2020

Studien der Woche

OmniQuest / GfK / A&B One / YouGov / Kantar

Wie stark verändert sich das Weihnachtsfest in diesem Jahr aufgrund der Pandemie? Wie fühlen sich die Deutschen im Homeoffice? Welche ist die beste deutsche Marke? Außerdem: Würden sich die Deutschen gegen das Coronavirus impfen lassen? Fünf aktuelle Studien bringen neue Erkenntnisse.

von Linn Müßigmann –

Montag 23. November 2020

Anzeige. Echoes of Victory

Studie beweist: Radio sorgt für langfristiges Markenwachstum

Schneller Reichweitenaufbau, Flexibilität und hohe Aktivierung – das sind die Alleinstellungsmerkmale von Radio, die wir alle kennen und schätzen. Doch hier ist noch lange nicht Schluss, denn Radio kann noch deutlich mehr!

von HORIZONT Content Studio –

Mittwoch 18. November 2020

Fjord-Manager Hartmut Heinrich

"Angst und Arroganz sind das Gift für Innovationen"

Bislang galt in der Wirtschaft häufig die Devise "Wachstum um jeden Preis". Doch das ist nicht mehr zeitgemäss findet Hartmut Heinrich. Der Director und Leiter des Fjord Studios in Zürich plädiert für ein neues Wachstumsverständnis. Er bringt dabei Dinge zusammen, die nicht immer auf den ersten Blick zusammenpassen.

von Michael Reidel –

Donnerstag 05. November 2020

Raus aus der Schockstarre

Wie Marken gerade in der Krise die Stärken von CRM ausspielen können

Richtig mit dem Thema Customer Relationship Management umzugehen, ist gerade in Zeiten, in denen der direkte Kontakt erschwert ist und Budgets gekürzt werden, unglaublich wichtig für werbungtreibende Unternehmen. Warum genau jetzt der richtige Zeitpunkt ist, die Stärken von CRM zu nutzen, welche das sind und wie es richtig geht, schildert Anke Herbener, CEO der Agentur MRM in ihrer Talking-Heads-Kolumne.

von Anke Herbener –

Donnerstag 05. November 2020

Tages-Anzeiger

Ein Lab für die Jugend

Der Tages-Anzeiger will herausfinden, wie Jugendliche medienmässig ticken. Welche Medieninhalte wünschen sie sich? Welche digitalen Plattformen nutzen sie? Um dies und anderes herauszufinden, lanciert das 1893 gegründete Traditionsmedium das «Tages-Anzeiger Youth Lab». Ab Januar 2021 sollen 15- bis 18-jährige während 12 Wochen die Zukunft des Qualitätsjournalismus mitgestalten.

von Beat Hürlimann –

Freitag 30. Oktober 2020

Wunderman Thompson

Neue E-Commerce Studie

Die Wunderman Thompson Switzerland AG publiziert die neuste Ausgabe der E-Commerce Studienreihe. Die Studie gibt Einblick in das digitale Einkaufsverhalten der Schweizerinnen und Schweizer und zeigt die neuesten Trends auf.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 20. Oktober 2020

HORIZONT Total Video

Was bedeutet das Comeback des linearen TV für die Werbewirkung?

Beim gestrigen Panel zu den steigenden Quoten des linearen Fernsehens und der Frage nach Monetarisierungsmöglichkeiten der Medienhäuser bildete die Screenforce-Studie "Not all reach is equal" die Basis der Debatte von Martin Krapf (Geschäftsführer Screenforce), Christian Zimmer (Managing Director bei Ebiquity Germany) und Kristian Meinken (Geschäftsführender Gesellschafter bei Pilot Hamburg).

von Helena Birkner –

Donnerstag 15. Oktober 2020