Samstag, 13. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

IVW 2/2022

E-Paper beflügeln Auflage von Spiegel, Zeit und Welt

So viele positive Zahlen hatte die Print-IVW schon lange nicht mehr zu bieten: Neben der Zeit, die einen weiteren Rekordwert feiern kann, legten im zweiten Quartal auch etliche andere Titel zu, darunter der Spiegel, das Handelsblatt und sogar die zuletzt so gebeutelte Welt. Vor allem die stark gestiegene Nachfrage nach E-Papern beflügelt die Auflage vieler Zeitungen und Zeitschriften.

von David Hein –

Donnerstag 21. Juli 2022

Burda-Finanzmagazin

Focus Money startet neue Kampagne

Die Inflation steigt, die wirtschaftlichen Aussichten trüben sich ein. Viele Menschen machen sich Sorgen um ihre Ersparnisse. Focus Money nutzt die Gelegenheit, um zum ersten Mal seit Jahren wieder eine große Markenkampagne auf den Weg zu bringen.

von David Hein –

Mittwoch 20. Juli 2022

Kampagne zum Launch der T-Klasse

So feiert Mercedes-Benz das Thema Inklusion

Seit Jahren finden Vans bei immer mehr Menschen große Beliebtheit. Der einfache Grund: Moderne Vans bieten flexible Raumgestaltung und jede Menge Platz. Diesem Trend begegnet auch Mercedes Benz und hat mit der T-Klasse einen Premium Small-Van gelauncht, der mit Komfort überzeugen will. Begleitet wird der Launch von einer internationalen Kampagne, die wieder die Leadagentur Preuss und Preuss kreiert hat.

von Margaux Adam –

Mittwoch 29. Juni 2022

Serviceplan Group

Mediaplus macht Maximilian Schöngen zum weltweiten Kreativchef

Zum ersten Mal in ihrer Geschichte bekommt die Mediaagenturgruppe Mediaplus einen weltweiten Kreativchef. Die neu geschaffene Position übernimmt Maximilian Schöngen. Der 35-Jährige kommt aus den eigenen Reihen.

von Mehrdad Amirkhizi –

Montag 20. Juni 2022

IVW 1/2022

Zeit und Spiegel können deutlich zulegen

Die Nachfrage nach aktuellen Informationen ist angesichts der dramatischen Nachrichtenlage weiterhin groß. Davon können vereinzelt auch Zeitungen und Zeitschriften profitieren. So erreicht die Zeit abermals einen neuen Rekordwert, der Spiegel schafft sogar eine kleine Sensation. Und auch die Bild am Sonntag kann leicht zulegen.

von Roland Pimpl und David Hein –

Montag 25. April 2022

Neue Audio-Matches

Warum Radio, Podcasts und Social Media so gut zusammenpassen

In der heutigen Audio-Welt verschwimmen zunehmend die Grenzen zwischen Radio, Podcast und Social Media. Immer mehr Influencer starten ihre eigenen Podcasts und sind damit oftmals sehr erfolgreich, da sie eine große Fangemeinde von ihren Social-Media-Kanälen in das Audioformat mitbringen. Werbungtreibende arbeiten gerne mit diesen Hosts zusammen - auch weil diese wissen, wie Community Management funktioniert.

von Tom Sprenger –

Dienstag 19. April 2022

Wichtiges&Mehr

concept m / Nielsen / Interrogare / Toluna / Harris Interactive / Happy Thinking People

Heute haben wir eine qualitative Studie zu den Auswirkungen des Ukraine-Kriegs auf die Konsumstimmung dabei. Außerdem gibt es auch bei Textilunternehmen Greenwashing und aus der Branche erreichten uns einige Nachrichten über Neueinstellungen. Und was ist jetzt eigentlich mit Nielsen?

von Sabine Hedewig-Mohr und Gertrud Wellner –

Donnerstag 07. April 2022

Markenkampagne

Spotify lässt Musiker und Influencer die Gen Z empowern

Seit Wochen steht Spotify wegen des umstrittenen Podcasts von US-Comedian Joe Rogan in der Kritik, mehrere Musiker wie Neil Young und Joni Mitchell haben ihren gesamten Katalog von dem Streamingdienst entfernt. In der DACH-Region geht Spotify jetzt in die Werbeoffensive und startet eine Out-of-Home-Kampagne, die sich vor allem an die Generation Z richtet.

von Tim Theobald –

Dienstag 15. Februar 2022

"Mutig", "selbstbewusst", "catchy"

Boss verzückt Designexperten mit neuem Markenauftritt

Beinahe 50 Jahre hat sich der Boss-Konzern Zeit gelassen, um das Logo seiner Kernmarke Boss zu überarbeiten. Gleichzeitig erhielt auch die Brand Hugo ein Facelift. Aus Sicht von Fachleuten hat Boss bei seinem Markenrelaunch einen guten Job gemacht. Im HORIZONT-Expertencheck überwiegen jedenfalls die positiven Stimmen.

von Marco Saal –

Montag 07. Februar 2022

Neue Impfkampagne

Ein kreativer Offenbarungseid mit Hoffnungsschimmer

Am Wochenende kündigte Bundesgesundheitsminister Karl Lauterbach in der Bild am Sonntag eine neue Impfkampagne an, die kreativer sein sollte als die viel kritisierten ersten Versuche der alten Regierung. Bei der Präsentation von Kanzler Olaf Scholz gestern dann die Ernüchterung: Die neuen Werbemotive sind es nicht. Im Gegenteil: Aus kreativer Sicht sind sie ein Offenbarungseid.

von Tim Theobald –

Mittwoch 26. Januar 2022