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Trudy & Heidi: Zwei FCZ-Legenden 

Im Zuge des 50. Jubiläums des Frauenfussballs wird die Geschichte zweier verdienter FCZ-Spielerinnen der ersten Generation erzählt – mit einem kleinen Twist. Federführende Agentur war Freundliche Grüsse.

BMW Group

Aufbruch in ein neues Zeitalter 

BMW will der Innovationsführer der Branche sein. Diesen Anspruch hat CEO Harald Krüger vergangenen Dienstag auf der Bilanzpressekonferenz deutlich formuliert. Das Unternehmen setzt 2017 weiter auf Wachstum. Und läutet den Beginn einer neuen Ära ein.

Emotionaler Labamba-Film

Bahlsen stellt die Weihnachtsfrage - und lässt viel Platz für Interpretationen 

Bahlsen hat sich in jüngerer Vergangenheit den Ruf eines kreativen und mutigen Werbungtreibenden erarbeitet - auch der Weihnachtsfilm fügt sich an dieser Stelle nahtlos ein. Das Unternehmen will damit zum Nachdenken anregen - und lässt bewusst Platz für Interpretationen.

Leibniz Butterkeks

Bahlsen und Kolle Rebbe drücken zum 125. Jubiläum auf die Tränendrüse 

Der Leibniz Butterkeks ist einer der ältesten und bekanntesten Markenartikel Deutschlands - in diesem Jahr feiert er bereits seinen 125. Geburtstag. Das Jubiläum feiert Markeninhaber Bahlsen mit einer großen Kampagne, deren Anker ein emotionaler Imagefilm ist.

BMW im Expertencheck

Jubiläumskampagne spaltet Markenberater und Kreative 

Selten gingen die Urteile im HORIZONT-Expertencheck derart auseinander wie bei der Jubiläumskampagne der BMW Group. Während Markenberater wenigstens 3 Sterne geben, sind die Vertreter von Kreativagenturen deutlich weniger begeistert - und das ist noch positiv formuliert.

ING-DiBa-Jubiläumsfilm

Warum sich keiner für Banken interessiert 

Dass Banken in ihren Werbespots offensiv um das Vertrauen der Kunden buhlen, ist eine altbewährte Formel - und in vielen Fällen nicht gerade kreativ. Die ING-DiBa ist da schon lange eine Ausnahme - wie auch ein neuer Online-Spot zum 50. Geburtstag der Bank beweist.

Axe feiert 1 Million Facebook-Fans mit 30 großen Werbemomenten 

Während die Fachwelt noch darüber streitet, ob und mit welcher emotionaler Wirkung sich Facebook als markenbildende Kommunikationsplattform einsetzen lässt, nutzt Unilever den neuesten Fanrekord für seine Kultmarke Lynx/Axe zu einem aufwendig gestalteten Online-Video. Der Jubiläumsfilm "Lynx 1 Million Fans" zeigt eine sogenannte Rube Goldberg Machine, bei der eine Installation unterschiedlicher Geräte eine Kettenreaktion auslöst, die schließlich in einer Party endet. Der besondere Kniff: Die unterschiedlichen Stationen der Kettenreaktionen beinhalten jeweils Anspielungen auf unterschiedliche Axe-Kampagnen und Produkte.