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Ein Werbejahr zum Vergessen

Am Ende schliess der Schweizer Werbemarkt mit einem Minus von 14 Prozent. Die gute Nachricht: Dezember brachte eine leichte Erholung. Der Werbedruck im Dezember verpasste mit 499 Millionen nur ganz knapp die 500er-Marke und lag "nur" noch -3.1 Prozent unter dem Vorjahreswert. Das sah im November mit -13.3 Prozent noch ganz anders aus. Nicht zu reden vom Mai mit -33.6 Prozent

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 20. Januar 2021

McDonald’s-CMO Susan Schramm

"Wir haben uns getraut, vieles infrage zu stellen"

Die Coronakrise hat McDonald’s vor ganz neue kommunikative Herausforderungen gestellt. Im HORIZONT-Exklusivinterview spricht die Marketingchefin des Fast-Food-Riesen Susan Schramm über veränderte Marktbedingungen, neue Chancen und erklärt, welche Trends und Themen der Konzern zusammen mit dem neuen Agenturpartner Scholz & Friends in den kommenden Monaten aufgreifen will.

von Bärbel Unckrich –

Dienstag 19. Januar 2021

Cross-Device-Bridge

Seven-One ermöglicht erstmals geräteübergreifende Kampagnenplanung

Über nur noch eine Brücke musst du gehen: Seven-One Media launcht seine Cross-Device-Bridge und ermöglicht damit erstmals eine geräteübergreifende Planung und Aussteuerung von TV- und Digitalkampagnen. Insgesamt 37 Millionen Haushalte will der Pro-Sieben-Sat-1-Vermarkter damit künftig adressieren – und im Wettkampf gegen die US-amerikanischen Digitalplattformen Punkte gutmachen.

von Katrin Ansorge –

Donnerstag 03. Dezember 2020

RMS-Chefin Marianne Bullwinkel

"Wir sind fast wieder auf Vorjahresniveau - aber das zweite Halbjahr wird für alle hart"

Wie läuft es bei RMS? Der Audio-Vermarkter hat mit Marianne Bullwinkel eine neue Chefin, die zuvor das Deutschland-Geschäft bei Facebook und Snap verantwortete. Im Interview mit HORIZONT Online spricht Bullwinkel über das Audio-Business und die Werbeindustrie im Zeichen von Corona. Ihre Diagnose: „Nach meiner Beobachtung gewinnen die großen US-Plattformen gerade deutlich Marktanteile dazu.“

von Jürgen Scharrer –

Freitag 17. Juli 2020

Effie Awards Switzerland

Das sind die fünf Silber-Gewinner

Auch in dieser Woche gibt es wieder eine Reihe von erfolgreichen und vor allem effizienten Kampagnen, die sich allesamt einen Platz in der Gewinnergalerie der Effie Awards Switzerland verdient haben. Nachdem in den vergangenen zwei Wochen die zehn Bronzegewinner vorgestellt wurden, geht es diese Woche bereits mit Silber weiter.

von Bärbel Unckrich –

Dienstag 09. Juni 2020

Digitaler Werbemarkt

Ist das Schlimmste schon vorbei?

Hat das Digitalmarketing die Talsohle schon durchschritten? Ist vielleicht sogar der Gesamtschaden durch die Krise geringer als befürchtet? Nach den zwei ersten schwierigen Monaten der Corona-Pandemie und ihren Folgen sehen Mediaexperten im Mai leichte Anzeichen für eine Erholung der Onlinewerbung. Auftrieb können vor allem weitere Lockdown-Lockerungen bringen.

von Klaus Janke –

Montag 11. Mai 2020

Swiss Print Award

Vergabe findet planmässig am 24. September statt

Corona trotzen, heisst es in der Pressmitteilung vom 15. April. Die Branche werde arg gebeutelt, bleibe aber wendig und einfallsreich. Der Vorstand der Swiss Print Award habe deshalb entschieden, die diesjährigen Awards wie geplant am 24.9.2020 im Zürcher Papiersaal zu überreichen. Einreichungen sind noch bis am 24. April möglich.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 15. April 2020

Ad-Alliance-Forschung

Diese Chancen gibt es für Werbung und seriösen Journalismus in der Krise

Es sind ertragreiche Zeiten für Marktforscher: Nach der Ausleuchtung des Mediennutzungs- und Konsumverhaltens legt die Ad Alliance jetzt zwei weitere Studien rund um die Corona-Pandemie vor. Im Fokus stehen einmal die Wahrnehmung von Werbespots mit Corona-Bezug, in der zweiten Analyse werfen die Forscher einen genaueren Blick auf die Nutzung von Print.

von Katrin Ansorge –

Dienstag 14. April 2020

Glosse

Was wäre, wenn Penny einfach nur ein guter Lebensmitteldiscounter wäre und gar nicht die Welt retten müsste?

Penny hat die Corona-Krise zum Anlass genommen, um mit einem TV-Spot die von Home Office und Home Schooling geplagten Eltern zu trösten. Macht das aus Markensicht Sinn? Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche, beide Gründer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, glauben das nicht. Eine markensoziologische Glosse zum Purpose-Wahn in Corona-Zeiten.

von Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche, Büro für Markenentwicklung –

Donnerstag 02. April 2020

Kreatives Erbe von Heimat

So sieht der erste Auftritt von DDB für Das Handwerk aus

Seit zehn Jahren sorgt Das Handwerk mit seinen kreativen Kampagnen für Gesprächsstoff und heimste schon mehr als 50 nationale und internationale Kreativpreise ein. Nachdem zunächst Scholz & Friends und anschließend Heimat die Aufgabe hatten, das Image der handwerklichen Berufe positiv aufzuladen ist nun DDB an der Reihe.

von Bärbel Unckrich –

Montag 10. Februar 2020

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Ein Werbejahr zum Vergessen

"Wir haben uns getraut, vieles infrage zu stellen"

Seven-One ermöglicht erstmals geräteübergreifende Kampagnenplanung

"Wir sind fast wieder auf Vorjahresniveau - aber das zweite Halbjahr wird für alle hart"

Das sind die fünf Silber-Gewinner

Ist das Schlimmste schon vorbei?

Vergabe findet planmässig am 24. September statt

Diese Chancen gibt es für Werbung und seriösen Journalismus in der Krise

Was wäre, wenn Penny einfach nur ein guter Lebensmitteldiscounter wäre und gar nicht die Welt retten müsste?

So sieht der erste Auftritt von DDB für Das Handwerk aus