Nürnberg Institut für Marktentscheidungen Forschungsgruppen erhalten Unterstützung Die Forschungsgruppen „Behavioral Science“ und „Future and Trends“ am Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. (NIM) werden nun von Dr. Elena Freisinger unterstützt. von Gertrud Wellner – Mittwoch 20. Januar 2021
Luxusmarketing-Report Louis Vuitton, Chanel und Gucci im neurologischen Markenvergleich Top-Marken unternehmen alles, um bei Menschen die emotionale Nr. 1 zu sein. Sie verfolgen dabei drei Erfolgsrezepte aus dem Neuromarketing, mit dem Ziel, Leuchtturm-Marke einer bestimmten Branche oder Produktkategorie zu sein. Das auf Neuromarketing spezialisierte Beratungsunternehmen Zutt & Partner hat in einer Studie drei solcher Leuchtturm-Marken analysiert und nach deren Erfolgsrezepte gesucht. von Beat Hürlimann – Dienstag 12. Januar 2021
HORIZONT Swiss vor 9 Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten Guten Morgen! Der Bund geht für 2020 von einem Rückgang des Sportevent-bereinigten BIP von -3,3 Prozent aus. Das wäre ein Rückgang wie zuletzt 1975. Die erste BIP-Prognose von Oktober für 2021 lag bei +3,8 Prozent. Diese wurde mit +3,0 Prozent nach unten korrigiert, was aber immer noch deutlich über dem langjährigen Mittelwert liegt. Es folgen die Branchennews. von Beat Hürlimann – Mittwoch 16. Dezember 2020
digitalswitzerland, Pro Juventute Gemeinsame Kampagne soll digitalen Nachwuchs fördern Legotürme bauen, den Wald erforschen oder Tik-Tok-Videos drehen: Kinder haben früh eine Neugier für mathematische, naturwissenschaftliche und technische Fragen und das unabhängig vom Geschlecht. Trotzdem entscheiden sich nur wenige Jugendliche in der Schweiz für Ausbildungen in den „MINT-Bereichen" Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik. von Beat Hürlimann – Mittwoch 16. Dezember 2020
Gesucht: das Update der Psychologie im Marketing Weg mit dem Psycho-Ballast Florian Klaus von K&A BrandResearch findet, es ist an der Zeit für eine neue Psychologie in der Marktforschung. Die Kognitive Wende, die in der wissenschaftlichen Psychologie schon vor Jahrzehnten vollzogen wurde, fehlt, zumindest hierzulande. Was es braucht, ist ein realistisches Ursache-Wirkungs-Verständnis für das Verhalten der Menschen. von planung&analyse – Donnerstag 10. Dezember 2020
Strategische Kampagnenplanung So lassen sich Marketing-Maßnahmen clever vernetzen Die Anzahl der bespielbaren Marketing-Kanäle ist in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Wer sie intelligent verknüpft und somit deren Stärken bündelt, erweitert die Bandbreite an Brand-Touchpoints und schafft tiefere Markenverbindungen. Die Möglichkeiten sind vielfältig und mitunter leicht umzusetzen. von Andre Gärisch – Montag 30. November 2020
Mediaplanung Wohin steuert die Group M beim Thema Werbewirkungsforschung? Wie ist der Stand der Dinge beim Thema Werbewirkungsforschung, was braucht die Branche? Mehr wissenschaftlich fundierte Grundlagenstudien oder im Gegenteil einen Befreiungsschlag von allzu komplizierten Ansätzen, die am Ende für die Mediaplanung ja doch nichts bringen? Der Streit gewinnt gerade an Schärfe. Zeit für ein paar grundsätzliche Anmerkungen anlässlich des 6. Content Gipfels der Group M. von Jürgen Scharrer – Sonntag 29. November 2020
Big Data Ja, auch der zweite Wahl-Thriller mit Trump ist eine wichtige Lektion für das Marketing Wenn es jemandem so gut wie Donald Trump gelingt, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu fesseln, dann ist es nur logisch, dass sich Marketer fragen, was sie davon lernen können. Doch in dem Fall von Trump liegt der wichtigste Lerneffekt nicht in dem, was er selbst gemacht hat. von Santiago Campillo-Lundbeck – Mittwoch 11. November 2020
AS&S-Manager Elke Schneiderbanger und Christian Scholz Ist Radio wirklich krass unterbewertet? Und wenn ja - kann sich das bald ändern? Es ist sein erstes Interview als Geschäftsführer von AS&S Radio: Christian Scholz, zuletzt CEO der Mediaagentur Initiative, spricht zusammen mit seiner neuen Chefin Elke Schneiderbanger über den (angeblich oder tatsächlich) überfälligen Aufstieg von Radio im Werbemarkt, die erdrückende Macht der GAFAs und wie das so ist mit weniger Reisen und mehr Home Office. von Jürgen Scharrer – Freitag 23. Oktober 2020
planung&analyse Insights 2020 Die Zukunft ist jetzt Am 1. und 2. Oktober lädt die Zeitschrift planung&analyse zum Insights 2020 Kongress nach Frankfurt. An zwei Tagen geht es unter anderem um Transformation, Digitalisierung, KI, vernetztes Denken, CX, UX, Voice. Workshops, Praxisbeispiele und Diskussionen geben neue Impulse mit. von Sabine Hedewig-Mohr – Montag 28. September 2020
