Samstag, 04. Februar 2023

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Nach 100 Tagen

IGEM zieht erste Bilanz zu TV Replay Ads

Rund 100 Tage nach dem Start der ersten Replay Ads im Fernsehen zeigte ein Webinar der IGEM den Stand der Dinge und gab einen Ausblick auf die weiteren Entwicklungen. Nicht zeitversetzt, sondern live informierten verschiedene Referentinnen und Referenten seitens der Distribution, TV-Sender, Vermarktung und Forschung.

von Beat Hürlimann –

Freitag 27. Januar 2023

Besuch bei Eye Square

Wie Kunst und Marktforschung zusammenpassen

Jetzt ist es bald wieder soweit, und Michael Schießl singt seiner Belegschaft die Jahresergebnisse des Unternehmens vor. Denn bei Eye Square gibt es nicht nur Forschungstools und Insights-Sucher, sondern auch Kunst ist Teil der Identität. planung&analyse wollte wissen, welchen Stellenwert Kunst bei dem Institut hat und wie das mit Marktforschung zusammenpasst. Ein Werkstattgespräch.

von Sabine Hedewig-Mohr –

Freitag 09. Dezember 2022

Lufthansa

Der Schaden für die Marke wird sich in Grenzen halten

Verspielt die Lufthansa ihren guten Ruf? Darüber wird gerade heftig diskutiert. Sicher ist: Für die Reputation der Fluggesellschaft ist die Krise im Reisesommer 2022 wahres Gift.

von Catrin Bialek –

Donnerstag 14. Juli 2022

Paris Sneaker

Wie sich die Heilsarmee die Debatte über die zerstörten Balenciaga Sneaker zunutze macht

Das Luxuslabel Balenciaga sorgte Anfang Mai mit einer ganz besonderen Sneaker-Kollektion für einen kollektiven Aufschrei der Entrüstung in den sozialen Medien. Die auf 100 Paar limitierten Paris Sneaker zeichnen sich dadurch aus, dass sie komplett zerstört sind. Kostenfaktor für die total zerfetzten, beschmierten Schrott-Pantoffeln: 1450 Euro.

von Bärbel Unckrich –

Dienstag 31. Mai 2022

Zum Tod von Götz Werner

Sechs Dinge, die Markenmanager vom DM-Gründer lernen können

Sich selbst stellte er gerne als „Zahnpasta-Verkäufer“ vor, doch Götz Werners Rolle für den deutschen Einzelhandel ging deutlich über den Verkauf von Zahnpasta hinaus. Der Mensch hinter „Hier bin ich Mensch“ war seiner Zeit weit voraus.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag 11. Februar 2022

Breitbart, Sputnik News & Co

Wie Publisher mit Fake News zum Klimawandel millionenschwere Werbeumsätze erzielen

Dass sich die Staatschefs von China, Russland und Brasilien erlauben können, nicht zur UN-Klimakonferenz anzureisen, zeigt, dass der Druck, zu handeln, nicht überall gleich groß ist. Und dass Desinformation nach wie vor ein Problem ist. Warum die Ankündigung von Google, Klimawandelleugner von Werbeeinnahmen auszuschließen, wichtig ist, zeigt jetzt eine Untersuchung des Center for Countering Digital Hate (CCDH).

von Marco Saal –

Donnerstag 04. November 2021

#GrünerMist, True Fruits, Edeka

Nur Haltung differenziert

Edeka bekommt aktuell Gegenwind und Applaus für die Auslistung von AfD-Drinks des Saftherstellers True Fruits. Unsere demokratische Grundordnung bietet Unternehmen und Marken die Möglichkeit, Haltung zu beziehen. Das ist für die Differenzierung von Marken von unschätzbarem Wert, meint HORIZONT-Talking Head Wolfgang Bscheid in seiner neuen Kolumne.

von Wolfgang Bscheid –

Dienstag 24. August 2021

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen, wir decken den Mantel des Schweigens über die EM. Jedenfalls für heute. Reden wir lieber über die Onlineverkäufe in der Schweiz. Die sind im vergangenen Jahr um knapp ein Drittel gestiegen, wie aus einer Studie des Marktforschungsunternehmens Gfk hervorgeht. Sportartikel legten beispielsweise um 50 Prozent zu. Und um Sport geht es auch in den News zum Start in den Tag.

von Michael Reidel –

Donnerstag 17. Juni 2021

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Rückschlag für einen Hoffnungsträger der Impfkampagne in Deutschland: Der Impfstoff der Tübinger Biopharmafirma Curevac hat in einer Zwischenanalyse eine vorläufige Wirksamkeit von nur 47 Prozent gegen eine Corona-Erkrankung "jeglichen Schweregrades" erzielt - und damit die vorgegebenen statistischen Erfolgskriterien nicht erfüllt.

von HORIZONT Online –

Donnerstag 17. Juni 2021

Cokes EM-Sponsoring-Panne

Keine Coke für Ronaldo und eine Steilvorlage für Pepsi

Seit Dienstag hat die Fußball-EM ihren ersten Sponsoring-Skandal. Doch auch wenn der Aufschrei nach den von Cristiano Ronaldo aus dem Weg geräumten Coke-Flaschen verhallt ist, sollten Lehren aus diesem Vorfall gezogen werden, glaubt Michael Brandtner. In seiner Talking-Heads-Kolumne erklärt er, über welche strategischen Optionen Coca-Cola nachdenken sollte. Und warum Pepsi der große Gewinner sein könnte.

von Michael Brandtner –

Mittwoch 16. Juni 2021