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Warum Audio das Medium der Stunde ist 

Auf dem Radio Advertising Summit Digital 2021 diskutieren namhafte Experten über den aktuellen Radio-Boom und darüber, warum auditives Marken-Branding der Schlüssel zum Erfolg ist.

Das ist das Programm des Radio Advertising Summit 2021 

Der Radio Advertising Summit findet in diesem Jahr wie die meisten anderen Branchenevents digital statt. Da sich das Konzept im Vorjahr gut bewährt hat, bietet die Veranstaltung der Radiozentrale auch 2021 über insgesamt vier Wochen hinweg einen Vielzahl von Events wie Vorträge, Webinare, Interviews und Diskussionsrunden - sowohl live als auch On-Demand. Das Motto lautet "Primetime für Audio".

Marktforschungsinstitut September

"Wir erfassen Deutschlands Seele" 

Wie schlimm wird die Marktforschung von der Corona-Krise durchgeschüttelt, was macht die Pandemie dauerhaft mit den Menschen - und was bedeutet das alles für das Marketing? HORIZONT Online sprach darüber mit Markus Küppers, Geschäftsführer des 2008 von ihm gegründeten Strategie- und Forschungsinstituts September.

RTL-Forscherin Cornelia Krebs übernimmt Mediateam von September 

Das Kölner Strategie- und Forschungsinstitut September erweitert sein Führungsteam. Cornelia Krebs übernimmt die Führung des neu geschaffenen Mediateams. Die Kommunikationswissenschaftlerin kommt von der Mediengruppe RTL, wo sie als Head of Advertising Research die Werbewirkungsforschung leitete.

Stimmen der betrieblichen Markforscher 

PUMa – die Plattform Unternehmens Marktforscher – ist ein freies und verbandsunabhängiges kostenloses Netzwerk für festangestellte betriebliche Marktforscher. In der Reihe "PUMa im Interview" befragt planung&analyse ausgewählte Mitglieder des Netzwerks zu ihrer Arbeit sowie zur Einschätzung der allgemeinen Lage der Marktforschung.

„Muss nicht in allen Bereichen Profi sein“ 

In unserem PUMa-Netzwerk gibt es betriebliche Forscher aus allen denkbaren Richtungen. Cornelia Krebs ist Leiterin Werbewirkungsforschung bei der Mediengruppe RTL Deutschland. Sie beantwortet dieses Mal unsere Fragen zu ihrer täglichen Arbeit.

CATI / Customer Journey & Experience 

In planung&analyse 2/2019 geht es im Themenschwerpunkt um Customer Journey und Customer Experience. Welche Methode liefert die besten Insights? Des Weiteren zeigt sich, dass CATI ein wichtiges Erhebungsverfahren der Marktforschung bleibt. Lesen Sie sich u.a. über die Strategie von YouGov Deutschland und über den Einfluss der Feldzeit

Rodenstock

Erfolg mit Wettersponsoring 

Der Brillenhersteller Rodenstock war zum zweiten Mal mit einem Wettersponsoring bei n-tv on air. IP Deutschland testete die Kampagne auf ihre Werbewirkung. Betreuende Mediaagentur ist Mediaplus in München.

Wirkungsforschung

TV-Vermarkter nehmen sich Kreation vor 

Welchen Einfluss hat eigentlich die Kreation auf die Wirkung der TV-Werbung? Dieser Frage geht die Gattungsinitative Wirkstoff TV in ihrem nächsten Expertenforum am 27. März in Frankfurt nach. Die Spot-Kreation gilt als wichtigster Hebel überhaupt, ist aber im Vergleich zu anderen Parametern nur leidlich erforscht.

Kinderwelten: TV immer noch Leitmedium 

Für die junge Zielgruppe ist das Fernsehen immer noch das zentrale Medium. Das zeigen erste Ergebnisse der Mindset-Kids-Studie 2009. Kinder nutzen demnach 83 Minuten pro Tag TV. Am Computer verbringen sie lediglich 30 Minuten. Printkontakte sind mit durchschnittlich 24 Minuten pro Tag deutlich weniger repräsentiert.