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Druckgewerbe - quo vadis? 

Am virtuellen Anlass der Berner PR Gesellschaft diskutierten vier Branchenvertreter über die Zukunft des Druckgewerbes. Gibt es eine Zukunft? Und ist es ökologisch überhaupt noch zu verantworten? Es diskutierten unter der Leitung von Stefan Schnyder: Stefan Aeschbacher von der Aeschbacher AG, Daniel Troxler von AST & Fischer AG, Andreas Schaffner von Tamedia und Daniel Sinn von der Stämpfli AG.

Eintracht Frankfurt

Wie Fredi Bobic und Axel Hellmann den Adler zum Fliegen gebracht haben 

Am 19. Mai 2018 versank der Traditionsclub Eintracht Frankfurt in einem Meer aus Freudentränen. Dreißig Jahre nach dem letzten Pokalsieg, ein Jahr nach dem Scheitern im Finale gegen den BVB, gewann die Eintracht den DFB-Pokal. Im Jahr darauf rockte sie die Europa League bis ins Halbfinale. Axel Hellmann und Fredi Bobic geben im HORIZONT-Interview Auskunft über den Sport, das Business und den gemeinsamen Erfolg.

Appnexus-Manager Marius Rausch

"Erst jetzt scheint sich etwas zu bewegen in der Adtech-Branche" 

Es ist ja fast schon eine Glaubensfrage: Bilden die geschlossenen Ökosysteme der Digitalwerbung von Google, Facebook und Amazon am Ende das überlegene Strukturprinzip des Internets? Nein, sagt Marius Rausch, Managing Director Central Europe von Appnexus, einem der größten Google-Konkurrenten bei Programmatic.

Warum McDonald's in die Vertrauensoffensive geht 

Es ist ein Sinnbild unserer unsicheren Zeiten: Immer mehr Menschen verlieren das Vertrauen in Politik, Medien und Unternehmen und fragen sich, wem sie eigentlich noch trauen können. McDonald's macht diese Frage jetzt zum Aufhänger einen groß angelegten Kampagne.

Nerd Alert

In 7 Schritten zum erfolgreichen Podcast 

Podcasts fristen längst kein Schattendasein mehr - fast jeder vierte Bundesbürger hört sie mittlerweile. In unserer Gastbeitragsreihe "Nerd Alert" erklären die Podstars-Macher Vincent Kittmann und Constantin Buer, wie man einen erfolgreichen Podcast produziert.

Mediaplus-Chef Andrea Malgara

"Wer an den allumfassenden Algorithmus glaubt, glaubt auch an die gute Fee" 

Zusammen mit Plan.Net investiert Mediaplus,die Mediaagentur von Serviceplan, kräftig in den Bereich Big Data. Im Interview mit HORIZONT Online erläutert Mediaplus-Chef Andrea Malgara die Strategie - und spart nicht mit Kritik an Denkfehlern der eigenen Zunft.

HORIZONT-Auflagencheck

"Spiegel" punktet mit Glaubensfragen 

Von wegen weiche Titelgeschichten verkaufen nicht: Mit "Ist da jemand? Die Zukunft der Religion: Glaube ohne Gott" konnte der "Spiegel" eine große Leserschaft überzeugen: 270.277 Exemplare der Ausgabe 24/2014 gingen im Einzelverkauf über den Ladentisch. Weniger gut lief es für den "Stern".

Programmierter Shitstorm

Warum Nestlé die Zähne zusammen beißen muss 

Seit gut einer Woche ist Nestlé mit der ersten Corporate-Kampagne der Unternehmensgeschichte draußen. Der Spot ging gerade auf Sendung, da rief er schon die ersten Kritiker auf den Plan. Vor allem die Facebook-Gemeinde erzürnt sich über den Imagefilm, in der sich der Konzern zwar nicht als Weltverbesserer, doch aber als Vordenker guter Ernährung positioniert. Ein gefundenes Fressen für NGOs, Medien und Verbraucher, die in den Skandal-gefüllten Geschichtsbüchern kramen, anstatt wirklich hinzusehen, was heute hinter dem Versprechen steckt.

HORIZONT liest ... "Youngtimer"

Erinnerst Du Dich an Dein erstes Auto? 

Es ist nie nur ein Auto. Männer reden über PS, Beschleunigung und Felgenform, Frauen geben ihnen Namen und schmücken den Innenraum. Wir Deutschen mit unseren Mercedes, BMWs, Opels und Volkswagen pflegen eine große Liebe zum Automobil. Und wir haben Erinnerungen: An sonnige Urlaube und lange Staus, an elende Pannen und innige Küsse. "Welches war Dein erstes Auto?" ist eine Frage, die zuverlässig dazu taugt, ein langes Gespräch zu beginnen. Die Zeitschrift "Youngtimer" verbindet diese Nostalgie und Technikfaszination und bietet nicht nur Fahr-, sondern auch Lesespaß.

Weißer Schaum steigt auf: Wie Unternehmen die Papst-Euphorie nutzen 

Mit so einer frühen Entscheidung hatte niemand ernsthaft gerechnet. Schon um 19.07 Uhr war der neue Papst Franziskus I. gefunden. Und wer so früh mit seiner Arbeit fertig ist, hat sich auch ein Feierabendbier verdient; dachten sich zumindest die Marketingverantworlichen der Kölner Brauerei Füh Kölsch und kommentierten die schnelle Papstwahl  mit einem Motiv "Weißer Schaum steigt auf" auf der Facebook-Markenseite. Auch Heineken und Sixt sprangen auf den Zug auf.