Dienstag, 16. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Cannes Lions

Der schwierige Kampf der Kreativbranche für Diversity, Inklusion und Nachhaltigkeit

Diversität, Inklusion und Nachhaltigkeit nehmen bei den Cannes Lions mehr Raum ein als je zuvor. Die Initiativen zeigen aber auch, dass die Branche selbst in Sachen Weltverbesserung noch viel Arbeit vor sich hat.

von Tim Theobald –

Dienstag 28. Juni 2022

So geht TikTok

Was Marken von der Plattform lernen können und müssen

Immer wieder wird davon gesprochen, dass Marken auf TikTok nativ agieren und sich kreativ neu erfinden müssen, um relevant zu bleiben. Doch was genau bedeutet es eigentlich? Warum sich die Produktions- und Kreationsprozesse durch TikTok verändert haben und welche Implikationen das für Unternehmen hat, erklärt Philip Papendieck, CEO der Intermate Group, in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne.

von Philip Papendieck –

Freitag 24. Juni 2022

Cannes Lions

Google präsentiert Playbook für inklusives Marketing

Werbung sollte alle Menschen ansprechen – wie kann es daher sein, dass rund 15 Prozent der Weltbevölkerung nicht angemessen repräsentiert werden? Aus diesem Grund stellt Google als erster offizieller Partner der Cannes Lions für Barrierefreiheit ein Playbook für die Gestaltung von barrierefreiem Marketing vor.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 22. Juni 2022

Werteorientierte Markenführung

Ein Streitgespräch mit Nina Rieke und Hans-Christian Schwingen

Übertreibt es die Branche inzwischen mit Haltungskampagnen? Wie glaubwürdig ist das alles und sind Marken wirklich gefragt, wenn es um gesellschaftspolitische Fragen geht? Die Strategieexpertin Nina Rieke und Hans-Christian Schwingen, bis 2020 Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, haben jetzt mit „Wie Werte Marken stark machen“ ein Buch zu werteorientierter Markenführung vorgelegt.

von Jürgen Scharrer –

Freitag 14. Januar 2022

Helbing Lichtenhahn und Dike

Simon Rüttimann neuer Leiter Marketing/Vertrieb

Simon Rüttimann (49) übernimmt ab 1. November 2021 die Position des Leiters Marketing/Vertrieb für die Verlage Helbing Lichtenhahn (Basel) und Dike (Zürich). Rüttimann blickt auf 20 Jahre Erfahrung in Verlagsmarketing und -PR zurück, zuletzt hat er Kommunikation und Marketing von NZZ Libro verantwortet.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 13. Oktober 2021

Nach dem Zoom-Boom

Warum wir Zusammenarbeit radikaler denken müssen

Die Pandemie hat die Branche vor besondere Herausforderungen gestellt. In vielen Agenturen und Unternehmen wird viel über agileres Zusammenarbeiten gesprochen, aber nur teils gelebt. In den letzten Monaten haben alle viel gelernt – auch über externe Beziehungen. Marc Lehmann, Managing Director von Dentsu X Deutschland plädiert in seinem Gastbeitrag für HORIZONT dafür, Zusammenarbeit wirklich neu zu denken.

von Marc Lehmann, Dentsu X –

Donnerstag 19. August 2021

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen! Von Dingen, nach denen Menschen aus der Schweiz auf Google an Regentagen wie diesen suchen handelt die heutige Newsposition drei. Eine Frage, die gerade häufig ins kleine Google-Suchfeld eingetippt wird, ist die nach dem Verbleib des Sommers. Auch praktische Dinge wie Wasserpumpen verzeichnen explodierende Suchanfragen. Es folgen die Branchennews.

von Beat Hürlimann –

Freitag 16. Juli 2021

Creative Supply

Ein Handbuch fürs Brand Storytelling

Nach beliebten Berichten über B2B-Branding und die Erstellung von Hotelkonzepten beschäftigt sich dieses neue Handbuch der Zürcher Branding-Agentur mit der Kunst und Wissenschaft des Brand Storytellings.

von Beat Hürlimann –

Freitag 16. Juli 2021

Sprache & Branding

Wenn Worte den Kunden bewegen

Aktuell fällt es vielen Unternehmen schwer, den richtigen Ton zu treffen – denn in angespannten Zeiten ist die Gefahr groß, selbst mit gut gemeinten Botschaften falsch verstanden zu werden. Doch nicht nur jetzt, auch generell gilt: Die spezifische Wortwahl einer Marke bestimmt, wie wir sie wahrnehmen und ob wir ihr vertrauen. Darüber hinaus beeinflusst sie die Conversion Rate.

von Andre Gärisch –

Montag 10. Mai 2021

Online Special Pharma & Health

„Es ist ein Privileg“

Joachim Rittchen leitet seit zwölf Jahren die Marktforschung bei der Roche Pharma AG. Im Gespräch mit planung&analyse berichtet er über die Faszination der betrieblichen Forschung und wie seine Methoden Arbeitsweisen im gesamten Unternehmen verändern konnten.

von planung&analyse –

Dienstag 04. Mai 2021