Sonntag, 28. Februar 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

"Eine Frage des Geschmacks"

Neues Burger-King-Logo schneidet bei Design-Experten überwiegend gut ab

Als Burger King vor wenigen Tagen seine nach über 20 Jahren geänderte Corporate Identity präsentierte, sorgte diese sowohl im Netz als auch bei Markenexperten für Aufsehen. HORIZONT hat nun Design-Profis zum Expertencheck gebeten, denen das Logo größtenteils gut gefällt. Doch es gibt auch Gegenstimmen.

von Helena Birkner –

Mittwoch 13. Januar 2021

Search-Marketing

Targobank vergibt SEA-Etat an Artefact

Die Targobank hat zum Ende des vergangenen Jahres eine wichtige Weiche im Bereich Performance Marketing gestellt: Der Etat für Suchmaschinenmarketing (SEA) geht nach einem Pitch an den DACH-Ableger des französischen Digital-Dienstleisters Artefact. Das Mandat umfasst aber mehr als nur die reine operative Umsetzung.

von Ingo Rentz –

Freitag 08. Januar 2021

Langfristigkeit in der Werbung

Wie man nicht zum Marketing-Idioten wird

In wirtschaftlich schwierigen Zeiten neigen Unternehmen dazu, ihre Marketingaktivitäten auf kurzfristigen Verkaufserfolg auszurichten. Strategische Markenführung ist dagegen eher etwas für ruhigere Umfelder - so die weit verbreitete Auffassung.

von Torben Hansen, Philipp und Keuntje –

Mittwoch 06. Januar 2021

Pitchgewinn

STUIQ gewinnt Happy

Pitcherfolg für STUIQ. Die Zürcher Agentur wird neue Leadagentur von Happy, der kultigen Matratzen-Brand. Die Kreativen verantworten künftig die Image-, Produkt-, Social- und Contentkommunikation. Und sollen so das Traditionsunternehmen zu neuem Wachstum verhelfen.

von Michael Reidel –

Donnerstag 10. Dezember 2020

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Weiter, immer weiter im Teil-Lockdown durch den Corona-Winter 2020 - und 2021: Kanzlerin Angela Merkel und die Ministerpräsidenten der Länder haben sich auf eine Verlängerung der aktuell geltenden Maßnahmen zur Eindämmung des Coronavirus bis zum 10. Januar geeinigt. Die Sonderreglungen zu Weihnachten und Silvester bleiben aber bestehen.

von HORIZONT Online –

Donnerstag 03. Dezember 2020

Hype-Auditor-Studie

Influencer werden in der Krise immer wichtiger - und stehen stärker unter Druck

Influencer Marketing wird in der Krise immer wichtiger. Das ist das Ergebnis einer Umfrage der KI-Analyseplattform HypeAuditor unter 1000 Influencern und 173 Marken. Demnach haben 50 Prozent der Unternehmen 2020 ein höheres Budget für Influencer-Kooperationen aufgewendet als vor Corona. 59 Prozent der Influencer verzeichnen einen deutlichen Anstieg der Kooperationsnachfragen. Vor allem profitieren Micro-Influencer.

von Tim Theobald –

Dienstag 24. November 2020

HORIZONT Swiss vor 9

Neun Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen! Kräftige Winde tragen erste Schneewolken in den Alpenraum. Die sinkenden Temperaturen freuen Retailer. Denn die Nachfrage nach Wintermode dürfte endlich in die Gänge kommen. Eher mulmig dürfte es Virologen und Behörden zumute sein. Denn nun trifft das Virus erstmals auf jene Bedingungen, die es besonders mag. Da kommt die neue Phase der BAG-Kampagne "Mach's einfach!" wie gerufen.

von Beat Hürlimann –

Freitag 25. September 2020

#WirSindEinBerlin

Berlins neuer Markenauftritt fällt bei Designexperten krachend durch

In den sozialen Medien haben das Land Berlin und seine Agentur Jung von Matt nach der Präsentation des neuen Markenauftritts #WirSindEinBerlin schon ordentlich eins auf die Mütze bekommen. Die Kritik als das übliche Social-Media-Gemotze abzutun, greift allerdings zu kurz. Denn: Fachleute sind von der Arbeit genauso wenig überzeugt.

von Marco Saal –

Dienstag 01. September 2020

Nachruf auf Michael Spreng

Ein sanfter Hüne mit scharfem Verstand

Michael Spreng war ein homo politicus, wie er im Buche steht. Er liebte die scharfe Analyse so sehr wie die pointierte Meinung. Kontemplativer Journalismus war ihm ein Gräuel. Seine liebste Rolle war ihm aber die des Querulanten, und er wusste, was zu tun ist, um sich diesen Ruf zu erhalten.

von Ulrike Simon –

Donnerstag 30. Juli 2020

Media Focus

Ueli Weber ist neuer Geschäftsführer

Seit 1. Mai ist Ueli Weber neuer Geschäftsführer Media Focus Schweiz GmbH. Der Manager und Branchenexperte übernimmt die operative Führung des Unternehmens. Zusammen mit seinem Team wird er, so die Ansage, die bestehenden Medien- und Werbepräsenz Lösungen von Media Focus im Schweizer Markt ausbauen.

von Michael Reidel –

Mittwoch 13. Mai 2020