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Corona-Pandemie

Was die Krise für den Radio-Werbemarkt bedeutet 

Die Corona-Krise führt zu Werbeeinbußen im Radio. Darunter leiden vor allem die Privatsender, bei denen nun der Ruf nach staatlicher Hilfe laut wird.

HORIZONT Awards verliehen 

Zum 37. Mal hat HORIZONT im Rahmen des Deutschen Medienkongresses herausragende Führungspersönlichkeiten ausgezeichnet. Neu war in diesem Jahr, dass die Preisträger nicht wie bisher in der Jahresendausgabe der Zeitschrift im Dezember, sondern erst bei der eigentlichen Award-Zeremonie am 29. Januar in der Alten Oper bekanntgegeben wurden.

Das sind die Männer und Frauen des Jahres 

Judith Borowski, Barbara Schöneberger und das DDB-Führungstrio erhalten in diesem Jahr den HORIZONT Award. Sie stehen für Beharrlichkeit, kreative Energie, Mut und sind ein Beleg für die Vielfalt in der Kommunikationsbranche.

Lead Awards 2019

Exklusiv: Diese Blattmacher-Persönlichkeiten dürfen auf Bronze, Silber und Gold hoffen 

In einem Appell an die Medienbranche fordert Lead-Academy-Chef Markus Peichl: "Schluss mit der Despektierlichkeit". Warum Hörzu, Tina oder Super Illu für den gesellschaftlichen Zusammenhalt nicht minder wichtig sind als FAZ oder Spiegel.

Online Marketing Rockstars

Das sind die heißesten Digital-Trendsetter 2017 

Kluge Köpfe, neue Trendsetter - die Online Marketing Rockstars haben auch in diesem Jahr die 50 einflussreichsten Menschen aus der Digitalmarketing-Branche gekürt. HORIZONT Online stellt exklusiv die Top 10 der "Rockstars 2017" vor.

Buzzword unter der Lupe

Neuromarketing, was kannst du wirklich? 

Ist Neuromarketing nur eines von vielen Buzzwörtern in unserer Branche, das demnächst wieder verschwindet? Oder ist Neuromarketing das Marketing der Zukunft? Roland Albrecht von der Agentur GoYa hat die Disziplin einer kritischen Betrachtung unterzogen.

"Die Mannschaft"

Das sagen die Medien über den Kinofilm zum deutschen WM-Gewinn 

Am 13. November startet ein Film in den Kinos, der den WM-Gewinn der deutschen Fußballnationalmannschaft im Sommer nachzeichnet. Journalisten durften "Die Mannschaft" bereits sehen - und zeigen sich ein wenig enttäuscht. Die Stimmen zum Film.

Jürgen Klopp vs. Pep Guardiola

Opel hat die Lacher, Audi die Effizienz 

BVB-Trainer Jürgen Klopp ist immer für einen flotten Spruch gut - für die Wirkung von Werbekampagnen reicht das nicht immer aus: In einer exklusiv für HORIZONT durchgeführten Neuromarketingstudie hat Klopp das Nachsehen, zumindest, wenn es um die getestete Effizienz der Kampagne geht. Der Opel-Spot mit dem Trainer und weiteren Promis hat zwar die Lacher auf seiner Seite, die abgefragten Kaufimpulse löst hingegen ein anderer aus: Bayern-Trainer Josep Guardiola schneidet mit seinem Werbeauftritt für Audi deutlich effizienter ab.

WM-Werbespots

Adidas regt zum Kaufen an, Nike regt auf 

Der WM-Werbespot von Sportartikelhersteller Nike löst im Gehirn potenzieller Kunden nur geringe Kaufanreize aus. Das ergibt die Auswertung einer neurobiologischen Studie zu Werbefilmen von Nike und Adidas zur Fußball-Weltmeisterschaft. Das Unternehmen Neurensics hat beide Herstellerspots exklusiv für HORIZONT im Kernspintomographen getestet und herausgefunden, dass der Adidas-Film deutlich mehr Kaufimpulse auslöst als das Nike-Pendant.

Süchtig machende Serien

Fox und Vodafone lassen Hirnströme von Serienfans messen 

Was passiert in unserem Körper, wenn wir unsere Lieblingsserien sehen? Dieser Frage sind der Pay-TV-Sender Fox und Vodafone nachgegangen: Im Auftrag des Seriensenders und des Telko-Riesen untersuchte die Apacher Forschungseinrichtung Neuromarketing Labs, welche Körperfunktionen beim Anschauen von Serie wie "The Big Bang Theory", "Breaking Bad" oder "The Walking Dead" stimuliert werden.