Dienstag, 13. April 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

McCann-Studie

Wie die Generation Z die Welt verändert - und welchen Einfluss sie auf Marken hat

Die Gen Z ist für Marken so spannend wie vielleicht keine Generation vor ihr. Das liegt nicht nur daran, dass die um die Jahrtausendwende geborenen Digital Natives viel Zeit in sozialen Netzwerken verbringen und dort besonders empfänglich für Werbung sind. Welche Einstellung die Gen Z auszeichnet und welche Erwartungen sie an die Markenwelt haben, hat jetzt McCann in einer Studie untersucht.

von Tim Theobald –

Montag 12. April 2021

Frühjahrsmonitor

Agenturbranche kommt laut GWA mit einem blauen Auge davon

Die Agenturbranche ist überraschend gut durch das Corona-Krisenjahr 2020 gekommen. Diesen Eindruck vermittelt zumindest der aktuelle Frühjahrsmonitor des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA.

von Mehrdad Amirkhizi –

Mittwoch 07. April 2021

Kreativwettbewerb

DWP stärkt Sichtbarkeit von Frauen / Britta Poetzsch wird Jurypräsidentin

Die Deutsche Werbefilmakademie schaltet sich in die Diskussion um Gender Equality in den Jurys deutscher Kreativwettbewerbe ein. Als Veranstalterin des Deutschen Werbefilmpreises hat sie ihre Grand Jury paritätisch besetz. Juryvorsitzende des diesjährigen Wettbewerbs ist Britta Poetzsch, Chief Creative Officer von Track.

von Bärbel Unckrich –

Mittwoch 07. April 2021

Vodafone-Personalchefin Bettina Karsch

"Die Zeit der Schreibtisch-Täter ist vorbei"

Zum 1. September übernimmt Bettina Karsch die Rolle als HR-Direktorin für die europäischen Cluster-Märkte von Vodafone. Zudem bleibt sie Personal-Geschäftsführerin in Deutschland, bis ihre Nachfolge bestimmt ist. Im Interview mit HORIZONT Online spricht Karsch über den wichtigen Weg hin zu hybriden Arbeitsmodellen und ihr Diversity-Verständnis.

von Anja Sturm –

Montag 29. März 2021

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Heute beginnt vor dem Düsseldorfer Oberlandesgericht das Hauptverfahren im Streit um die Datensammlung von Facebook. Der US-Internetkonzern wehrt sich gegen Auflagen des Bundeskartellamtes, das Facebook in seiner Möglichkeit zur Sammlung von Nutzerdaten künftig einschränken will. Hier kommen unsere Top-Branchennews am Mittwochmorgen.

von HORIZONT Online –

Mittwoch 24. März 2021

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen! Vor exakt 139 Jahren, am 24. März 1882, gab Robert Koch in Berlin die Entdeckung des Tuberkulose-Bakteriums bekannt. Noch heute erkranken weltweit 10 Millionen Menschen an dieser heimtückischen Krankheit, 1,4 Millionen davon sterben. Tuberkulose wird auch als "vergessene" Pandemie bezeichnet. Es folgen die Branchennews.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 24. März 2021

Frühjahrskampagne

Tamaris feiert die Gemeinschaft

Im Herbst 2020 hat Tamaris noch gefragt: "Wer bist du?" In ihrer aktuellen Frühjahrs- und Sommerkampagne gibt die Schuhmarke nun selbst die Antwort: "Gemeinsam unterschiedlich." Der internationale Auftritt stellt die Gemeinschaft der weiblichen Zielgruppe ebenso in den Mittelpunkt wie ihre Diversität.

von Bettina Sonnenschein –

Mittwoch 24. März 2021

Frühjahrskampagne

Zalando kämpft für Diversität, Inklusion und Gender Equality

Mit der Botschaft "Here to stay" betitelt Zalando seine neue Frühjahrskampagne. Dahinter verbirgt sich ein klares Bekenntnis zu den drei Begriffen Diversität, Inklusion und Frauenförderung. Noch wichtiger als diese Werte zu benennen, ist es dem Online-Modehändler nach eigener Aussage, einen gesellschaftlichen Dialog voranzubringen.

von Bettina Sonnenschein –

Montag 22. März 2021

Strategie

Adidas will "Member-first-Brand" werden

Die Botschaft könnte klarer nicht sein. Adidas will das Geschäft mit den Kunden noch stärker in die eigenen Hände nehmen. Das neue Strategie-Programm von Kasper Rorsted setzt Prioritäten: weniger Handelspartner und weniger Sportarten. Dafür mehr Online und mehr Premium.

von Mara Javorovic, Textilwirtschaft –

Freitag 19. März 2021

Studie der Page Group

70 Prozent der deutschen Unternehmen legen Wert auf Diversität

Diversity Management ist keine reine Imagefrage und kein "Nice-to-have" mehr. Auch deutsche Unternehmen erkennen zunehmend, dass ihr Erfolg sowie ihre Wirtschaftlichkeit immer stärker auch davon abhängen, möglichst diverse Teams zu beschäftigen, um dadurch breit aufgestellt zu sein und vielfältigen Output zu liefern. Quereinsteiger haben es jedoch nach wie vor schwer.

von Helena Birkner –

Mittwoch 17. März 2021