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HORIZONT vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt. Kleine Geschichtsstunde am Morgen: Heute vor 13 Jahren meldete Kirch Media Insolvenz an - es folgte eine grundlegende Neuordnung der deutschen Medienbranche. Und damit wenden wir uns den Dingen zu, die heute wichtig sind.

Bundaberg Rum nimmt eigene Markengeschichte auf die Schippe 

Zu den wichtigsten Stärken, die eine Marke heute haben kann, ist eine lange und spannende Geschichte. Wie die aktuelle Kampagne der australischen Spirituosenmarke Bundaberg Rum zeigt, muss man sie allerdings auch wirklich gut erzählen können. Der Traditionsrum, der mit dem Markenclaim "Original thinking, original rum" wirbt, liefert in dem Werbeauftritt eine vergnügliche Geschichtsstunde, die sich gründlich über das allzu bedeutungsschwangere Zelebrieren von Markenhistorie lustig macht.

Radeberger schärft Markenprofil mit Geschichtsstunde 

Zum Jahresende startete Radeberger Pilsner seinen neuen Werbeauftritt, mit der die Bierbrauerei die Besonderheit ihrer Marke anhand der bereits 140-jährigen Geschichte des Unternehmens hervorhebt. Bisher hatte Radeberger schwerpunktmäßig auf eine TV-Kampagne mit emotionalen Bildern aus der Semperoper gesetzt. Der Auftritt, der derzeit nur im Nielsen 3A-Gebiet, also in den Regionen Hessen, Rheinland-Pfalz und Saarland zu sehen ist, wurde von Ogilvy & Mather Frankfurt entwickelt.

Geschichtsstunde mit Volkswagen und DDB Tribal 

Hinterher ist man immer schlauer: Hätten die Trojaner gewusst, was es mit dem riesigen Holzpferd auf sich hat, hätten sie es niemals hinter die Stadtmauer gezogen. Jene Szene, mit der Odysseus den Trojanischen Krieg für die Griechen entscheidend wendete, greifen Volkswagen und DDB Tribal jetzt in einer kleinen Spot-Serie auf. Darin bewirbt der Autobauer sein Sicherheitsfeature Side Assist.