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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

„Wert von Live-Momenten hat sich potenziert“

Wie Axel Springer seine Event-Vermarktung über die Lockdown-Monate rettet

Schockstarre. Sich schütteln. Pläne umbauen: Diese Phasen machte Axel Springers oberster Event-Vermarkter Knut Döring im letzten Frühjahr durch. Denn kurz nachdem er seine Pläne vorgestellt hatte, brach Corona übers Business herein. Doch nun? Will er seine Vor-Pandemie-Ziele sogar übertroffen haben. Döring erklärt, wie das klappen konnte. Und warum er auch den Clubhouse-Hype nicht fürchtet.

von Roland Pimpl –

Mittwoch 24. Februar 2021

Zweites virtuelles PUMa-Plenum

„Ich werde immer mehr zum Prognostiker“

Im zweiten virtuellen PUMa-Plenum von planung&analyse ging es um eine Corona-Studie der etwas anderen Art. Rund 30 betriebliche Marktforscher haben sich nach dem inhaltlichen Input über ihre derzeitige Situation ausgetauscht. Forschungsanlässe in den Unternehmen gibt es zahlreiche und in vielen Unternehmen wird nach neuen digitalen Ansätzen gesucht.

von Linn Müßigmann und Sabine Hedewig-Mohr –

Dienstag 08. Dezember 2020

Autozeitschriften

Wie B&M Marketing das Magazinportfolio von Axel Springer erfolgreich vermarkten will

Im 20. Jahr ihres Bestehens schlägt B&M Marketing ein neues Kapitel auf. Zum 1. Mai hat die Agentur die Printvermarktung der Magazine Auto Bild, Sport Bild und Computer Bild übernommen. Mit nun 38 statt zuvor 24 Mitarbeitern will die Vermarktungsboutique neue Akzente setzen, wie Geschäftsführer Stefan Müller und der in die B&M-Geschäftsleitung gewechselte Benjamin Schweppe im Interview erläutern.

von Roland Karle –

Montag 26. Oktober 2020

"Märchenstunde"

Gabor Steingart wehrt sich gegen kritische Spiegel-Story

Zwischen Gabor Steingart und seinem ehemaligen Arbeitgeber Der Spiegel fliegen die Fetzen. In seiner aktuellen Ausgabe nimmt das Nachrichtenmagazin das Geschäftsmodell von Steingarts Medien-Start-up The Pioneer auseinander. Der ehemalige Hauptstadt-Büroleiter des Spiegel schießt zurück und versucht in einem Beitrag in eigener Sache, die Spiegel-Story zu zerpflücken.

von David Hein –

Dienstag 13. Oktober 2020

Bauer-Vermarktungschef Andreas Schilling

"Mir konnte noch niemand beweisen, dass Sportsgeist im Media-Geschäft nicht funktioniert"

Seit genau einem Jahr ist Andreas Schilling Vermarktungschef der Bauer Media Group. Hinter ihm liegt ein komplizierter Start: Kaum hatte der frühere Burda-Manager in Hamburg die Nachfolge von Dirk Wiedenmann angetreten, begann die Coronakrise. Die ersten Ideen Schillings, hinfällig. Jetzt legt der ehemalige Handballprofi los - mit großen Plänen und jeder Menge Sportsgeist.

von Katrin Ansorge –

Donnerstag 01. Oktober 2020

Neuer Name, neue Schwerpunkte

Bauer Advertising heißt jetzt Bauer Advance

Andreas Schilling, seit nunmehr einem Jahr Vermarktungschef der Bauer Media Group, baut um. Die Vermarktungsorganisation der Business-Unit Publishing bekommt sowohl ein neues Markenprofil als auch einen neuen Namen: Bauer Advance (bislang: Bauer Advertising).

von Katrin Ansorge –

Donnerstag 01. Oktober 2020

Medienkrise

So wollen Vermarkter Corona Contra geben

Das Ausmaß mag unterschiedlich sein, schmerzhaft sind die Verluste für alle: Die deutschen Vermarkter – von Digital über Print bis Out of Home – leiden unter einer Werbedelle nie dagewesenen Ausmaßes und starten gleichzeitig in einen heißen Herbst. Denn das 4. Quartal wird speziell in diesem Krisenjahr Wohl oder Wehe der Medien bestimmen.

von Katrin Ansorge –

Montag 21. September 2020

Inkubator

Denkwerk startet Innovations-Unit

Forciert durch die Coronakrise versuchen viele Unternehmen, ihre bisherigen Geschäftsmodelle an die veränderten Rahmenbedingungen anzupassen oder gleich ganz neue zu entwickeln. Die Kölner Digitalagentur Denkwerk will dabei helfen - mit einem eigenen Inkubator.

von Mehrdad Amirkhizi –

Mittwoch 19. August 2020

The Guardian

Das Ende der Printzeit?

Journalistisch ist der Guardian ein Leuchtturm. Seine digitalen Ausgaben verzeichnen weltweit 160 Millionen Nutzer. Die gedruckte Ausgabe kann auf der britischen Insel im nächsten Jahr ihr 200-jähriges Jubiläum feiern. Aber Corona hat die Traditionsmarke schwer getroffen. Wie lange das Blatt noch auf Papier erscheint, ist ungewiss.

von Uwe Vorkötter –

Montag 10. August 2020

McDonald's

Unternehmenssprecher Philipp Wachholz wird CMO für den belgischen Markt

McDonald's Deutschland muss sich einen neuen Unternehmenssprecher suchen. Wie der Fastfood-Riese mitteilt, wechselt Philipp Wachholz zu McDonald's nach Belgien, um dort den Posten des Chief Marketing Officer anzutreten. Ab dem 1. September wird Wachholz für die Gestaltung sämtlicher Marketingaktivitäten, das Digitalbusiness sowie für die Erarbeitung strategischer Businesspläne für den Markt verantwortlich sein.

von Tim Theobald –

Donnerstag 06. August 2020