Sonntag, 22. September 2019

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Data Driven Creativity

Grabarz & Partner und Unruly starten Kooperation

Grabarz & Partner und das Ad-Tech-Unternehmen Unruly machen gemeinsame Sache. Die Hamburger Kreativagentur verfolgt mit der Kooperation mit dem auf emotionale Daten spezialisierten Anbieter das Ziel, die eigene Kampagnenplanung und -steueren weiter zu professionalisieren.

von Tim Theobald –

Mittwoch 11. September 2019

AR, KI, UX, TikTok

Diese 10 innovativen Kampagnen setzen Maßstäbe im Digitalmarketing

Die Symbiose aus digitalen Innovationen, Daten und kreativen Ideen spielen in der Marketing-Welt eine immer größere Rolle - und sahnen auch bei den großen internationalen Awardshows immer mehr Trophäen ab. HORIZONT Online zeigt die zehn großen Abräumer dieses Jahres.

von Bärbel Unckrich –

Mittwoch 11. September 2019

Hornbach, Otto, FDP und Co

Das sind die bedeutendsten Arbeiten aus 20 Jahren Heimat

Schlau, überraschend und berührend - diese Attribute sollten die Arbeiten von Heimat laut den drei Gründern Matthias von Bechtolsheim, Guido Heffels und Andreas Mengele erfüllen. 20 Jahre später lässt sich feststellen: Das hat sehr oft sehr gut geklappt und die Agentur zu einer der kreativsten Adressen des Landes gemacht. Zum 20. Geburtstag zeigt HORIZONT Online die prägendsten Arbeiten der Agentur.

von Bärbel Unckrich –

Sonntag 08. September 2019

Zum Kinostart von "Es 2"

Wie Burger King Kunden aus McDonald's-Restaurants fliehen lässt

An diesem Donnerstag kommt "Es Kapitel 2" in die Kinos. Wie bereits beim ersten Teil des Horrorfilms vor zwei Jahren nutzt Burger King den Hype um die Stephen-King-Verfilmung für eine clevere Werbeaktion - und schlägt Erzrivale McDonald's mit einer Augmented-Reality-Anzeige ausgerechnet in dessen Printmagazin "Kino News" ein Schnippchen.

von Tim Theobald –

Mittwoch 04. September 2019

BURGER KING | Entkomme dem Clown

BURGER KING - DEMOCRATIC BURGER

Künstliche Intelligenz

Kann KI kreativ?

Künstliche Intelligenz (KI) ist in aller Munde. Von der größten Bedrohung, die es für die Menschheit jemals gegeben hat, bis zum schieren Witz, der monothematisch Intelligenz aufbaut, wird sie beschrieben. Das Thema ist im Gardner "Hype Cycle" gerade am Peak of Inflated Expectations angekommen. Und ist damit genau das Ding für Timm Weber, Chief Creative Officer der Publicis Pixelpark-Gruppe,

von Timm Weber, Publicis Pixelpark –

Montag 12. August 2019

Kreation des Monats

Vodafone hängt die Konkurrenz mit seinen "Speed Stunts" ab

Welche Kampagne war die kreativste des vergangenen Monats? Die Nutzer von HORIZONT Online haben auf diese Frage im Juli mehr als eindeutig geantwortet: Nämlich mit Vodafone. Das Commercial "Speed Stunts", das die Einsatzmöglichkeiten des ultraschnellen Mobilfunkstandards 5G beispielhaft an der Geschichte der fast blinden Skifahrerin Noemi Ristau veranschaulicht, hat mit Abstand die meisten Nutzer überzeugt.

von Marco Saal –

Donnerstag 01. August 2019

Lidlmäuschen versus Edekadent

Ist das noch echtes Marketing oder nur eitles Werbegeklingel?

Freche Plakate, süffisante Videobotschaften und glückliche Werbekreative. Der aktuelle Schlagabtausch zwischen Lidl und Edeka & Co begeistert die Markenfans – aber ist es auch kluges Marketing?

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Mittwoch 24. Juli 2019

HORIZONT Swiss vor 9

7 Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen, der Traum vom Haus mit Seeblick – für einen Schweizer Franken kann er wahr werden: Das Bergdorf Monti Scìaga oberhalb des Lago Maggiore verkauft Immobilien für einen symbolischen Schweizer Franken an Privatpersonen. Ein Angebot, das einer Überlegung wert ist. Den HORIZONT SWISS Newsletter gibt es einstweilen für etwas - nicht nur - symbolische Lesezeit.

von Vera Günther –

Freitag 19. Juli 2019