Montag, 08. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Actionfilm mit Ryan Gosling

So feiern Audi und Netflix den Streaming-Start von "The Gray Man"

Am 15. Juli lief der Actionthriller "The Gray Man" in ausgewählten Kinos an, seit Freitag ist er weltweit auf Netflix verfügbar. Neben Hollywoodstar Ryan Gosling spielt darin Ana de Armas die weibliche Hauptrolle der Agentin Dani Miranda. Und als solche braucht sie natürlich ein hochmodernes Gefährt, das dank einer exklusiven Partnerschaft von Netflix und Audi von dem Ingolstädter Automobilhersteller kommt.

von Helena Birkner –

Montag 25. Juli 2022

Vor dem iPhone-14-Launch

Apple, die Inflation und die eine bange Frage

Apple gehört zu den seltenen globalen Marken, bei denen das Erreichen von Rekordumsätzen scheinbar zum Selbstläufer geworden ist. Doch wenn das neue iPhone 14 im September mitten in der Inflation auf den Markt kommt, könnte dieses gelernte Ritual hart auf die Probe gestellt werden. Denn die Konsumenten schauen mittlerweile genauer aufs Geld.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Sonntag 17. Juli 2022

Analyse von HypeAuditor

Marken nutzen immer stärker den Pride Month

Die Zahl der Unternehmen, die sich im Pride Month Juni für mehr Vielfalt in der Gesellschaft eingesetzt haben, steigt. Das zeigt eine Analyse der KI-basierten Plattform HypeAuditor, die HORIZONT exklusiv vorliegt.

von Catrin Bialek –

Mittwoch 06. Juli 2022

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Ob das Geschlecht eine biologische Gegebenheit oder doch nur ein soziales Konstrukt ist, darüber gibt es viele Debatten. Dass jetzt mehr als 100 europäische Wissenschaftler:innen und Publizist:innen in einem Manifest den "Schutz unserer Kinder vor der Transgender-Ideologie" verlangen, wirkt dann aber doch sehr rückwärtsgewandt. Hier kommen unsere Top-Branchennews am Mittwochmorgen.

von HORIZONT Online –

Mittwoch 06. Juli 2022

KBA-Statistik zu Neuzulassungen

Welche Automarken im ersten Halbjahr gewinnen und verlieren

Im ersten Halbjahr 2022 haben die Deutschen rund 1,23 Millionen Neuwagen zugelassen. Das sind im Vergleich zum Vorjahreszeitraum 11 Prozent weniger. Allein im vergangenen Monat brach der Absatz um 18,1 Prozent ein, wie das Kraftfahrt-Bundesamt in seiner monatlichen Erhebung bekanntgab. Von den 36 Marken, die darin erfasst werden, weisen zwischen Januar und Ende Juni nur zehn Marken eine positive Entwicklung auf.

von Michael Reidel –

Dienstag 05. Juli 2022

Gute Werbung, schlechte Werbung

Diese Einrichtung wird zum TikTok-Star - und diese Marke floppt

Immer mehr Brands versuchen sich in 9:16-Marketing, manche mit mehr, manche mit weniger Erfolg. In ihrer Kolumne beleuchten Kristin Gaska und Magnus Folten von WeCreate, wer sich zuletzt positiv hervortat und wo noch Luft nach oben ist. Diesmal drehen sich beide Beispiele um Debranding, das im einen Fall in Perfektion, im anderen nicht überzeugend umgesetzt wurde.

von Kristin Gaska, weCreate und Magnus Folten, WeCreate –

Freitag 24. Juni 2022

BrandZ-Ranking

Das sind die wertvollsten Marken der Welt

Das Kantar-Markenranking BrandZ kürt die wertvollsten Marken der Welt. Die Segmente Technologie und Luxus boomen in diesem Jahr. Das ist eine Folge der Corona-Pandemie.

von Catrin Bialek –

Mittwoch 15. Juni 2022

Wichtiges&Mehr

Heute und Morgen / Brand Finance / YouGov / Re:publica / Dynata / GfK

Wenn es nach der EU geht, sollen ab dem Jahr 2035 keine Neuwagen mit Verbrennungsmotor mehr verkauft werden. Daher schauen wir auf das Image der Automobilbranche. In Berlin treffen sich wieder Menschen, die die digitale Gesellschaft voranbringen wollen und essen dort sicherlich gerne fleischlose Alternativen, die laut GfK sehr im Trend liegen. Zumindest im Westen der Republik.

von Sabine Hedewig-Mohr und Anna Bauerfeind –

Freitag 10. Juni 2022

Brand Finance Ranking

Das sind die wertvollsten und stärksten deutschen Marken 2022

Erst im Januar veröffentlichte Brand Finance sein Ranking der wertvollsten Marken weltweit. Ein knappes halbes Jahr später legt das Beratungsunternehmen eine aktualisierte Liste der wertvollsten und stärksten Marken aus Deutschland vor. An der Spitze steht - wieder einmal - Mercedes-Benz. Überhaupt entfällt auf die Autobranche gut ein Drittel des gesamten Markenwerts der 150 besten Brands.

von Tim Theobald –

Donnerstag 09. Juni 2022

Automarke

Lynk & Co engagiert Corinne Aaron als Chief Marketing Officer

Auto-Enthusiasten und der Fachöffentlichkeit ist Lynk & Co wegen seines innovativen Vertriebsmodells mittlerweile ein Begriff. Nun will das Tochterunternehmen des chinesischen Autokonzerns Geely seine Marke auch einem breiten Publikum bekannt machen. Helfen soll dabei Corinne Aaron als neue Chief Marketing Officer. Die Marketingexpertin war zuvor unter anderem für den Elektroauto-Pionier Tesla tätig.

von David Hein –

Donnerstag 09. Juni 2022