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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Privacy Sandbox

Wie NetID-Manager Achim Schlosser das folgenreiche Google-Projekt erlebt

Wie kann personalisierte Werbung ohne Third-Party-Cookies funktionieren? Google will ein neues digitales Ökosystem rund um Chrome entwickeln. Dabei kooperiert der Digitalriese mit der Web-Standard-Organisation W3C und lädt alle Unternehmen ein, ihre Ideen beim Privacy-Sandbox-Projekt einzubringen. Zum Kreis der Teilnehmer gehört Achim Schlosser, CTO der European NetID Foundation,

von Klaus Janke –

Dienstag 01. Dezember 2020

Privacy Sandbox Project

Wird Google zum Gatekeeper der programmatischen Werbung?

Spätestens Anfang 2022 wird der Chrome-Browser Third-Party-Cookies blockieren – so will es Google. Damit weiterhin personalisierte Werbung möglich ist, treibt der Konzern das Privacy-Sandbox-Projekt voran. Rund um Chrome soll ein komplett neues Ökosystem für digitale Werbung entstehen. Experten fürchten, dass Googles Marktmacht damit zu groß wird.

von Klaus Janke –

Freitag 06. November 2020

Digital Dialog Insights

Wieso sich Marketing-Verantwortliche dringend auf Cookiegeddon vorbereiten müssen

Die Coronakrise treibt die Digitalisierung voran und verdrängt stationäre Alternativen, wahrscheinlich für immer. Das bevorstehende Ende der Cookies wird daran nichts ändern – selbst wenn bislang kaum jemand darauf vorbereitet ist. Das belegt die neue Ausgabe der Studie "Digital Dialog Insights" von United Internet Media und der Hochschule der Medien in Stuttgart.

von Katrin Ansorge –

Donnerstag 22. Oktober 2020

Vom Umschlag zum Anreiz

Acht Tipps für eine bessere Print-Mailing-Performance

Print-Mailings sind mehr als nur "Tinte auf Papier". Befasst man sich näher mit dem haptischen Werbemedium, eröffnet sich ein breites Spektrum an Einsatzfeldern und Gestaltungsvarianten. Wer die folgenden Ratschläge rund um Print-Mailing-Kampagnen berücksichtigt, ist auf dem Weg zu einer hohen Conversion Rate mindestens einen Schritt weiter.

von Andre Gärisch –

Donnerstag 08. Oktober 2020

Trade-Desk-Manager Lukas Fassbender

"Man muss den Walled Gardens etwas entgegensetzen"

Wie funktioniert Targeting, wenn es keine Third-Party-Cookies mehr gibt? Der internationale Adtech-Konzern The Trade Desk entwickelt eine Identity-Lösung, die als Open Source zur Verfügung stehen soll. Im Gespräch mit HORIZONT erklärt Lukas Fassbender, General Manager DACH, die Hintergründe.

von Klaus Janke –

Freitag 25. September 2020

Media-Business

Caveat emptor – oder das "20 Prozent-Media-Phänomen"

Dass ein Teil des Mediabudgets wirkungslos ist, das dürfte jedem Marketing-Entscheider klar sein. Media-Experte Thomas Koch beziffert diesen Anteil auf 20 Prozent. Die Frage ist nur: Welche 20 Prozent sind das? Beziehungsweise: Wo kann man einsparen, ohne dass die Werbewirkung sinkt? Aus Sicht von Thomas Koch ist das gar nicht so schwer.

von Thomas Koch –

Montag 21. September 2020

Digitalwerbung

Keine Panik - hinter dem Cookie-Horizont geht´s weiter …

Das absehbare Aus für die 3rd-Party-Cookies raubt Werbe-Verantwortlichen nach wie vor den Schlaf. Kann Digitalwerbung ohne Drittanbieter-Cookies überhaupt funktionieren? Und wenn ja, wie soll das gehen? Daniela Tollert ist da relativ entspannt. In ihrem Gastbeitrag für HORIZONT erklärt die Chief Digital Officer der GroupM, warum es noch Hoffnung gibt - und wie Digitalwerbung künftig funktionieren könnte.

von Daniela Tollert, GroupM –

Montag 14. September 2020

Werbewirkung

Experimente helfen, Wirkung zu verstehen

Die Frage nach der Werbewirkung wird nicht einfacher, wenn man sie für verschiedene Plattformen stellt. Ein ungewöhnliches Setting, nämlich ein Experiment, hat die australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field mit der Studie „Not all reach is equal“ im Auftrag von Screenforce durchgeführt. Der Markt- und Mediaforscher Dirk Engel hat sich die Vorgehensweise für planung&analyse angeschaut.

von Dirk Engel –

Montag 31. August 2020

(K)Eine Chance für Cookies?

Wie Werbewirtschaft und Politik um die Zukunft des Targetings ringen

Anzeigen mit Anzeigepflicht: Die US-Werbewirtschaft sagt den Browserbetreibern Google und Co den Kampf an. Derweil sendet die Bundesregierung divergierende Signale fürs Datensammeln auf Presse-Sites. Für Publisher und Nutzer wird das Folgen haben.

von Roland Pimpl –

Montag 24. August 2020

IAB Tech Lab

Wie Oliver von Wersch die Arbeit an Cookie-Alternativen vorantreiben will

Der Ex-G+J-Manager Oliver von Wersch spricht mit seinem Unternehmen Vonwerschpartner Digital Strategies ab sofort für das IAB Tech Lab in Europa. Wie er das Projekt Rearc bekannter machen will und warum das wichtig ist, verrät er im Interview mit HORIZONT.

von Klaus Janke –

Mittwoch 01. Juli 2020