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"Mit dem Radioplayer machen wir primär Branchenmarketing für die Zukunft" 

Heute begeht die Schweizer Radio-Branche ihren 20. Swiss Radio Day – Jubiläum genug, um auf den Swiss Radioplayer zurückzukommen, der exakt vor einem Jahr lanciert worden war. Es scheint, dass er fast etwas vergessen ging, eigentlich erstaunlich, hat doch Spotify inszwischen in der Schweiz weiter Fuss gefasst. Doch wer denkt, das sich die Player-App in erster Linie ...

The Great Hack

Von der Schlüsselfigur des Cambridge-Analytica-Skandals zur Whistleblowerin 

Zur Premiere der Netflix-Dokumentation "The Great Hack" auf dem Sundance Film Festival Ende Januar publizierte Paul Hilder seine Recherchen über den Fall Cambridge Analytica. HORIZONT Online veröffentlicht sie – leicht gekürzt – in zwei Teilen erstmals in deutscher Sprache.

SRH Hochschulen

Werbemotiv von Jung von Matt sorgt wegen Nazi-Ästhetik für Empörung 

Gerade erst hat Jung von Matt den Shitstorm um den Edeka-Muttertagsspot und die folgende Rüge des Werberats hinter sich gelassen, da steht die deutsche Vorzeigeagentur schon wieder in der Kritik. Grund ist eine Kampagne für die SRH Hochschule in Heidelberg. Ein Motiv sorgt dabei wegen seiner vermeintlichen Nazi-Ästhetik für Empörung.

Werbekampagne der Deutschen Bahn wird zum Politikum 

Vor zwei Wochen präsentierte die Bahn ihre neue Markenkampagne. Jetzt ist der Auftritt zum Spielball zwischen den Parteien geworden. Auslöser ist ein Facebook-Post von Tübingens Grünen-OB Boris Palmer, der dafür ausgerechnet von der AfD gelobt wird.

Neues Zara-Logo spaltet Designer 

Alles Mist? Als Zara sein neues Logo vergangene Woche veröffentlichte, war der Shitstorm groß. Der HORIZONT-Expertencheck dagegen zeigt: Das Logo hat Fans unter den Designprofis gefunden und kommt mit 2,9 von 5 Sternen ganz gut an. Es gibt aber auch Kritik.

Bewegtbildwerbung

6 Erkenntnisse aus der Wirkungsforschung 

Dass sich Videowerbung auf allen Kanälen rechnet, versuchen die Vermarkter mit immer neuen Studien zu belegen, in denen auch das eigene Angebot mit dem der anderen verglichen wird. HORIZONT zeigt die wichtigsten Videostudien der letzten zwölf Monate.

"The Best Men Can Be"

Warum Gillette die wahre Zielgruppe in den ersten 20 Sekunden verliert 

Mit aktuell über 15 Millionen Views ist eigentlich alles klar: Gillette hat mit seinem viel diskutierten Online-Video einen echten Reichweitenhit. Doch „The Best Men Can Be“ könnte wegen simpler kreativer Fehler weit an der Zielgruppe vorbeigehen.

Livestream

Boxkampf zwischen Youtube-Stars lockt Hunderttausende an Bildschirme 

Ein Boxkampf zwischen zwei Youtube-Stars hat am Samstag Hunderttausende Zuschauer an die Bildschirme gelockt. Neben den rund 15.000 Zuschauern in der Manchester-Arena verfolgten mehr als 750.000 Menschen den Kampf per Youtube-Livestream.

Out of Home lebt

Wie Netflix zum Billboard-König von Hollywood wird 

Durch die teilweise Übernahme des Außenwerbers Regency macht Netflix den legendären Sunset Strip zur gigantischen Werbezone für seine Eigenproduktionen. Mit dem Schritt beweist das Unternehmen vor allem, welches Potenzial es in klassischer Outdoor-Werbung sieht.

Datenschutzgrundverordnung

So setzen Publisher und Vermarkter die DSGVO-Regeln um 

Heute tritt die DSGVO in Kraft. Wer als Nutzer regelmäßig auf großen Nachrichtenportalen wie Bild, Spiegel Online & Co. unterwegs ist, wird von den neuen Regeln aber nichts spüren. Auf ein generelles Opt-In verzichten die großen Publisher - noch.