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Nike, Adidas und Co

Diese 8 Kampagnen haben Maßstäbe in der Sportwerbung gesetzt 

Nike und Adidas haben sich schon das eine oder andere spektakuläre Werbeduell mit Highlight-Kampagnen geliefert – nur wenige andere Sportmarken und -sponsoren können hier in puncto Kreation mithalten. HORIZONT Online blickt zurück auf große sportliche Werbeauftritte der vergangenen Jahre, die Maßstäbe gesetzt haben - neben Adidas und Nike auch von Puma, Under Armour und der Commerzbank.

Lufthansa-Marketer Schlaubitz zum Redesign

"Klar, aus markenstrategischer Sicht hätten wir es gern schneller" 

Lufthansa hat´s wieder getan: Die Airline bastelt am Logo und an den Farben. Designer Peter Martin und Manager Alexander Schlaubitz über die Kritik am neuen Auftritt, den Krieg der Farben und die Schwierigkeit, den richtigen Ton zu treffen.

Lufthansa

Neues Flugzeug-Design wird schon wieder überarbeitet 

Das neue Blau ist nicht blau genug: Nach heftigen Diskussionen überarbeitet die Lufthansa ihr erst vor wenigen Wochen vorgestelltes neues Flugzeug-Design.

Kranich-Airline

Lufthansa enthüllt Details zum neuen Design 

Am Mittwochabend hat die Lufthansa offiziell ihr neues Design präsentiert. Das kühle Blau, so Lufthansa-Chef Carsten Spohr auf der Frankfurter Festveranstaltung, mache die Fluggesellschaft "als Premium Carrier" kenntlich.

Luftfahrt-Oscar

So feiert die Lufthansa die Auszeichnung als 5 Star Airline 

Die Lufthansa ist von Skytrax als erste europäische Fluggesellschaft mit fünf Sternen ausgezeichnet worden. Das feiert die Airline auch in der Werbung - und hat dafür einen Spot aus dem vergangenen Jahr neu interpretiert.

Sapphire Now 2017

Lufthansa und SAP veranstalten Innovationskonferenz auf 10.000 Metern 

Die Economy-Touristen des Lufthansa-Flugs LH 464 von Frankfurt nach Orlando staunten gestern nicht schlecht, als sie plötzlich mitten in einer Innovationskonferenz saßen.

Flugzeuge als Werbefläche

Die 13 kreativsten Airline-Sonderlackierungen der Welt 

Flugzeuge können nicht nur Passagiere transportieren, sondern auch (Werbe-)Botschaften. Pünktlich zum Beginn der Sommerferien zeigt HORIZONT Online eine Auswahl der schönsten, kreativsten und anregendsten Flugzeug-Bemalungen aus aller Welt.

"Man hat schon Ehrfurcht"

Kolle-Rebbe-Kreativchef Fabian Frese zum Fanhansa-Projekt der Lufthansa 

Sie fliegen wieder: Wie schon zur WM 2014 schickt die Lufthansa zur Fußball-Europameisterschaft als "Fanhansa" gebrandete Flugzeuge auf die Reise. Fabian Frese, Kreativchef bei der verantwortlichen Kreativagentur Kolle Rebbe, erklärt die Strategie.

Nach 60 Jahren

Aus Lufthansa wird Fanhansa 

Die Fußball Weltmeisterschaft macht es möglich: Aus der Lufthansa wird die Fanhansa. Die Kranich-Airline ändert erstmals seit dem Start vor fast 60 Jahren den Namen. Insgesamt tragen acht Flugzeuge den neuen Schriftzug.

Der Pinocchio-Effekt: Airbus-Attacke auf Boeing in den USA 

Dass sich die beiden Flugzeughersteller Boeing und Airbus nicht mögen, ist nicht neu. Regelmäßig ärgern sich die beiden Hersteller beim Kampf um Aufträge, bekriegen sich vor Gericht oder liefern sich Scharmützel über falsche Aussagen in den Medien. Jetzt gibt es in den USA eine weitere Inszenierung des Dauer-Duells: Eine Werbekampagne von Airbus in Branchenmedien.