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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Accenture-Studie zur Autobranche

"Nur für 6 Prozent der Schweizer ist der Preis das wichtigste Kriterium"

Bisher werden Neuwagen oft mit Rabatten in den Markt gedrückt. Das könnte sich nach einer Studie von Accenture ändern. Der Direktvertrieb ermöglicht einheitliche Preise über alle Absatzkanäle, Online-Portale schaffen Transparenz. Zudem spielt die Zunahme von E-Fahrzeugen eine Rolle. Wir haben mal bei den Accenture-Spezialisten Axel Schmidt und Johannes Trenka nachgefragt.

von Michael Reidel –

Mittwoch 18. November 2020

Mit Corona-Bezug

Wie Weihnachtswerbung in diesem Jahr aussehen sollte

Weihnachten 2020 steht unter dem Einfluss von Corona - so viel ist bereits klar. Der Großteil der Verbraucher wünscht sich passend dazu auch von Werbungtreibenden im Umfeld des diesjährigen Weihnachtsfestes Kampagnen mit besonderen Botschaften, die die Umstände der Pandemie thematisieren. Das geht aus einer Studie der Video Advertising Plattform Unruly hervor.

von Helena Birkner –

Montag 02. November 2020

Antoni Heaven

Die neue Bett1-Werbung ist der Horror

Nach dem Wechsel zur neuen Customized Agency Antoni Heaven hat sich Bett1.de einen Spaß daraus gemacht, den eigenen Erfolgs-Spot neu zu interpretieren und dabei mit Ironie nicht zu geizen. Im neuen Halloween-Spot treiben der Matratzenanbieter und seine Agentur dieses Prinzip nun auf die Spitze.

von Ingo Rentz –

Mittwoch 28. Oktober 2020

Best Recruiters 2019/20

Graubünder Kantonalbank als bestes Schweizer Unternehmen auf Rang 9

Die Vergleichsergebnisse der Recruiting-Studie "Best Recruiters" im deutschsprachigen Raum liegen vor. Die ersten drei Plätze des Rankings 2019/20 nehmen österreichische Unternehmen ein, auf Rang vier folgt Thyssen-Krupp Presta mit Sitz in Liechtenstein.

von Uwe Foerster –

Donnerstag 10. September 2020

Jung von Matt/Spree

Zur Premiere greift Haribos neue Lead-Agentur gleich nach den Sternen

Im Februar hatte Jung von Matt/Spree den Haribo-Etat von der bisherigen Lead-Agentur Thjnk übernommen. Jetzt präsentiert JvM mit einem neuen Spot für die „Kids Voices“-Kampagne, wie es den Markenauftritt künftig gestalten will.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Montag 17. August 2020

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Wie geht es weiter für Urlauber und Besucher, die aus einem Corona-Risikogebiet nach Deutschland einreisen? Bisher mussten diese Menschen für 14 Tage zu Hause bleiben. Nun wollen die Länder diese Regelung angesichts des wieder anlaufenden Massentourismus überarbeiten.

von HORIZONT Online –

Freitag 24. Juli 2020

New Normal

Dank der Mehrwertsteuersenkung wird Geiz wieder Geil im deutschen Marketing

Die jüngsten Nachrichten der GfK sind eigentlich gut: Der Konsumklima-Index verzeichnet einen deutlichen Anstieg im Vergleich zum Vormonat. Doch der Preis dafür ist hoch. Die Mehrwertsteuersenkung beschert Markenindustrie und Handel ein Problem. Denn mit der Steuersenkung kommen auch die alten Margen- und Markenwert-vernichtenden Preiskämpfe wieder zurück.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 23. Juli 2020

Media-Markt, Saturn und Co

Der Altar der Vergangenheit oder: Wenn Marken(systeme) in die Jahre kommen

Die Meldung, das Ceconomy in Österreich die Marke Saturn beerdigt, hat vergangene Woche für Aufsehen in der Marketingwelt gesorgt. Markenexperte Michael Brandtner hinterfragt in seiner Talking-Head-Kolumne die Sinnhaftigkeit von Mehr-Markensystemen anhand aktueller Beispiele von Ceconomy, Volkswagen und General Motors und erklärt, was für eine Bereinigung der in die Jahre gekommenen Strategien spricht.

von Michael Brandtner –

Dienstag 21. Juli 2020

Sparkurs bei Ceconomy

Warum das Aus für Saturn auch in Deutschland droht

Diese Nachricht wäre wohl vor zwei Jahren noch unvorstellbar gewesen: In Österreich wird die Marke Saturn endgültig verschwinden und Ceconomy setzt nur noch auf Media-Markt. Dieser Schritt wird mit Sicherheit nicht auf die Alpenrepublik begrenzt bleiben.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Dienstag 14. Juli 2020

Content Trend

Reaktion Videos – was steckt dahinter?

Youtube hat sich zu einem eigenen Medien-Universum gemausert- mit eigener Subkultur und ganz speziellen Umgangsformen. Der neueste Trend sind die sogenannten Reaktion Videos, beobachtet Torben Platzer. In seiner Talking-Heads-Kolumne erklärt der Social-Media- und Personal-Branding-Experte, was es damit auf sich hat.

von Torben Platzer –

Montag 22. Juni 2020