Freitag, 05. März 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Gruner + Jahr

Ein Verlag geht mit der Zeit

Gruner + Jahr verliert an Bedeutung. Die Gründe analysiert HORIZONT aktuell in einem Beitrag. Kurz nach seinem Erscheinen informierte Bertelsmann die G+J-Mitarbeiter, eine noch engere Kooperation mit RTL sei erwünscht, auch die im HORIZONT vermutete Fusion unter dem RTL-Dach sei nicht ausgeschlossen. Warum der Fall exemplarisch ist.

von Ulrike Simon –

Mittwoch 10. Februar 2021

Swiss Facebook Summit vom 18. November

«Gute Mobile-Kreativität hat einen riesigen Einfluss auf die Leistung von Kampagnen.»

Der Schweizer Social-Media-Pionier Thomas Hutter liefert im Horizont-Interview einen thematischen Vorgeschmack auf den ersten Facebook Swiss Digital Summit. Im Panel «Leading Digital Disruption» werden Hutter und andere Branchengrössen Themen wie data-driven Marketing, mobile-first Creatives und organizational Upskilling diskutieren.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 04. November 2020

Zenith-Report

Streamingdienste liefern sich Werbeschlacht

Der Kampf um die Hoheit auf den Fernsehschirmen ist in vollem Gange. Die großen Streamingdienste machen den klassischen TV-Sendern mit Milliardeninvestitionen in eigene Inhalte zunehmend Konkurrenz. Aber auch in punkto Werbung lautet die Devise von Netflix und Amazon Prime Video: Klotzen statt kleckern.

von David Hein –

Montag 02. November 2020

Nach Käfer und Golf

Wie VW mit dem ID.3 ins Zeitalter der E-Mobilität starten will

Mit dem ID.3 will VW ins Zeitalter der Elektromobilität aufbrechen und wie zuvor mit dem Käfer und dem Golf einen veritablen "Volkswagen" etablieren. Mit entsprechend langem Vorlauf wurde dem neuen E-Modell kommunikativ der Weg geebnet und auch die Launchkampagne will neue Zeichen setzen. Doch im Vorfeld des Markstarts lief nicht alles rund und von Expertenseite gibt es Kritik an der Positionierung.

von Guido Schneider –

Montag 19. Oktober 2020

Ranking Schweiz

Die 10 erfolgreichsten NPOs auf Social Media

Wie steht es mit dem Social-Media-Erfolg von Schweizer Nonprofit-Organisationen (NPO)? Das neuste Ranking zeigt: Die Pioniere WWF und Greenpeace haben nach wie vor die Nase vorn, Terre des hommes bleibt ihnen auf den Fersen. Erstmals in die Top Ten schaffen es Ärzte ohne Grenzen und die Stiftung Theodora.

von Beat Hürlimann –

Montag 05. Oktober 2020

Corona-Pandemie

Wie Radio sich in der Krise für regionale Werbekunden einsetzt

Radio hilft lokalen und regionalen Werbekunden beim Ankurbeln nach dem Lockdown. Dabei muss es sich auch gegen die GAFAs wehren.

von Guido Schneider –

Montag 05. Oktober 2020

Esomar Insights Festival Tag 3

Vom Firefighter zum Firestarter

An Tag drei des Esomar Insights Festival wurden gleich mehrere Feuerwerke gezündet. Im Mittelpunkt standen Insights: Wie entstehen sie, wie erkennt man sie und wie verkauft man sie? Mit Storytelling. Oft beschworenes Wort. Aber Esomar nahm sich der Sache an.

von Sabine Hedewig-Mohr –

Donnerstag 17. September 2020

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Heute hätte in München eigentlich die Internationale Handwerksmesse ihre Tore öffnen sollen. Mit 1000 Ausstellern aus 60 Ländern und mehr als 100.000 Besuchern gehört sie zu den wichtigsten Leistungsschauen in Deutschland.

von HORIZONT Online –

Mittwoch 11. März 2020

PR- und Marketing-Fachleute

Unternehmen hängen Agenturen bei den Gehältern ab

Im Kampf um junge Talente geraten Agenturen zunehmend ins Hintertreffen. Zumindest bei jenen, denen es vor allem ums Gehalt geht. Wie aus einer Sonderauswertung des StepStone Gehaltsreports hervorgeht, sind die Gehälter von PR- und Marketing-Fachleuten starken Schwankungen unterworfen. So viel vorweg: Agenturen können beim Gehalt bei weitem nicht mit Unternehmen mithalten.

von Marco Saal –

Dienstag 10. März 2020

Technologie

Meine 5 Takeaways von der Consumer Electronics Show

Die CES ist Geschichte - und sie war mal wieder bombastisch und in ihrer gesamten Bandbreite an Themen, Innovationen und Produktneuheiten kaum zu überblicken. Was also mitnehmen von der CES? John Maeda, globaler Chief Experience Officer bei Publicis Sapient, war vorort und stellt in seinem Gastbeitrag 5 Dinge vor, die ihn bei der Consumer Electronics Show in Las Vegas besonders beeindruckt haben.

von John Maeda, Publicis Sapient –

Dienstag 14. Januar 2020