Samstag, 17. April 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

EQS-Kampagne

Mercedes-Benz und Antoni brechen mit Konventionen

Gerade erst feierte der EQS von Mercedes-Benz seine Premiere mit einer Reise um die Welt. Nun läuft auch die Bewegtbildkampagne auf Youtube an. Es sind überraschende Bilder, die mit Konventionen brechen.

von Michael Reidel –

Freitag 16. April 2021

BMW-Manager Jens Thiemer erklärt neues Agenturmodell

"In der strategischen Hierarchie steht The Game Group ganz oben"

Jens Thiemer hat ein Talent für aufsehenerregende Agenturentscheidungen. Das war schon bei Mercedes-Benz so und setzt sich jetzt bei BMW nahtlos fort.

von Mehrdad Amirkhizi –

Mittwoch 24. Februar 2021

Geo-Offensive

Kann ausgerechnet ein Print-Magazin zur "Instanz für Nachhaltigkeit" werden?

Alles im grünen Rahmen: Das G+J-Magazin Geo will nachhaltiger werden, wofür es ja immer schnellen Beifall gibt. Doch den wollen die Macher angeblich gar nicht – sondern dorthin, wo es wehtun kann: Sollte man noch Papier bedrucken und durchs Land karren? Sollte man Autowerbung ablehnen? Um diese Fragen geht es, auch im Interview mit HORIZONT. Vorab nur dies: „Zurück auf die Bäume“ will man nicht.

von Roland Pimpl –

Freitag 12. Februar 2021

Best Cars

VW mit den meisten Siegen, Mercedes mit der besten Werbung

Die Leserinnen und Leser von Auto Motor und Sport haben entschieden. Heute kürt das Magazin der Motor Presse Stuttgart die Best Cars 2021. Das Klassentreffen der Automobilindustrie findet allerdings wegen Corona nur digital statt. Die Entscheidungen der Auto-Community bei den Best Cars gelten als Seismograph. Das liegt vor allem an den Markenimages, die ebenfalls erhoben werden.

von Michael Reidel –

Donnerstag 11. Februar 2021

Audi, Volkswagen, Porsche

Meine Top 5 Auto-Werbespots der vergangenen Jahrzehnte

Autowerbung kommt gerne mit großen Bildern, großen Emotionen und nicht selten in Spielfilm-Manier daher. Die Vermittlung der jeweiligen Markenbotschaft klappt dabei mal besser, mal schlechter, findet Brian O'Connor, Managing Partner bei Rethink. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT stellt der Agenturgründer seine Lieblingsspots aus dem Bereich Autowerbung vor, angefangen bei den 80er Jahren.

von Brian O'Connor, Rethink –

Dienstag 29. Dezember 2020

Content Produktion in der Autowerbung

Wie E+P und The Scope Smart Footage und Virtual Production einsetzen

Zwischen Oktober und März finden Werbedrehs und Shootings für neue Automodelle üblicherweise in wärmeren Gefilden statt. Allerdings erschwert die Corona-Pandemie das Filmen in Kapstadt, Tokio, Lissabon und anderen beliebten Locations. Es gibt jedoch Alternativen, für die keiner in ein Flugzeug steigen muss: Virtuelle Produktionen und Smart Footage.

von Bärbel Unckrich –

Freitag 16. Oktober 2020

Zenith-Prognose

Autowerbemarkt schrumpft weltweit um 20 Prozent

Das Minus für Automobilwerbung fällt im Corona-Jahr 2020 mehr als doppelt so hoch aus wie für den Gesamtwerbemarkt. Die Mediaagentur Zenith rechnet bei den weltweiten Investitionen in Autowerbung mit einem Rückgang von 21 Prozent.

von Mehrdad Amirkhizi –

Mittwoch 23. September 2020

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Wer erwartet hat, dass die Corona-Krise auch den großen Tech-Konzernen etwas anhaben könnte, der hat sich getäuscht. Die Zahlen, die Google, Apple, Facebook und Amazon gerade vorgelegt haben, zeigen vielmehr sehr deutlich, welchen Geschäftsmodellen die Zukunft gehören. Ganz anders sieht es dagegen bei klassischen Medienkonzernen aus.

von HORIZONT Online –

Freitag 31. Juli 2020

Spendings,Share of Voice, Kundenbindung

Das ist die Werbebilanz der Autobauer im Corona-Halbjahr

Für die Autobranche lief das erste Halbjahr suboptimal. Durch den Lockdown und Covid-19 brachen die Neuwagenverkäufe um 34,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr ein. Gleichzeitig gingen die Werbeinvestitionen um fast 30 Prozent auf brutto 559 Millionen Euro zurück. Der Sparkurs spiegelt sich auch bei den Top-15 der Autowerber wieder, wie eine exklusive Auswertung von Nielsen für HORIZONT zeigt.

von Michael Reidel –

Freitag 31. Juli 2020

Ex-Antoni-Partner

Veit Moeller wird Kreativchef von Anomaly Berlin

Überraschende Neuigkeiten aus der Berliner Kreativszene: Veit Moeller hat als Kreativchef bei Anomaly angeheuert. Der hochdekorierte Kreative kommt von Antoni, wo er als Executive Creative Director und Partner tätig war.

von Bärbel Unckrich –

Donnerstag 09. Juli 2020