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Wie Sir Mary das neue Samsung Galaxy Fold 5G inszeniert hat 

Manchmal reicht es nicht, ein neues Smartphone mit einer Werbekampagne in den Markt zu drücken. Besondere Modelle bedürfen besonderer Momente. Sir Mary hat für das erste auffaltbare Smartphone von Samsung, das neue Galaxy Fold 5G, eine Schrift entwickelt, die genau so aufgefaltet ist, wie das Handy selbst und eine Kampagne mit Influencern. HORIZONT SWISS stellt ein paar Erkenntnisse der Teaser-Kampagne vor.

FMCG Ranking

Wieso die 50 größten Konsumgüterhersteller der Welt erstmals schrumpfen 

Seit 2002 erhebt OC&C Strategy Consultants das Ranking der größten Konsumgüterhersteller der Welt. An der Spitze tut sich nicht viel, doch kumuliert muss die Branche einen Schlag hinnehmen: Erstmals sind die Umsätze der 50 Top-FMCG-Player zurückgegangen. Die Gründe.

AB-Inbev

BBDO-Kampagne soll alkoholfreies Franziskaner salon- und bürofähig machen 

Als Alternative für Sportler sind alkoholfreie Biere, vor allem alkoholfreie Weizenbiere, schon länger ein Thema - die AB-Inbev-Marke Franziskaner geht nun noch einen Schritt weiter und will seine Mixgetränke etwa als Alternative für die Mittagspause positionieren.

Debüt

So wirbt Serviceplan Campaign International für den Neukunden Beck’s 

Nach dem prestigeträchtigen Pitch-Gewinn zu Jahresbeginn legt Serviceplan Campaign nun das Debüt für den Neukunden Beck's vor. Mit der neuen Markenkampagne führt die AB Inbev-Marke auch einen neuen Claim ein - verzichtet aber (fast) auf sein legendäres Schiff.

Super Bowl

Wie Budweiser mit seinem Flüchtlings-Spot ungewollt den richtigen Ton trifft 

Budweiser präsentiert zum Super Bowl die Geschichte seines Gründers Adolphus Busch, der vor 150 Jahren aus Deutschland in die USA immigriert ist. Auch wenn der Film keine politische Intention hat - bei der aktuellen Thematik in den USA passt er wie die Faust aufs Auge.

"We all love Beer"

Wieso dem Weitsprung-Olympiasieger ein Bier mit einer Sportlegende entgeht 

48 Jahre hat der Weitsprung-Olympiarekord von Bob Beamon bereits Bestand - auch in Rio konnte kein Athlet die 8,90 Meter knacken. Und dass, obwohl der Rekordhalter vorher sogar eine Extra-Motivation für die AB-Inbev-Kampagne "We all love Beer" ausgelobt hatte.

Super Bowl

Wie Bud Light und W+K auf den Wahlkampf in den USA aufspringen 

Rechtzeitig zum Super Bowl springt Anheuser-Busch mit seiner Agentur W+K auf den US-(Vor)Wahlkampf auf trommelt für eine neue Partei, die Bud Light Party. Die Botschaft der Kandidaten Amy Schumer und Seth Rogen: Ihr müsst euch in der Poltik einig sein, aber beim Bier!

Coty vs. Sparkasse

BGH stärkt Marken im Kampf gegen Produktpiraten 

Es könnte ein wegweisendes Urteil sein: Der Bundesgerichtshof entschied, dass das Bankgeheimnis hinter Ansprüchen von Marken auf Schutz ihres geistigen Eigentums zurücktreten muss. Unternehmen erhalten damit ein neues Instrument im Kampf gegen Produktfälscher.

Nivea-Blau

BGH macht Beiersdorf Hoffnung im Streit mit Unilever 

Die Chancen von Beiersdorf um den Erhalt seiner Farbmarke Nivea-Blau sind gestiegen. Allerdings könnte der BGH ein neues Gutachten einfordern und den Europäischen Gerichtshof (EuGH) anrufen.

RTL: Die Neustarts der Programmsaison 2012/13 

Für die kommende Programmsaison legt Marktführer RTL besonderen Wert auf Vielfalt. Der Kölner Sender geht in den einzelnen Genren mit einer ganzen Reihe unterschiedlicher Formate an den Start. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Primetime. Hier zündet RTL ein Feuerwerk in den Bereichen Deutsche Fiction, Show und Real Life.