Mittwoch, 03. März 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Vegan-Fluencer Philipp Steuer

So umgarnt Aldi Süd die junge, ernährungsbewusste Zielgruppe

Influencer Marketing hat sich bei vielen Werbungtreibenden fest etabliert. Dazu gehört ohne Zweifel Aldi. Der Discounter baut seine Partnerschaften mit Social-Media-Promis weiter aus. Mit Philipp Steuer holt Aldi Süd nun einen Partner an Bord, der den Discounter vor allem bei der jungen, ernährungsbewussten Zielgruppe attraktiver machen soll.

von Marco Saal –

Dienstag 16. Februar 2021

Werbekreation

Warum in der Markenkommunikation plötzlich Gruppenkuscheln der große Trend ist

Werbung ist eigentlich der Appell an die Konsumwünsche des Individuums. Doch schon vor der Corona-Krise setzten immer mehr auf das Wir-Gefühl in der Gesellschaft. Die Corona-Krise hat den Trend nun zum Mainstream gemacht.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Mittwoch 06. Mai 2020

Jung von Matt/Limmat

Evolution einer Legende

Zweifel und Jung von Matt/Limmat entwickeln in einem engen Kollaborationsprozess die Marke und die Kommunikation einer der beliebtesten Schweizer Kultmarken weiter. Rund um die Zweifel-Chips-Experten soll in den nächsten Monaten ein Multichannel-Storytelling-Kosmos entstehen, der die Schweizer Kultmarke in eine noch erfolgreichere Zukunft führen soll.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 15. April 2020

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Greta Thunbergs gestrige Wutrede zum Politikversagen im globalen Klimaschutz hat Wellen geschlagen. Ihr Auftritt auf dem Klimagipfel der UN findet in den sozialen Medien ein geteiltes Echo, viele negative Kommentare arbeiten sich an der Person und der konfrontativen Art ihrer Präsentation ab, nicht am Thema. Bei uns wie immer ganz nüchtern und sachlich: Meldungen des heutigen Morgens.

von HORIZONT Online –

Dienstag 24. September 2019

Forscher Christoph Neuberger zum Medienwandel

"Wir stehen vor einer fundamentalen Zäsur"

Wie kann Presse in der Plattform-Ökonomie überleben? Und wie gefährlich sind Google und Facebook wirklich? Zeit, die Wissenschaft zu konsultieren. Christoph Neuberger, Professor an der Uni München, fordert in HORIZONT, mit den Rundfunkgebühren auch Start-ups im Web oder kleine Lokalzeitungen zu fördern. Und lässt aus der Phobie vor Algorithmus-Filterblasen etwas die Luft raus.

von Roland Pimpl –

Dienstag 06. August 2019

Now what?

Was von dem Mobility Joint Venture von Daimler und BMW aus Markensicht zu halten ist

BMW und Daimler machen beim Thema Mobilität der Zukunft gemeinsame Sache. Zum Start haben die Unternehmen die Gründung von gleich fünf Joint Ventures angekündigt. Doch macht das aus Markensicht Sinn? Christopher Wünsche hat da so seine Zweifel.

von Christopher Wünsche, Truffle Bay Management Consulting –

Dienstag 26. Februar 2019

DuMont

Ende einer Dynastie

DuMont in Köln, das war eines der renommiertesten Zeitungshäuser der Republik. Jetzt wollen die Verleger keine Zeitung mehr verlegen, sondern lieber irgendwas mit Marketing machen.

von Uwe Vorkötter –

Dienstag 26. Februar 2019

Influencer-Agenturchef Christoph Kastenholz

"In nicht wenigen Magazinen wird Media ganz offen gegen Redaktion gehandelt"

Fassen Regulierer und Gerichte jung-dynamische Influencer bei Schleichwerbung härter an als altehrwürdige Verlage? Das beklagt Christoph Kastenholz, Chef der Agentur Pulse. Und erwägt Beschwerden beim Presserat.

von Roland Pimpl –

Montag 10. Dezember 2018

Bitcoin wird 10 Jahre alt

Zwischen Goldrausch und Ernüchterung

Vor zehn Jahren legte ein Papier die Grundlage für den Bitcoin - eine Währung, die im Internet entstand. Während derzeit vor allem die Schwankungen beim Bitcoin-Kurs für Schlagzeilen sorgen, könnte die technische Grundlage dahinter die Welt viel stärker verändern.

von HORIZONT Online / dpa –

Mittwoch 24. Oktober 2018

Buzzword oder echter Wert?

Die Bedeutung der Haltung für Unternehmen

AfD, Trump, Digitalisierung, Klimawandel: Zivilgesellschaften stehen aktuell vor massiven Herausforderungen. Immer wieder wird gefordert, dass gerade Unternehmen sich positionieren, also Haltung zeigen sollten. Aber was bedeutet das eigentlich genau?

von Ingo Rentz –

Donnerstag 27. September 2018