Ihre Suche nach „Bewertungskurve“ ergab 28 Treffer

Weihnachts-Werbecheck

Kaufland punktet mit Humor - Kinder knackt die Benchmark 

Die Vorweihnachtszeit ist für viele die wundervollste Zeit des Jahres. Auch wenn das Weihnachtsfest dieses Jahr unter besonderen Vorzeichen steht und wir uns nicht glühweintrinkend über den Weihnachtsmarkt treiben lassen oder Weihnachtsfeiern planen können, bleibt die Vorfreude bestehen. Pünktlich zu Weihnachten hat Yougov wieder fünf Weihnachtskampagnen dahingehend analysiert, wie sie beim Publikum ankommen.

Werbecheck

Telekom trifft mit Billie Eilish ins Schwarze 

Seit Mitte August wirbt die Telekom verstärkt um die Generation Z. Dabei helfen soll Billie Eilish. Die Grammy-Preisträgerin macht sich in der neuen Kampagne des Konzerns für digitalen Optimismus stark. Bei den Zuschauern kommt der von Saatchi & Saatchi kreierte TV-Spot gut an, wie der exklusiv für HORIZONT erstellte Yougov Werbecheck zeigt. Warum das so ist, erläutert Philipp Schneider in seiner Kolumne.

Werbung in der Krise

Wie Corona-Kampagnen bei den Zuschauern ankommen 

Wie Corona-Kampagnen bei den Zuschauern ankommen und ob es Marken schaffen, sich positiv zu platzieren, hat Yougov in seinem Reel Werbecheck exklusiv für HORIZONT Online exemplarisch an Spots von Vodafone, Edeka, Otto, Schwäbisch Hall und Mercedes getestet.

Audi, Flixbus, Lime, CleverShuttle, Ford

Die aktuellen Kampagnen der Mobilitäts-Anbieter im Werbecheck 

Aus Autobauern werden Dienstsleister für Mobilität. Das haben auch die meisten Konzerne verstanden, weshalb sie inzwischen kräftig die Werbetrommel für ihre Angebote rühren. Doch wie kommen die Werbebotschaften eigentlich bei den Zuschauern an? YouGov hat die Kampagnen von fünf Anbietern getestet. Marketingchef Philipp Schneider erklärt in seiner Kolumne, warum unter anderem der Spot von Ford nicht zündet.

Werbecheck

Warum Milka mit seiner Weihnachtskampagne fast alles richtig macht 

Welche Zutaten braucht ein Weihnachts-Spot, um erfolgreich zu sein? Antworten auf diese Frage liefert Yougov. Der Marktforscher hat für den HORIZONT Werbecheck fünf Werbefilme unter die Lupe genommen. Warum die Werbeverantwortlichen von Milka mit Abstand den besten Job gemacht haben, erläutert Yougov-Manager Philipp Schneider in seiner Kolumne.

Best-of Yougov Werbecheck

Die besten Werbespots des Jahres - stimmen die magischen Zutaten noch? 

Was macht einen TV-Spot zum Publikumsliebling? Diese Frage brennt allen Marketingentscheidern auf den Nägeln. Die Antworten darauf hat Yougov. Schließlich lässt der Marktforscher Werbespots kontinuierlich von Verbrauchern bewerten. In seinem Gastbeitrag erklärt Yougov-Manager Philipp Schneider, wodurch sich die erfolgreichsten Werbespots der letzten Jahre vom Einheitsbrei abheben.

Edeka, Lidl, Rewe und Co

Das ewige Battle der Supermärkte im Werbecheck 

Es ist wieder so weit, ein weiteres Battle der Supermärkte steht an! Ladies und Gentlemen, für Sie steigen heute in den Ring: Netto, Rewe, Edeka, Lidl und Real! Die Werbe-Schlachten der Discounter sind mittlerweile bekannt, oft provokant und ganz witzig. Wir wollen heute verschiedene Herangehensweisen in der Werbung der fünf Supermarktketten – die Waffen der Battle-Teilnehmer sozusagen – unter die Lupe nehmen.

5 Arbeitgeberspots im Werbecheck

So schlagen sich Postbank, Aldi, Handwerk, Zoll und Bahn im „War for Talents“ 

Der Kampf um qualifizierte Nachwuchskräfte ist allgegenwärtig. Das lässt sich auch in den TV-Werbeblöcken verfolgen. Immer mehr Unternehmen werben mit aufwändig produzierten Spots um junge Leute. Yougov wollte wissen, was potenzielle Bewerber von den Werbefilmen halten - und hat die Arbeitgeberspots von der Postbank, Aldi, Das Handwerk, dem deutschen Zoll und der Deutschen Bahn unter die Lupe genommen.

"Schwitz es raus"

Hornbach kann mit den "Rubber Cowboys" nicht überzeugen 

So schräg hat Hornbach wahrscheinlich noch nie geworben: Der Spot zur Kampagne "Schwitz es raus" wartet mit verwirrenden Szenen und teilweise verstörenden Bildern auf. Wie der Yougov-Werbecheck zeigt, fühlen sich die Zuschauer davon offenbar überfordert.

Henkel & TBWA im Werbecheck

Lovables sind für die Revolution ungeeignet 

Im Januar gab Henkel den Startschuss für seine Lovables-Kampagne. Die Messlatte liegt hoch: Schließlich will der Konzern mit der Wäscheparfümserie P&G angreifen. Ob das gelingt, darf bezweifelt werden. Im Werbecheck kann die Kampagne nicht wirklich überzeugen.