Montag, 08. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Pitchgewinn

Wunderman Thompson ist neu für BFE / EnergieSchweiz am Start

Das Bundesamt für Energie BFE hat in einer öffentlichen Ausschreibung eine Agentur gesucht, die für das Programm EnergieSchweiz im Handlungsfeld «Mobilität» die Marketingstrategie und Kommunikation im Bereich «Kaufverhalten bei energieeffizienten Personenwagen» erarbeitet und umsetzt. In einem mehrstufigen Pitch hat sich Wunderman Thompson gegen weitere Agenturen durchgesetzt.

von Beat Hürlimann –

Montag 11. April 2022

Die Marktforscher.org

Audi, BMW und Mercedes sind die bekanntesten Automarken in der Schweiz

45 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer planen in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen. 56 Prozent denkt dabei an einen Neuwagen. Die Hälfte der Neuwagenkäufer bevorzugt einen Elektro- oder Hybridantrieb. Das alles sind Ergebnisse aus dem jüngsten Autoreport Schweiz, hinter die Marktforscher.org stehen.

von Michael Reidel –

Mittwoch 30. März 2022

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen müssen

Guten Morgen, gestern gab es für die Branche drei gute Nachrichten. Nach dem Branchenindikator von Leading Swiss Agencies und dem Schweizer Werbe-Auftraggeberverband erwarten rund 59 Prozent der befragten Unternehmen in diesem Jahr stabile Investititionen. Und bei der traditionellen Dreikönigstagung des Verlegerverbandes Schweizer Medien war man sich einig, dass dem Qualitätsjournalismus die Zukunft gehört.

von Michael Reidel –

Donnerstag 06. Januar 2022

Autowerbung in Frankreich

Hersteller müssen ab März fürs Laufen und Radfahren mitwerben

Ab März müsen in Frankreich Autohersteller für ökologische Mobilitätsalternativen werben. Das geht aus einem Erlass der französischen Regierung hervor, der zum Jahreswechsel publiziert worden ist. Danach müssen die Unternehmen in ihrer Kommunikation eine von drei standardisierten Empfehlungen integrieren. Zudem muss sie den Hashtag #SeDeplacerMoinsPolluer tragen.

von Michael Reidel –

Mittwoch 05. Januar 2022

"Das ist kein Auto"

So will die chinesische Mobilitätsmarke Lynk & Co in Deutschland durchstarten

Der chinesische Autohersteller Geely will mit seiner Marke Lynk & Co den europäischen Markt erobern und dabei so ziemlich alles anders machen als traditionelle Wettbewerber. Das fängt beim Vertriebsmodell an und gilt auch für die Werbung. Erstmals startet die Marke in Deutschland eine Kampagne und stellt darin gleich mal klar: Lynk & Co ist kein Auto.

von Bärbel Unckrich –

Mittwoch 14. Juli 2021

"Cars can be good"

Das ist die erste Smart-Kampagne von Heimat

Einmal um die Ecke gedacht: Die aktuelle Smart-Kampagne verknüpft das Thema Elektromobilität mit einer ordentliche Prise Humor. Mit dem Konzept „Cars can be good“ gibt die Berliner Agentur Heimat ihr Werbedebüt für die Daimler-Tochter und zeigt mal eine ganz andere Facette von den Vorteilen der vollelektrischen Smart-EQ-Modelle.

von Bärbel Unckrich –

Freitag 11. Juni 2021

Schweizer Werbemarkt

Anzeichen einer Erholung

Der Werbemarkt in der Schweiz erholt sich etwas von den Auswirkungen der Corona-Pandemie. Mediafocus meldet im April Investitionen der Werbe-Auftraggeber in Höhe von 411,6 Millionen Brutto-Franken. Das ist gegenüber dem Vorjahresmonat ein Plus von 31,3 Prozent.

von Michael Reidel –

Donnerstag 20. Mai 2021

Launchkampagne

So lässig inszeniert BBDO den ersten vollelektrischen Ford Mustang

Fords Markenikone Mustang gibt es seit diesem Jahr als vollelektrischen SUV. Was das für den Autobauer bedeutet, wird in der 360-Grad-Launchkampagne für den Mustang Mach-E in Szene gesetzt. Ford will damit nicht nur eine neue Benchmark in der Werbung für E-Mobilität setzen, sondern den Wagen auch ganz klar als Objekt der Begierde positionieren.

von Bärbel Unckrich –

Dienstag 11. Mai 2021

EQS-Kampagne

Mercedes-Benz und Antoni brechen mit Konventionen

Gerade erst feierte der EQS von Mercedes-Benz seine Premiere mit einer Reise um die Welt. Nun läuft auch die Bewegtbildkampagne auf Youtube an. Es sind überraschende Bilder, die mit Konventionen brechen.

von Michael Reidel –

Freitag 16. April 2021

BMW-Manager Jens Thiemer erklärt neues Agenturmodell

"In der strategischen Hierarchie steht The Game Group ganz oben"

Jens Thiemer hat ein Talent für aufsehenerregende Agenturentscheidungen. Das war schon bei Mercedes-Benz so und setzt sich jetzt bei BMW nahtlos fort.

von Mehrdad Amirkhizi –

Mittwoch 24. Februar 2021