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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Publicis Italien

Warum sich Barilla vom reinen Reichweitendenken verabschiedet

Die globale Premiere von Barillas neuer Lead-Agentur Publicis Italy ist auch für die Marke eine Premiere. Barilla verabschiedet sich von ihrer Reichweitenstrategie mit Prominenten und setzt auf eine emotionale Aufladung der Marke.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag 16. April 2021

Varta Independence Day

Als Tiger gesprungen, als Bettvorleger gelandet

Batterienhersteller Varta wollte auf sich aufmerksam machen und hat einen„Independence Day“ ausgerufen. Die Werbeaktion war ein Flopp, sagt Rochus Winkler von concept m und nicht nur wegen der Reaktion in den sozialen Medien.

von Rochus Winkler, concept m –

Dienstag 30. März 2021

Volkswagen

So setzt Voltage@DDB den ID.4 unter Strom

Mit dem ID.4 bringt Volkswagen den ersten vollelektrischen SUV auf den Markt. Das neue Modell ist bei der wichtigsten Marke im VW-Konzern einer der großen Hoffnungsträger. Die europäische Launchkampagne ist so umfangreich und digital wie nie zuvor. Der Auftritt steht unter dem Slogan "100% SUV. 100% electric". Entwickelt und umgesetzt hat das Konzept Team Voltage@DDB.

von Michael Reidel –

Mittwoch 24. März 2021

Strategieanalyse

Performance vs. Brand Marketing - was verspricht den größten Markenerfolg?

Ob Marken eher durch schnelle Anpassung ihrer Marketingmaßnahmen - wie im Performance Marketing üblich - oder durch langfristig geplantes Brand Building erfolgreich sind, ist in der Branche umstritten. Für beide Ansätze gibt es gute Gründe, aber auch offensichtliche Nachteile, die Kai Geertsema, Director DACH bei Analytic Partners, in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online zusammenfasst.

von Kai Geertsema, Analytic Partners –

Freitag 19. März 2021

Kommunikative Neuausrichtung

Walbusch-Kunden haben noch viel vor

Seine kommunikative Neuausrichtung hat der Bekleidungshersteller Walbusch bereits im vergangenen Jahr gestartet. Jetzt startet die zugehörige neue Kampagne, ganz nach dem Motto "Für alle, die etwas vorhaben". Neu daran ist, dass nicht die Kleidung, sondern das Erleben im Mittelpunkt steht. Nicht verändert hat sich der etablierte Markenbotschafter: Klaus J. Behrend.

von Bettina Sonnenschein –

Donnerstag 04. März 2021

Schwarzkopf / TBWA

Mit dieser grandiosen 80er-Jahre-Hommage veralbert Taft seinen eigenen Werbeklassiker

In den 80er Jahren ist eine ganze Generation mit dem Wissen aufgewachsen, dass Geschäftsfrauen mit Drei Wetter Taft bewaffnet um die Welt jetten und sicher sind: "Das Haar sitzt". Jetzt knüpft Schwarzkopf an diese ikonische Kampagne an, um mit einer gelungenen Persiflage einen Relaunch der Marke Taft zu präsentieren.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Dienstag 02. März 2021

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen! 2019 waren 735’000 Personen in der Schweiz von Einkommensarmut betroffen. Nach einer kurzen Pause im Vorjahr setzt sich damit der steigende Trend der letzten Jahre fort. 12,2 Prozent gaben an, dass sie Schwierigkeiten hatten, finanziell über die Runden zu kommen. Diese Entwicklung dürfte sich jetzt im Zuge der Covid-19-Pandemie zusätzlich verschärft haben. Es folgen die Branchennews.

von Beat Hürlimann –

Freitag 19. Februar 2021

Google Suchtrends Schweiz

Höchstes Interesse nach "Ski" seit Messbeginn

Das Newsjacking ist eine Disziplin, bei der Werbetreibende ihre Botschaften mit aktuellem Geschehen aufladen, in der Hoffnung, etwas schneller als üblich in den positiven Fokus der eigenen Zielgruppen zu gelangen. Eins besonders ergiebige Quelle dafür sind die Google Suchtrends. Und diese standen in den vergangenen Tagen für die Schweiz ganz im Zeichen von Corona und Skifahren.

von Beat Hürlimann –

Donnerstag 18. Februar 2021

HORIZONT Brand Ticker

Das waren die erfolgreichsten deutschen Marken 2020

2020 war ein irres Jahr für Marken. Die Corona-Pandemie hat viele Pläne zerschlagen, Hoffnungen begraben, aber auch Chancen entstehen lassen. Was das konkret für einzelne Marken bedeutet, zeigt ein Blick in den HORIZONT Brand Ticker. In der Auswertung von Adwired und Spirit for Brands zeigt sich, welche Marken im vergangenen Jahr gewonnen und verloren haben.

von Michael Reidel –

Freitag 29. Januar 2021

Digital- und Innovationsunit

Drei neue Kunden für Antoni X

Die vor gut zwei Jahren gegründete Digital- und Innovationseinheit von Antoni nimmt Fahrt auf. Das Team von Antoni X um Geschäftsführer Sven Dörrenbächer meldet drei neue Kunden, allesamt aus dem Start-up-Segment.

von Mehrdad Amirkhizi –

Donnerstag 28. Januar 2021