Dienstag, 19. November 2019

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

"Welcome Santa"

Coca-Cola erinnert an den Migrations-Hintergrund des Weihnachtsmanns

Diese Kampagne dürfte wohl kaum zu den Werbelieblingen der AFD-Wähler werden. Denn zu Weihnachten erinnert Coca-Cola mit seiner Kampagne „Uns verbindet mehr, als uns trennt“, dass auch der Weihnachtsmann ein Fremder ist.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Dienstag 19. November 2019

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. In Düsseldorf wird heute in einem absurd anmutenden Markenrechtsprozess verhandelt. Ein Unternehmer aus Hilden bei Düsseldorf hat sich die Wortschöpfung "Malle" schützen lassen und will nun Lizenzgebühren von einem Kneipenbesitzer, der unter dem Motto "Malle für alle" Partys feiert.

von HORIZONT Online –

Freitag 15. November 2019

3 Influencer to watch

Diese Instagrammer haben im Oktober für Aufsehen gesorgt

Welche Influencer gibt es eigentlich, welche sind relevant, welche nicht? Und welche Unternehmen arbeiten mit ihnen zusammen? HORIZONT Online und das Technologie-Unternehmen InfluencerDB stellen regelmäßig drei Instagrammer vor.

von Giuseppe Rondinella –

Freitag 15. November 2019

Dojo-Viral

Warum "4-Blocks"-Star Kida Ramadan jetzt "Geschäfte" mit Edeka macht

Kida Ramadan ist deutschen Serienfans vor allem als Clan-Anführer aus der Erfolgsserie "4 Blocks" bekannt. Jetzt macht der 43-Jährige erstmals Werbung für eine große Marke, bleibt dabei seiner Rolle als Strippenzieher im Untergrund aber in gewisser Weise treu: Ramadan ist nämlich der Star der neuen Ausbildungskampagne, die Dojo für Edeka entwickelt hat - und wird darin zum Chefausbilder der etwas anderen Art.

von Tim Theobald –

Donnerstag 14. November 2019

HORIZONT Swiss vor 9

Neun Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen. Wie trägt eine Marke und ihre Reputation zum wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens bei? Diese Frage beantworten wir monatlich in unserem Strategie-Check. Die drei Leuchttürme werden aufgrund der Brand-Ticker-Analyse ausgewertet und vorgestellt. In der ersten Ausgabe: Swiss, ABB und Sika.

von Melanie Granados –

Donnerstag 14. November 2019

Faire Werbung

Rekurse gegen die Influencer-Marketing-Entscheide

Die Erste Kammer der Schweizerischen Lauterkeitskommission (SLK) hat in ihrer Sitzung vom 11. September 14 Beschwerden beurteilt. Einer davon betrafen das Influencer-Marketing.

von Melanie Granados –

Donnerstag 14. November 2019

Anzeige. Ein Angebot von Google LLC.

YouTube bringt als Reichweitenkanal effektive Erfolge

Jahrzehntelang dominierten beim deutschen Effie klassische Werbekampagnen, meist mit einer TV-Kampagne als Herzstück. Diese Zeiten sind spätestens seit zwei Jahren vorbei.

von HORIZONT Content Studio –

Donnerstag 14. November 2019

OWM-Umfrage

Werbungtreibende rechnen mit Budget-Stagnation im kommenden Jahr

Erlahmende Konjunktur, internationale Unsicherheiten, dennoch eine gute Konsumlaune bei den Deutschen: Das sind die Voraussetzungen, unter denen die Organisation der Werbungtreibenden im Markenverband (OWM) ihre Mitglieder gefragt hat, wie sich die Werbebudgets im kommenden Jahr entwickeln werden. Nun wurden auf dem OWM-Summit in Berlin die Ergebnisse vorgestellt.

von Ingo Rentz –

Mittwoch 13. November 2019

Facebook & Instagram Werbung

4 Thesen, warum der Like-Verzicht kommen wird - und warum das gar nicht so schlimm ist

Wer hätte gedacht, dass Instagram und Facebook ihre eigene Erfindung abschaffen: die Popularitätsmetriken. Im Sommer begann Instagram in mehreren Ländern testweise die Like-Anzahl unter den Posts zu verbergen. Facebook zog mit einem eigenen Test im September nach. Welche Konsequenzen dies für die Markenkommunikation hat, erklärt Daniel Kostyra von der Digitalagentur Cocomore.

von Fritz Ehlers, Cocomore –

Dienstag 12. November 2019

HORIZONT Swiss vor 9

Neun Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen. Heute ist der 11.11. und es wird gefeiert: Fastnachtsbeginn, Martinstag und Singles Day. Dieser ist in China so bliebt, dass er inzwischen der grösste Onlineshopping-Tag ist. Auch in der Schweiz gibt es heute exklusive Angebote. Augen offen halten! Zuerst aber unsere News lesen, bitte. Wir wünschen eine erfolgreiche Woche!

von Beat Hürlimann –

Montag 11. November 2019