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6 dystopische Thesen

Warum alte Gewissheiten in Marketing und Medien nach Corona nicht mehr funktionieren 

Die Corona-Pandemie und ihre Folgen sind ein bislang nie dagewesener Disruptions-Faktor im Marketing. Bisher erfolgreiche Rezepte und Konzepte werden in der Post-Corona-Ära nicht mehr funktionieren. Dieser Überzeugung ist Lukas Adamis, Head of Innovation bei Mindshare. In seinem Gastbeitrag greift er sechs aktuelle Trends auf und projiziert sie in Form von dystopischen Thesen auf die nähere Zukunft.

HORIZONT Brand Ticker

Adidas kommt erstaunlich schnell aus der Imagekrise 

Das ist eine Überraschung und war so nicht zu erwarten: Adidas hat sich im April von seinem Corona-Miet-Aussetzer erholt. Das zeigt ein Blick in den Net Promoter Score, auf den sich der HORIZONT Brand Ticker in diesem Monat konzentriert. Auch Lidl und Aldi performen stark. Wirecard dagegen bricht ein. Warum das so ist, lässt sich erklären.

Buhrow verteidigt Reaktion auf "Umweltsau"-Lied vor Rundfunkrat 

WDR-Intendant Tom Buhrow hat sein Vorgehen in der Kontroverse um das "Umweltsau"-Lied vor dem WDR-Rundfunkrat verteidigt. Die massive Kritik an dem Lied sei nicht mit einer rechten Kampagne allein zu erklären, sagte Buhrow am Freitag in einer Sitzung des Aufsichtsgremiums in Köln.

WDR-Redakteure beklagen mangelnde Rückendeckung durch Intendant Buhrow 

Bei vielen WDR-Mitarbeitern hat sich in den vergangenen Tagen Ärger angestaut. Sie finden, dass der Sender in der Debatte um das "Umweltsau"-Lied keine gute Figur gemacht hat. Am Dienstag gab es dazu einen offenen Meinungsaustausch.

Fernsehautoren kritisieren WDR-Intendant Tom Buhrow 

In der Debatte um das "Umweltsau"-Lied haben sich freie Fernsehautoren mit den WDR-Mitarbeitern solidarisiert und Intendant Tom Buhrow massiv kritisiert. "Tom Buhrow ist mit seiner Reaktion auf den künstlich erzeugten Skandal in eine Falle getappt, aus der er ohne massiven Glaubwürdigkeitsverlust nicht mehr herauskommt", schrieben mehr als 40 Unterzeichner.

Empörungswelle im Internet gegen Ministerin Klöckner 

Wegen eines gemeinsamen Videos mit einem führenden Nestlé-Manager ergießt sich über Bundesagrarministerin Julia Klöckner (CDU) im Internet eine Welle der Kritik. Beim Kurznachrichtendienst Twitter beklagten zahlreiche Nutzer, Klöckner lasse sich von dem umstrittenen Lebensmittelkonzern für PR-Zwecke ausnutzen.

SRH Hochschulen

Werbemotiv von Jung von Matt sorgt wegen Nazi-Ästhetik für Empörung 

Gerade erst hat Jung von Matt den Shitstorm um den Edeka-Muttertagsspot und die folgende Rüge des Werberats hinter sich gelassen, da steht die deutsche Vorzeigeagentur schon wieder in der Kritik. Grund ist eine Kampagne für die SRH Hochschule in Heidelberg. Ein Motiv sorgt dabei wegen seiner vermeintlichen Nazi-Ästhetik für Empörung.

"KI hat Kauf-Emotionen noch nicht im Griff" 

Ersetzt KI bald den Menschen bei der Gestaltung emotionaler Kampagnen? Wann macht Big Data Sinn bei der Kundengewinnung? Nur zwei von mehreren fragen, die Neuromarketing-Experte Philipp Zutt in seinem Referat beim Marketing Tag 19 besprechen wird.

Gender Pay Gap

Auch Agenturen bezahlen Frauen schlechter als Männer 

Die Ungleichheit bei der Bezahlung von Frauen und Männern für den gleichen Job ist Alltag – auch im Marketing. Allerdings lässt sie sich zumindest für Deutschland nicht beziffern, da es bislang keine validen Zahlen gibt – anders als etwa in UK.

Sophia Thomalla am Kreuz

Lottohelden-Anzeige ruft Deutschen Werberat auf den Plan 

Es sorgt wohl kaum eine deutsche Prominente so oft für umstrittene Aussagen und Social-Media-Posts wie Sophia Thomalla. Jetzt löst ein Weihnachts-Anzeigenmotiv von dem Online-Lottoanbieter Lottohelden mit der 28-Jährigen eine Welle der Entrüstung aus.