Dienstag, 05. Juli 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Crossselling

Wer schnappt sich die besten Deals?

Die Geschäfte in den Bahnhöfen sind attraktiv für Shopping, Verpflegung und schnelle Erledigungen. Um die Frequenz im Sommer zu steigern, rückt die Kampagne von Wunderman Thompson das vielfältige Angebot ins Zentrum und macht es noch attraktiver. Und zwar mit Rabatten nach Wahl, welche sich die Kundschaft via Smartphone sichern und vor Ort einlösen kann.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 28. Juni 2022

Programmatic Anything

Die große Bewährungsprobe für Programmatic Advertising ist da

Der Markt für Programmatic Advertising wächst konstant. Doch mit der kommenden cookielosen Zeit und den wirtschaftlichen Unsicherheiten könnte er bald vor größeren Herausforderungen stehen. Denn die Daten durch Third-Party-Cookies spielen in dem Business immer noch eine tragende Rolle. Und auch der Krieg in der Ukraine wird möglicherweise gewisse Auswirkungen zeigen.

von Helmut van Rinsum –

Freitag 03. Juni 2022

Post-Cookie-Ära

Was Contextual Targeting leisten kann - und was nicht

Auf der Suche nach Alternativen für Third-Party-Cookies besinnen sich vor allem Publisher auf die gute alte Umfeldbuchung - jetzt aber automatisiert und viel granularer. Dabei soll vor allem Künstliche Intelligenz helfen.

von Klaus Janke –

Freitag 03. Juni 2022

Causa Kliemann

Das Risiko gehört zum Kalkül

Der Fall Fynn Kliemann befeuert einmal mehr die Debatte um Authentizität von Influencern. Doch welche Folgen für die Influencer-Marketing-Branche lassen sich daraus ableiten?

von Margaux Adam und Janina Herberger –

Freitag 27. Mai 2022

Braugruppe

Wege von Bitburger und Axel Dahm trennen sich

Der Sprecher der Geschäftsführung der Bitburger-Gruppe, Axel Dahm, verlässt den Bierbrauer. Auslöser seien unterschiedliche strategische Auffassungen. Noch unklar ist, wer neuer Marketing- und Vertriebsgeschäftsführer werden soll.

von Marco Kitzmann und Jens Holst (LZ) –

Donnerstag 19. Mai 2022

Online Marketing Rockstars

Das sind die 50 angesagtesten Köpfe der Digitalszene 2022

Wer hat in den vergangenen zwölf Monaten in der deutschen Digital- und Gründerszene die größten Erfolge gefeiert, die bestdotierten Exits realisiert, das höchste Funding eingesammelt, die größte Reichweite generiert, den besten Content kreiert, die spannendsten Impulse gesetzt – und wer hat im Verborgenen ein florierendes Geschäft in der digitalen Welt aufgebaut?

von HORIZONT Online –

Montag 16. Mai 2022

Nach ZDF-Vorwürfen

Viva con Agua und andere Kooperationspartner wenden sich von Fynn Kliemann ab

Nachdem der Versandhändler About You Fynn Kliemanns Aussagen zu dessen dubiosen Schutzmasken-Geschäften widersprochen hat, zieht die Causa weitere Kreise: Nun wenden sich auch Viva con Agua, die Stiftung Deutscher Nachhaltigkeitspreis und der Verein "Wir packen`s an. Nothilfe für Geflüchtete" von dem Influencer und Unternehmer ab.

von Margaux Adam –

Dienstag 10. Mai 2022

Influencer im Kreuzfeuer

Fynn Kliemann und die Mär von der Brand Safety

Der Fall Fynn Kliemann erhitzt seit Jan Böhmermanns Enthüllungsrecherche die Gemüter - und nicht zuletzt die Influencer-Marketing-Branche. Phillip Böndel, Gründer und Chef des Beratungsunternehmens The Ambition, erklärt in seinem Gastbeitrag, was Marken aus dem Kliemann-Skandal lernen können und warum es keine hundertprozentige Brand Safety bei Influencern geben kann.

von Phillip Böndel, The Ambition –

Montag 09. Mai 2022

Woke Washing

Warum die Fynn-Kliemann-Demontage das Influencer Marketing bis ins Mark trifft

Wer Jan Böhmermanns Enthüllungsgeschichte über Online-Star Fynn Kliemann für maximales Mediendrama hielt, musste schon in den nächsten Tagen diese Meinung korrigieren. Denn seitdem läuft eine Selbstdemontage auf Twitter und in den Medien, die für die ohnehin nicht skandalfreie Influencer-Szene nahezu beispiellos ist.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Montag 09. Mai 2022

Radio Advertising Summit

Wie Audio innovativ sein kann

Die Audiobranche ist ständig auf der Suche nach Neuem, um sich im Wettbewerb zu differenzieren und weiter zu wachsen. Was dabei entstehen kann, zeigten Experten aus Marketing, Media sowie ein Radioanbieter beim diesjährigen Radio Advertising Summit.

von Guido Schneider –

Mittwoch 04. Mai 2022