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München bekommt Zuschlag für die nächste Automesse IAA 

Die nächste Internationale Automobilausstellung kommt nach München. Darauf hat sich der Vorstand des Verbands der Automobilindustrie (VDA) am Dienstag in Berlin geeinigt, wie ein Sprecher mitteilte. Im Rennen waren neben München noch die Städte Berlin und Hamburg.

Fußball-WM

Babbel spielt zur WM den Queerpass 

Die Fußball-WM nutzen viele Unternehmen als Plattform für Werbebotschaften. Babbel wirbt um Toleranz und übt mit der Kampagne "Russisch lernen. Für alle" ganz nebenbei Kritik an der Unterdrückung von Lesben, Schwule, Bisexuelle, Transgender in Russland.

Starkes Ambush Marketing

Ebay und Jung von Matt bringen das legendäre Maracana-Tor nach Deutschland 

Zum Start der Fußball-WM 2018 blickt Ebay vier Jahre zurück: Der Online-Händler bringt das Tor aus dem Maracana-Stadion in Rio, in dem Mario Götze im WM-Finale 2014 den entscheidenden Ball versenkte, nach Deutschland. Es ist die erste Arbeit von JvM/Spree für Ebay.

EURO 2016

Warum sich das teure EM-Sponsoring für die No-Names Hisense und Socar gelohnt hat 

Sie gehören zu den Neulingen im Kreis der EM-Sponsoren: Der chinesische Elektronikkonzern Hisense und Socar, der staatliche Energiekonzern Aserbaidschans. Beide ziehen ein postives Fazit ihres Engagements

Branche

Fußball geht vor 

Wenn Deutschland bei der Fußball-EM spielt, bricht die Zahl der Online-Shopper im Schnitt um 34,6 Prozent ein. Dies zeigt eine Analyse der Social-Commerce-Gruppe Pepper.com auf ihrem Portal mydealz.de.

Jung von Matt

So geschickt umwirbt Nicht-DFB-Partner Edeka die Fußballfans zum EM-Auftakt 

Fußball, Grillen und Sommer - für einen Lebensmittelhändler könnte die Kombination nicht besser sein. Als Nicht-Sponsor der EM kann Edeka dieses Thema allerdings nicht in vollem Umfang nutzen und verlegt das Match deshalb einfach direkt auf den Grillplatz.

Automarketing

Hyundai startet digitale Offensive 

2015 will der koreanische Automobilkonzern Hyundai in Deutschland wieder auf den Eroberungskurs der vergangenen Jahre einschwenken, nachdem 2014 im Zeichen der Konsolidierung stand.

"Die Mannschaft"

Das sagen die Medien über den Kinofilm zum deutschen WM-Gewinn 

Am 13. November startet ein Film in den Kinos, der den WM-Gewinn der deutschen Fußballnationalmannschaft im Sommer nachzeichnet. Journalisten durften "Die Mannschaft" bereits sehen - und zeigen sich ein wenig enttäuscht. Die Stimmen zum Film.

Gauchogate

Die billige Empörung der Qualitätsmedien 

Dürfen sich junge Fußballer nicht freuen, wenn sie Weltmeister geworden sind? War der Empfang in Berlin nur ein blödes Marketing-Fan-Meilen-Truck-Korso", wie die TAZ vermutet? Das #Gauchogate-Stürmchen auf Twitter, die bizarre Empörung in den deutschen Feuilletons lassen teilnehmende Beobachter etwas ratlos zurück.

Florian Haller zum WM-Titel

Ein großer Abend für die Marke Deutschland 

Deutschland ist zum vierten Mal Fußball-Weltmeister. Das ist zunächst mal aus sportlicher Sicht eine sensationelle Nachricht. Doch was bedeutet der Titel für das Image von Deutschland in der Welt? Eine ganze Menge, glaubt Florian Haller, Hauptgeschäftsführer der Serviceplan Gruppe. Das Finale sei "die schönste Visitenkarte der Marke Deutschland", schreibt er in seinem Gastbeitrag für HORIZONT.NET.