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Marketer befürworten werteorientierte Budgetvergabe

Welches Kriterium soll bei der Wahl eines Werbekanals auschlaggebend sein: Allein die Werbewirkung - oder doch der gesellschaftliche Beitrag eines Mediums? Die von den Dmexco-Betreibern befragten Marketer positionieren sich in dieser Frage recht eindeutig.

von Ingo Rentz –

Mittwoch 02. Dezember 2020

Jung von Matt BRAND IDENTITY

Budget für den Bachelor

Um die Attraktivität des Darlehensangebots der Studienfinanzierung der Universität Zürich zu steigern, hat Jung von Matt BRAND IDENTITY einen prägnanten Namen und ein neues Erscheinungsbild entwickelt.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 25. November 2020

Mediaplus-Manager Malgara und Ambrus im Interview

Was KI in der Mediaplanung wirklich kann - und was nicht

Alle reden über Künstliche Intelligenz, die angeblich oder tatsächlich die Kraft hat, ganze Branchen umzugestalten. In der überhitzten Diskussion fallen Andrea Malgara und Marcus Ambrus als Stimmen der Vernunft auf. Auch Mediaplus setzt massiv auf KI, geht die Dinge aber pragmatisch an. Entscheidend seien nicht Algorithmen, sondern das Zusammenspiel von KI und Media-Expertise.

von Jürgen Scharrer –

Donnerstag 05. November 2020

Aus für die Jahresplanung?

So planen die Werbekunden fürs Marketing-Jahr 2021

Mit dem Ende des Corona-Jahrs 2020 rückt auch die Frage näher: Wie wird 2021 aussehen? Eine exklusive Umfrage von HORIZONT unter großen Werbungtreibenden zeigt, dass sich das Marketing und die Mediaplanung durch Corona verändern werden.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Dienstag 06. Oktober 2020

Media Focus

Ueli Weber ist neuer Geschäftsführer

Seit 1. Mai ist Ueli Weber neuer Geschäftsführer Media Focus Schweiz GmbH. Der Manager und Branchenexperte übernimmt die operative Führung des Unternehmens. Zusammen mit seinem Team wird er, so die Ansage, die bestehenden Medien- und Werbepräsenz Lösungen von Media Focus im Schweizer Markt ausbauen.

von Michael Reidel –

Mittwoch 13. Mai 2020

CMO Council

Viele Marketer bewegen sich im Blindflug durch die Krise

Es mangelt derzeit nicht an Studien über die Marketingchancen in der Krise. Das Problem ist nur: Viele Marketer haben derzeit gar nicht die nötigen Daten, um belastbare Pläne zu schmieden.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Dienstag 07. April 2020

Ein Maßanzug, der mitwächst

5 Gründe, warum Customized-Agency-Modellen die Zukunft gehört

Hat sich der Trend, Exklusivagenturen für Kunden aufzubauen, überlebt? Der Pitch bei McDonald's und Gerüchte um die Jaguar-Agentur Spark44 lassen diese Schlussfolgerung zu. Alles Quatsch, sagt Arne Brekenfeld. Der Chief Strategy Officer der Publicis Groupe Germany ist der Ansicht, dass den sogenannten Customized Agencys die Zukunft gehört.

von Arne Brekenfeld, Publicis –

Dienstag 10. März 2020

Automarke

Was CMO Bettina Fetzer mit der Marke Mercedes-Benz vorhat

Seit einem Jahr im Amt, spricht Bettina Fetzer im Interview mit HORIZONT erstmals als CMO der Marke Mercedes-Benz. Die Managerin, die mal Jetpilotin werden wollte und keine Angst vor Brandblasen hat, zeigt sich beim Gespräch in Frankfurt ohne Allüren, dafür aber mit einem klaren Plan.

von Mehrdad Amirkhizi und Michael Reidel –

Donnerstag 28. November 2019

E-Sports

Drei Gründe, warum zu langes Warten einen hohen Preis hat

Inzwischen dürfte sicher sein: E-Sports ist gekommen um zu bleiben. Reichweite und Bedeutung wachsen – die Kosten aber auch, mahnt Toan Nguyen. Der Partner bei Jung von Matt/Sports und E-Sports-Experte erklärt, warum Marken mit dem Einstieg nicht zu lange warten sollten.

von Toan Nguyen, JvM/sports –

Freitag 16. August 2019

L'Oréal

Wie die Digitalisierung das Marketing des Kosmetik-Konzerns verändert

L'Oréal soll die erste "Beauty Tech Company" weltweit werden. Bei dieser Transformation spielt das Marketing eine wesentliche Rolle. Deutschland-CMO Philipp Markmann erläutert, was das für seine Arbeit bedeutet.